我國(guó)自主品牌汽車崛起已成勢(shì)

　　10月25日,工人在北汽福田河北宣化雷薩泵送機(jī)械廠總裝生產(chǎn)線上工作。2015年北汽福田投資50億元,將北京廠區(qū)部分生產(chǎn)線分批遷至宣化經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū),目前多條生產(chǎn)線已完成搬遷投產(chǎn)。

　　中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,自主品牌乘用車共銷售707.2萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)18.7%,占乘用車銷售總量的42.2%,而這一比例在5年前為35.7%。

　　對(duì)于中國(guó)汽車品牌的崛起,有韓國(guó)媒體表示,讓“韓國(guó)汽車業(yè)越來(lái)越?jīng)]有立足之地”。法系合資品牌一位高管則表示,自主品牌的崛起已然成勢(shì),對(duì)合資品牌正在構(gòu)成全面壓力,“我們都在研究中國(guó)的自主品牌”。

　　在汽車市場(chǎng)增幅放緩,競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下,自主品牌汽車表現(xiàn)為何超出預(yù)期,讓洋品牌壓力倍增？

　　苦練“真功”告別模仿

　　9月20日,吉利帝豪GL在G20杭州峰會(huì)主場(chǎng)館上市。吉利汽車集團(tuán)總裁安聰慧表示,帝豪GL是吉利挑戰(zhàn)合資的一款力作。相信帝豪GL能給千萬(wàn)用戶帶來(lái)高品質(zhì)享受的同時(shí),也讓大家感受到吉利汽車邁向世界舞臺(tái)的實(shí)力與決心。

　　同一天,奇瑞瑞虎7在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心上市。奇瑞汽車董事長(zhǎng)尹同躍表示,瑞虎7是依托T1X全新模塊化整車技術(shù)平臺(tái)開(kāi)發(fā)的首款SUV,承載著奇瑞最新的品牌形象,也代表著奇瑞目前最高的造車水平,明年將進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。

　　吉利和奇瑞掌門人為何底氣十足？“主要是吉利、奇瑞已形成完整的正向研發(fā)能力。”國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任徐長(zhǎng)明表示。過(guò)去自主品牌大都是逆向開(kāi)發(fā),產(chǎn)品質(zhì)量很難保證。據(jù)悉,T1X是奇瑞進(jìn)入戰(zhàn)略2.0時(shí)代后,遵循V字形正向開(kāi)發(fā)流程,融合捷豹路虎、觀致技術(shù),由國(guó)際化團(tuán)隊(duì)傾力打造的專業(yè)SUV平臺(tái),標(biāo)志著奇瑞體系能力的提升。

　　“告別模仿,堅(jiān)持正向開(kāi)發(fā),逐步建立研發(fā)流程、標(biāo)準(zhǔn)、平臺(tái)和體系,是近年來(lái)自主品牌乘用車競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升的主要原因�！卑猜敾壅J(rèn)為,只要自主品牌在與最優(yōu)秀的合資品牌競(jìng)爭(zhēng)中,不斷強(qiáng)化體系能力,就能贏得向上發(fā)展空間,打進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng),并且站穩(wěn)腳跟!

　　今年1月至9月份,長(zhǎng)安品牌乘用車?yán)塾?jì)銷售91.2萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)21%,總銷量位列中國(guó)品牌乘用車行業(yè)銷量首位。“這主要得益于長(zhǎng)安汽車始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新和正向研發(fā)�！敝袊�(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)總裁張寶林在2016中國(guó)汽車品牌發(fā)展論壇上表示,目前長(zhǎng)安汽車已在中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、意大利、日本建立起全球研發(fā)體系,每年將銷售收入的5%投入到研發(fā),至“十二五”期間已累計(jì)投入490億元,擁有國(guó)際一流的汽車綜合試驗(yàn)場(chǎng),以及碰撞安全等194個(gè)先進(jìn)實(shí)驗(yàn)室,同時(shí)還建立了長(zhǎng)安汽車研發(fā)流程體系和產(chǎn)品試驗(yàn)驗(yàn)證體系。正是依托強(qiáng)大的研發(fā)和管理體系,才培育出了CS75、CS35等一系列明星車型,大大提升了長(zhǎng)安汽車的品牌價(jià)值。

