“一線城市賣真貨,二三線城市半真半假,四五線以下縣市賣假貨�！痹诨瘖y品行業多年的業內資深人士張微（化名）向21世紀經濟報道記者道出了化妝品行業的“潛規則”。張微還指出,現在電商已經成化妝品假貨的重災區。
隨著化妝品消費的日益增長,化妝品假貨問題愈發嚴峻。近年來警方亦查出多個化妝品涉假案。2017年1月廣州警方查扣假冒國際知名品牌香水共11萬多瓶；2月南寧海關查獲1080件假冒CHANEL粉餅、唇釉、口紅等單品；同在2月,浙江警方則查獲一件8.27億級化妝品造假案。
從上述多個案例分析看,化妝品售假甚至演變成了一種“黑產業鏈”,細分出了“假貨生產商、包材提供商、渠道批發商”等。一位公安執法人員亦向21世紀經濟報道記者分析指出,目前假冒化妝品主要有三大特征,生產和批發源頭多集中在東南沿海日化工業發達地區；通過微信等社交平臺售假逐漸增多,而且很難監控；假冒化妝品的品牌和種類,隨著潮流而快速變化。
而這些假貨很多因質量問題,影響消費者健康。與此同時也影響了正規品牌的發展。早在2014年,愛茉莉太平洋集團董事長徐慶培在接受媒體專訪時就曾表示,品牌屢遭有關假貨問題的困擾,導致消費者受到損失；一位國產品牌總經理向21世紀經濟報道記者指出：“假冒商品出了問題但最后消費者或被打假的經銷商都來找（公司）,給我們也帶來了很大困擾�！�
化妝品售假“黑產業鏈”
在一些縣城有個“奇特”現象,即當地人會請在外地的親朋從北上廣甚至香港帶洗發水、洗面奶、口紅等日化產品,在他們看來,大城市的效果更好。
“我們在當地買的洗發水感覺洗不干凈,有時候洗完還會癢。當縣廣場舉辦展銷會的時候,我們會去買一些,各個攤位上有多種洗護用品,價格也便宜,不過,上午賣完下午就撤了,發現質量不好也沒辦法找到人�！苯髂晨h城的一位退休人士向21世紀經濟報道記者指出。
江西某縣城城鄉結合部的一位小型經銷商何民（化名）向21世紀經濟報道記者道出了其中的緣由�！罢芬话銜蓮S家委托的總經銷開車直接到我們店里來送貨,沒有折扣,按照拿貨的數量進行返點,比如拿5000元的貨返8個點,他們也不會返錢而是對應的貨。但如果到省城進貨,就大不同,價位也有多種。”
奧妙即是在這不同的價位中�！霸谑〕墙涗N一個化妝品的有很多家,有些價格低至四五折。比如正常的一瓶洗發水20元,但仿制假冒的只需要8塊、10塊。在我們小地方,消費者買東西都會砍價,要求價錢低的就會給仿制假冒品�！焙蚊窠榻B說。
何民透露,這些批發商有的從正規企業出來或者與企業相熟,產品的外包裝與正品一模一樣,若不一樣也只有細微之處,縣城或者農村的消費者也看不出來�！八麄冇屑夹g,也有原料來源,做的產品也跟正品差別不大,我們小地方也沒有監管。”
何民只是化妝品售假的一個環節。有業內人士向21世紀經濟報道記者指出,目前化妝品售假甚至成了一種“黑產業鏈”,延伸出了“假貨生產商、包材商、批發商、渠道商”等,公安局破獲的各案例亦可以佐證。
2017年2月,浙江臺州椒江公安分局破獲一起跨越多個省市的生產、銷售假冒偽劣國際知名品牌化妝品的大案,摧毀生產窩點2個,存儲、銷售窩點5個,查獲假冒安利、蘭蔻、雅詩蘭黛、香奈兒、迪奧等知名品牌化妝品、日用品1200多箱,涉案貨物按正品估值約8.27億元。
在上述造假案中,涉案人員在假貨產業鏈中各有分工。
犯罪嫌疑人段某父子在2014年7月中旬至2016年4月7日,在河南省葉縣葉邑鎮建立生產、銷售渠道,雇傭他人灌裝假冒蘭蔻系列的化妝品,后以批發方式向哈爾濱張某及全國各省市其他“線人”銷售假冒蘭蔻、香奈兒等品牌日用化妝品價值約1.5億元。
而灌裝所需的“蘭蔻”系列化妝品空瓶、包裝盒、標簽等物系從廣東的劉某和尹某等人處購買。然后以批發方式向哈爾濱市張某等人銷售假冒的安利系列日用品,價值達1.6億元,供貨“制假售假”的下線聯系人達100余人。
據了解,有假冒生產商就有自己銷售體系,比如微信朋友圈或者其他網店,或農村、城郊等偏遠地區的實體店,作坊生產出來后就直接配送過去,三四線城市理發店、美容院是重點目標；部分經銷商進購的也是制作仿冒化妝品原材料,然后按照配方進行勾兌,從廣州收購包裝再批發給各批發商。
電商成假貨重災區
隨著電商的不斷發展,假貨的陣地逐漸轉型互聯網,化妝品則是重災區。此前由中國消費者協會、中國互聯網協會等機構首次發布的《中國化妝品安全指數報告》數據顯示,根據100多個著名化妝品商公布的供應在中國互聯網銷售的總數量與實際銷售數量相比,網絡銷售的化妝品有兩成為假冒產品。
據央視記者調查發現,在我國南方一些地區存在成規模的假冒化妝品生產基地,原本通過小商品批發市場發往三四線城市,隨著國家打擊力度的增強,他們的渠道向成本更低的電商轉移。
上述嫌疑人透露,成本只有幾塊十幾塊錢的一瓶假冒化妝品,可以在網上賣出十倍或者數十倍的價格。因為有價格優勢,所以很多假冒化妝品銷售很快,銷量也驚人。
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