據奧維云網最新數據顯示,今年1~5月中國彩電市場零售量規模為1802萬臺,同比下降1.0%；零售額規模528億元,同比下降11.4%。618大促交出的成績單也不樂觀。據奧維云網數據顯示,2019年618促銷期（2019年第22周-第35周）,中國彩電市場零售量252萬臺,同比下降3.5%；零售額55億元,同比下降12.8%。如此促銷都未能拉動市場,這一連串的下降數字足以證明,彩電企業的日子真的不好過。
近年來,家電行業一直被同質化的問題所詬病,彩電行業近幾年雖然一直在努力創新,但收效甚微。整個行業的利潤都被長此以往的價格戰壓得很低,甚至有人說“賣電視不如賣白菜”。
據奧維云網數據顯示,僅以5月單月來看,彩電整體均價繼續下挫3.6%至2500元~3000元一線,線下市場2000元以下均價段銷量反而提升4.9%。很明顯,價格戰仍在主導彩電市場。互聯網電視企業通過網絡資源或會員付費來平衡成本,而傳統廠商又不得不奉陪到底……
行業的天花板抬頭即可見,意識到這一點的傳統彩電企業并沒有坐以待斃。面對市場需求接近飽和的中國彩電市場,不管是價格戰還是技術創新,一時間都無法成為突破口。眼下,傳統彩電企業的多元化轉型是情非得已也是大勢所趨。
比起冰空洗等大家電的格局穩定,廚電仍然是所有家電品類中戶均擁有率最低的。這也讓部分傳統彩電廠商開始將目光投向利潤相對比較好的廚電板塊。這其中就包括海信、創維、康佳、TCL、長虹等國內五大彩電企業。創維成立了廚電事業部,康佳推出的AI 90°煙機,還有今年亮相AWE的海信廚電新品,長虹展示的智慧廚房……
從彩電品牌在廚電行業的布局可以看出,大家都很看好廚電行業。
尤其處在普及階段的新興廚電,增速依舊迅猛。
據中怡康數據顯示,2018年洗碗機市場整體零售額59.2億元,增速達36.5%,零售量135.6萬臺,增速為37.7%。2018年,集成灶市場的零售量將達到174.8萬臺,實現零售額129.2億元,同比增長44%。如此可見,低滲透率的新興廚電讓未來市場看到了無限潛力。可以預測,2019年新興廚電產品仍將處于藍海階段。
廚電市場成為了家電企業眼中的“最后一片沃土”,新興廚電產品也在消費升級的大環境下得到快速增長。但隨著更多企業進入,廚電企業市場競爭也將變得日趨激烈。
與傳統廚電企業相比較,不難發現,彩電巨頭的廚電產品雖在種類上雖都有涉及,但產品數量卻很少,選擇余地并不多。在過去很長一段時間里,中國廚電市場一直由美的、海爾,及老板、方太幾家專業廚電企業主導。面對在廚電領域一直深耕的龍頭老大,和早已布局的智能廚房生態產業,擠進廚電市場擁擠賽道的彩電企業,好像也沒有占到什么便宜。被悄悄瓜分的廚電市場蛋糕,留給彩電企業的還有多少？看來彩電巨頭們的轉型之路,可能還有很長一段要走。
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