　　體系能力的強(qiáng)化,為產(chǎn)品品質(zhì)提供了有效保障。“車企開(kāi)發(fā)新品的要素順序一般都是成本、造型和質(zhì)量,我們則相反,先通過(guò)體系控制把品質(zhì)做好,再考慮設(shè)計(jì)和顏值,最后解決成本問(wèn)題�！睆V汽集團(tuán)副總經(jīng)理、廣汽乘用車董事長(zhǎng)吳松介紹,在傳祺GS4整個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中,公司提出了數(shù)十項(xiàng)優(yōu)化措施,零部件不良率更降至百萬(wàn)分之二十六,優(yōu)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)合資品牌。9月29日,第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)J.D.Power亞太公司發(fā)布的2016中國(guó)新車質(zhì)量研究報(bào)告顯示,廣汽傳祺產(chǎn)品品質(zhì)連續(xù)4年排名中國(guó)品牌第一,以94分在全行業(yè)排名第5名,超越大部分合資品牌。

　　“自主品牌近年來(lái)在技術(shù)和質(zhì)量上持續(xù)提升,向國(guó)際品牌質(zhì)量看齊的步伐也愈加緊湊。”J.D.Power中國(guó)區(qū)副總裁兼總經(jīng)理梅松林表示,今年中國(guó)品牌和國(guó)際品牌之間的平均分差已縮小至14分,這一分差在2011年是101分,“按照這樣的發(fā)展趨勢(shì),中國(guó)品牌將在2018年達(dá)到國(guó)際品牌的質(zhì)量水平”。

　　瞄準(zhǔn)需求把握消費(fèi)趨勢(shì)

　　中汽協(xié)提供的9月份銷售數(shù)據(jù)顯示,在SUV車型前10榜單中,自主品牌已占有6席。其中,冠亞軍分別被長(zhǎng)城哈弗H6和廣汽傳祺GS4摘得；在MPV前10榜單中,自主品牌占有前9席。其中,上汽通用五菱旗下五菱宏光和寶駿730就獲得近10萬(wàn)輛銷量。

　　“自主品牌汽車近年來(lái)市場(chǎng)份額之所以能持續(xù)提升,首先就在于其從供給側(cè)入手,及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),抓住了SUV和MPV兩大細(xì)分市場(chǎng)。”中國(guó)汽車工業(yè)咨詢委員會(huì)主任安慶衡說(shuō)。

　　以SUV市場(chǎng)為例,自主品牌不僅起步較早,搶占了市場(chǎng)先機(jī),而且由于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者比較了解,產(chǎn)品性價(jià)比高,能基本滿足市場(chǎng)需求；反觀合資企業(yè),由于市場(chǎng)反應(yīng)慢、決策時(shí)間長(zhǎng),加上研發(fā)流程的控制,以及車型引入需要過(guò)程,其所展現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)品快速推出能力明顯落后自主品牌。

　　“今年9月份,長(zhǎng)安品牌乘用車?yán)塾?jì)銷售12.8萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)49%。這其中SUV仍是銷售主力,除了老牌的CS35和CS75月銷過(guò)萬(wàn)外,CX70也踏入萬(wàn)輛俱樂(lè)部。”張寶林表示。

　　更重要的是,在快速增長(zhǎng)的SUV市場(chǎng)中,自主品牌車企還培育出了一批如廣汽傳祺GS4、長(zhǎng)安CS75、哈弗H6等明星車型。今年9月份,廣汽傳祺GS4銷量達(dá)到3.42萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)81%。在GS4這一明星車型強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下,今年1月至9月份,廣汽傳祺銷售25.6萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)138%,提前超額完成年度事業(yè)計(jì)劃,并保持了較強(qiáng)的盈利能力；吉利博越9月份銷量已接近1.5萬(wàn)輛,目前產(chǎn)品也是供不應(yīng)求。

　　“由于SUV售價(jià)一般比同級(jí)轎車高15%左右,這就導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)了自主品牌汽車市場(chǎng)份額和價(jià)位雙提升的現(xiàn)象�！毙扉L(zhǎng)明認(rèn)為,這一現(xiàn)象不僅有助于自主品牌“向上走”,而且還具有可持續(xù)性,因?yàn)镾UV在乘用車市場(chǎng)的比重未來(lái)至少還有10個(gè)百分點(diǎn)的提升空間。