中國廠商奮起直追
與此同時,從2014年開始,中國智能手機市場進入成熟期,華為、小米、VIVO、OPPO四大品牌快速崛起。加之三星手機性能、審美、用戶體驗均不盡如人意,其市場份額迅速被中國手機品牌蠶食。
特別是三星一直引以為豪的高端市場,也被中國本土品牌占領,消費者對三星的認識度不斷降低。
在媒體看來,三星在中國的處境相當艱難,處于蘋果和中國手機廠商之間就像夾心餅干。高端機市場蘋果占據優勢,而中低端市場幾乎已被中國手機廠商壟斷。
此外,三星的營銷推廣并沒有跟上新一代消費主力人群,同時在渠道和產品質量上不斷失分。
移動通訊業務下跌
手機生產線停產可以說是三星電子在移動通訊業務表現不佳的一個縮影。
三星電子2017年財報顯示,消費類家電和移動通訊業務均出現下跌；2018年Q2財報顯示,受中國手機廠商的沖擊,今年二季度,三星電子的移動部門業務收入為24萬億韓元（約合215億美元）,比去年同期下降20%；營業利潤為同比大幅下滑34%。
與此同時,內存芯片業務的業績表現持續強勁。2017財年,存儲類業務營收增速高達54%；今年二季度,三星芯片業務運營利潤同比增長45% 至11.6萬億韓元。
在減少在華手機業務的同時,三星加大了在越南、印度等地區的投資。外界普遍認為,由于中國勞動力成本不斷上市,東南亞、南亞國家擁有很大的成本優勢。
數據顯示,截至2017年,三星在越南的投資累計達75億美元,創造就業崗位16萬個,2017年的出口額占整個越南的20%；今年7月,三星電子在印度首都新德里附近開設了一家世界上最大的智能手機工廠,該工廠預計將成為一個出口中心。
手機“退”與動力電池“進”
值得注意的是,在天津三星通信宣布將于年底關閉的同時,天津市濱海新區官方微博“濱海發布”稱,三星正加大了在天津的投資力度,建設全球尖端的動力電池生產線和車用MLCC工廠等項目,新增投資達到24億美元。
除了增資擴建之外,三星關閉手機生產線轉而布局兩大高端產業也被業內認為是其在中國產業戰略調整和產品轉型升級的關鍵一步。
《中國證券報》刊文稱,相對于勞動力成本上升,中國的“工程師紅利”正在顯現,推動中國產業的轉型與升級。
目前中國年輕工程師的工資水平并沒有明顯同步增長。巨大的“工程師紅利”使外資在將勞動密集型產業遷往越南等地的同時,加大了對中國新興產業的投資力度。
華創證券指出,1999年開始中國進入高校擴招期,中國每年高校畢業生和研究生畢業生的人數從2004年的120萬和15萬左右增長至2016年的400萬和56萬左右。在此背景下,過去十年,中國大中型高技術企業和制造業企業研發費用復合增長率高達24%。
《中國證券報》報道,曾經多次前往三星手機越南工廠考察的一家供應商的韓國高層說：“對比來看,中國的工人明顯要比越南的工人受教育程度高,作業前教育比較快,作業準則掌握比較快,技術工人數量十分龐大而且非常好管理,而且這些年來一直在提升。在我看來,三星手機搬到越南,并不是中國已經不適合三星手機,而是三星手機已經不適合中國的產業轉型與升級�！�
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