君樂寶向高價洋奶粉再下戰書

    嬰幼兒奶粉界首個全球食品安全標準（BRC）A+頂級認證花落中國企業。昨天,SGS（瑞士通用公證行）向君樂寶頒發了這一頂級認證證書。借此,君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼表示,“以價論質”是概念營銷的偽邏輯,君樂寶將再次向價格高高在上的洋奶粉下戰書。

    中國乳企首拿下頂級證書

    BRC全球食品技術標準是國際公認的食品規范,廣泛應用于美國和包括英國在內的歐盟地區。在奶粉界,丹麥阿拉、德國喜寶及特福芬都引入了BRC認證,但是目前A+認證尚是空白。

    據悉,A級認證是預約通知審核,而最高級A+級認證要求企業在不確定的突擊審核中始終達到相應嚴苛指標,一旦在一次突擊審核中未達到標準,認證資格就將被取消。

    “也就是說,我們獲得的這個A+認證隨時在企業不知情的情況下接受飛行檢查,有效期僅有一年”,劉森淼表示,公司未來還是會持續申請A+認證。

    劉森淼透露,為了確保每一罐奶粉100%安全、放心,君樂寶奶粉還首創了四重檢測體系：企業自檢、國家及行業檢驗、國際第三方權威機構獨立檢驗以及廣泛的社會大眾監督,最終實現批批檢查。

    “在全球率先通過（BRC）A+頂級認證,鼓舞的不止是君樂寶奶粉,而是整個國產奶粉行業。”中國乳制品工業協會相關負責人表示,也希望更多的中國企業加入進來,讓國產奶粉的實力對外界做最有力的回應。

    線下開店同價再戰洋奶粉

    去年,君樂寶推出每罐130元的低價奶粉,在行業內吹響了向高價格、高費用、高利潤的“三高奶粉”宣戰的第一聲號角,君樂寶也被外界稱為低價“攪局者”。劉森淼稱,130元是國內奶粉的正常價格,130元也有很好的利潤,“賣130元／罐,毛利能達到30%,每罐能賺十幾塊錢。”

    緊隨君樂寶低價策略之后,包括國外品牌在內的不少奶粉品牌紛紛降價促銷。劉森淼稱,目前中國市場奶粉價格已經降低了20%,為消費者節約了200億奶粉錢。隨著“三高奶粉”舊有利益格局被打破,奶粉價格全面回歸百元理性區間,中國的奶粉錢每年有望節省500億。

    “其實奶粉好壞跟產地無關,而是跟指標有關”,劉森淼表示,全球奶粉界首個（BRC）A+頂級認證落戶君樂寶、落戶優質優價奶粉新陣營,充分表明“以價論質”是概念營銷的偽邏輯,優質優價奶粉拼的不單是價格,更是品質。在獲得A+認證后,君樂寶還將繼續保持優質優價,并且從線上擴張線下市場。

    “目前,君樂寶的線下門店已達到9000家,今年內預計達到2萬家,線下門店奶粉價格與線上一致”,劉森淼表示,“目前我們在線上線下全方位向高價洋奶粉下新戰書,一些虛高標價的洋奶粉明知成本很低,卻在中國高價銷售,他們若不順應市場形勢,將會被市場淘汰。”