蜜芽App將下架 小程序仍正常運營

　　一則蜜芽App即將關停的消息,讓這個曾經的母嬰電商獨角獸再次成為市場關注的熱點。近日,蜜芽在其官網發布消息稱,公司將于2022年9月10日停止蜜芽App服務。

　　對此,證券時報·e 公司記者聯系蜜芽官網客服電話,接線人員表示,即將關停的只是App,蜜芽在天貓、抖音、快手以及微信小程序的店鋪均正常運營。

　　股權結構方面,企查查顯示,目前,蜜芽創始人劉楠持股88.41%,為公司控股股東。第二大股東為梅花創投創始合伙人吳世春,持股比例為3.75%。

　　那么,蜜芽App為何停運？目前蜜芽經營狀況如何？吳世春告訴e公司記者,“蜜芽只是關閉App,小程序等將持續運營。公司第二曲線兔頭媽媽增長很快,目前兒童洗面奶市場占有率第一,其他以公司公告為準。”

　　實際上,蜜芽背后的早期投資機構頗具名氣,此前曾被胡潤評為獨角獸公司。據e公司記者統計,成立至今,蜜芽獲得過5輪融資,融資總額超20億元人民幣,投資方包括百度、真格基金、紅杉基金、梅花創投等。

　　值得指出的是,從母嬰領域消費看,未來前景依然樂觀成為業內共識。浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林對e公司記者表示,在三孩政策不斷落地的背景下,預計我國出生率會保持一定增長增長。在此背景下,母嬰消費將向著品質升級方向發展,消費質量和檔次也會不斷提升。

　　蜜芽App即將關停

　　7月1日,蜜芽在其官網發布消息稱,公司將于2022年9月10日停止蜜芽App服務。蜜芽在公告中的解釋稱,隨著用戶習慣的改變,公司決定停止App服務,未來還將繼續在蜜芽微信有贊小程序等為用戶提供服務。

　　該公告還解釋,平臺關閉前,消費者交易訂單繼續履行；App關停后公司將對已收集的用戶信息進行集中刪除與注銷個人賬戶,并停止搜集或使用消費者及入駐商家的信息和數據。

　　這意味著曾經的運營多年并陪伴千萬寶媽的蜜芽App即將離場。企查查顯示,蜜芽的運營主體為北京花旺在線商貿有限公司,其成立于2011年8月,注冊資本約108.61萬人民幣。

　　股權結構方面,企查查顯示,目前,蜜芽創始人劉楠持股88.41%,為公司控股股東。第二大股東為梅花創投創始合伙人吳世春,持股比例為3.75%。

　　值得注意的是,蜜芽App為何停運以及目前公司經營狀況等備受關注。對此,e公司記者采訪了蜜芽的早期投資人吳世春。他告訴記者,“據我所知,蜜芽這次只是關閉App,小程序等將持續運營。公司第二曲線兔頭媽媽增長很快,目前兒童洗面奶市場占有率第一。”他還認為,獨立b2c的App 不符合趨勢和經濟原則。

　　實際上,蜜芽背后的早期投資機構頗具名氣。據記者統計,成立至今,蜜芽獲得過5輪融資,融資總額超20億元人民幣,投資方包括百度、真格基金、紅杉基金、險峰長青、梅花創投等。其中2015年百度領投的1.5億美元融資,一度刷新當時母嬰行業的融資金額紀錄。

　　網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,蜜芽最近一輪融資已經停留在2016年。此后,蜜芽快速擴張,由母嬰垂直跨境電商,擴展為擁有四大業務板塊分別為線上零售、線下體驗及加盟（蜜芽樂園）、自有品牌（兔頭媽媽甄選）和嬰童產業投資。這一系列的擴張無疑需要大量的資金,資金的不到位,或是其陷入困境的原因之一。

　　公司官網介紹,蜜芽創立于2011年,是中國領先的女性生活方式服務平臺,覆蓋業務集零售、自有品牌和會員營銷一體。目前,蜜芽已服務超過5000萬中國年輕媽媽,滿足母嬰、家庭、生活產品和服務等全生活場景需求。

　　母嬰消費被看好

　　值得注意的是,蜜芽App的即將下架也讓一些業內人士對母嬰電商的行業表示出擔憂。

　　盤和林對e公司記者表示,母嬰電商這樣的垂直電商,對于消費者沒有產生額外的價值,既沒有提高母嬰產品的性價比,也沒有通過內容分享來提升消費者的育兒能力。“如果垂直電商僅僅是一個分類,沒有其他價值增量,那么對于消費者,為什么要選擇母嬰電商,而不是隨意選一家質優價廉的品牌專賣店。”

　　“在流量見頂和綜合電商激烈拼殺下,母嬰垂直電商的用戶正在被瓜分。”莫岱青表示,近年來,阿里、京東、拼多多、唯品會等頭部平臺發力母嬰市場,對于母嬰電商如蜜芽、美囤媽媽、貝貝網等來說是強大的沖擊,眾多玩家分羹母嬰市場也削弱了蜜芽等的優勢。而且過去幾年,荷花親子關閉、紅孩子賣身、母嬰之家跑路、貝貝網下架,再到蜜芽將關閉App,可見行業競爭之激烈,洗牌加劇。

　　百聯咨詢創始人莊帥則認為,母嬰電商也是垂直電商的一個品類,目前來看全球都很少有成功的標的,這是因為垂直電商的獲客成本和經營效率過低導致,沒辦法與綜合電商平臺競爭。而在宏觀層面,出生率下降也讓母嬰電商的發展壓力越來越大,成本加大。“唯一的出路可以成為供應鏈公司,入駐綜合電商平臺和內容電商平臺進行發展,放棄獨立電商平臺的模式。”

　　不過,從母嬰消費行業來看,未來前景依然樂觀成為共識。

　　近日,浙江省電子商務促進會發布《中國母嬰用品電商行業報告》。報告指出,中國母嬰市場持續增長,2021年中國母嬰消費規模達3.5億元。線下母嬰店、商超等是母嬰的主要銷售渠道,2021年母嬰線下消費占比達66.2%。隨著消費者消費習慣的改變、加之受新冠疫情影響,線上母嬰消費規模持續增長,2021年母嬰線上消費占比達33.8%。

　　另據艾瑞咨詢預測,到2025年中國母嬰市場規模將達到4.7億元,其中線上消費規模占比將達到39%。

　　莫岱青認為,受益于全面放開“三胎”和教育培訓行業“雙減”政策落地的影響,母嬰消費會迎來非常大的實質性利好。如今以90、95后為主的母嬰消費主力擁有更強的消費能力,更看重母嬰消費的安全和質量。

　　盤和林則直言,未來我國母嬰消費領域前景依然樂觀。“在三孩政策不斷落地的背景下,預計我國出生率會保持一定增長增長。在此背景下,母嬰消費將向著品質升級方向發展,消費質量和檔次也會不斷提升。”

　　中航證券此前的研報也顯示,隨著三孩政策的落地以及一些生育的配套措施發布,未來人口生育率可能小幅上升,母嬰行業市場規模有望持續攀升,預計到2024年市場規模將增至75460億元。用戶端來看,80后、90后作為當前母嬰消費的主力軍,從備孕到生育,從教育到生活,這一代際群體普遍有一種“虧欠心理”,精英化育兒理念受追捧,新生代奶爸寶媽們對母嬰產品的品質消費要求不斷提高,母嬰產業鏈持續升級,專業化、高端化市場將迎來增長契機。