康佳轉型忙換帥 新團隊多具互聯網背景

　7月11日,深康佳A成為首家公布2015年上半年報的彩電企業,公告顯示其盈利現狀依舊不容樂觀,預計上半年歸屬上市公司股東的凈利潤虧損將達到2.4億至3億元。對此,康佳在公告中表示,“由于公司主營產品市場價格競爭激烈,報告期內本公司主營業務的盈利能力出現了一定幅度的下降。”

　　雖然從去年開始,康佳就提出向“互聯網+”轉型,但在競爭激烈的智能電視市場,情況并不樂觀。此外,在經歷多番董事局變局之后,康佳的未來之路究竟如何走,成為各方關注的焦點。“華僑城集團和中小股東已經達成共識,新董事會致力于建立一個良好的激勵機制、市場化的經營管理體制,公司新的經營團隊則致力于提升公司業績,向智能電視、智能家電及互聯網+轉型。”康佳證券代表吳勇軍向記者表示。

　　新高管多帶互聯網背景

　　近來,康佳一直身處大股東華僑城集團與中小股東之間博弈的輿論漩渦。目前種種跡象均表明,康佳管理層在歷經大股東與中小股東的變局之后已趨于穩定,公司原總裁劉鳳喜開始擔任康佳董事局主席。

　　6月18日,深康佳A發布曾公告稱,“公司已選定經營班子的主要成員。”《每日經濟新聞》記者注意到,在這份公告中,康佳新任的總裁、副總裁人選似乎都帶著一定的互聯網、多媒體背景。其中,總裁劉丹曾任康佳集團多媒體銷售公司副總經理,副總裁林洪藩曾任康佳集團多媒體事業本部總經理,而另一位副總裁宋振華則完全屬于“80后”,其曾任職深圳市易平方網絡科技有限公司(系康佳集團智能終端運營平臺)總經理。他們的履歷表明,康佳或已加速互聯網轉型戰略的落地。

　　雖然康佳已經邁出了“互聯網+”轉型之路,然而虧損卻是一個不爭的事實。7月11日,康佳宣布2015年上半年預計歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損將達到2.4億至3億元。對此,吳勇軍在回復記者的郵件中表示,“由于市場原因及康佳在產品結構、響應速度等方面的問題,康佳近年來經營業績不如人意,但我們正在調整,有信心改善下半年和明年的經營情況。”

　　對此,中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌表示,這一結果并不太出乎意料。“整個上半年,中國實體經濟發展的情況本就不容樂觀,康佳在電視領域里面也是在走下坡路,無論是品牌還是渠道都在老化,這些因素在一定程度上造成了它盈利能力的下滑。”

　　他同時認為,康佳在這一波“互聯網+”的大變革時代中,能否找到屬于它自己東山再起的機會,主要看新的管理層能否把康佳改造成一個迎合時代、真正互聯網化的公司。

　　傳統廠商紛紛謀求轉型

　　“康佳在去年就提出了轉型互聯網,打造 易終端+易平臺 的戰略,主要體現在康佳智能電視的發展,通過智能硬件產品對接互聯網,并已經與騰訊、阿里巴巴、優酷等互聯網企業合作,后續還將在體制、組織架構、人員等方面進行配置。主要困難還在于舊體制的限制,目前董事會正致力于營造一個良好的體制環境。”吳勇軍表示。

　　事實上,除了康佳之外,幾乎所有的傳統電視廠商都在做“互聯網+”的轉型,同時樂視、小米等互聯網企業都開始向智能電視領域發力,或將對傳統電視廠商造成威脅。創維董事長楊東文此前表示,創維已經開始嘗試互聯網軟件和平臺運營,預計未來3年運營收入達8000萬元;海信的智能電視激活數量也已突破千萬,同時加多寶、蒙牛已向海信投放1000萬元人民幣廣告,其大屏變現價值凸顯,更是預計在2017年廣告收入突破1億元;此外,TCL、長虹對此都已展開相應動作。

　　那么,在這一場智能電視的激烈競爭中,誰將勝出?

　　在洪仕斌看來,相對于互聯網企業的不靠硬件靠服務和用戶體驗的盈利模式,“傳統產業鏈在線下發展多年,依然有自己的優勢,渠道的供應能力很強,在解決顧客購買的便利性方面是互聯網企業所不能比擬的。其次在價格方面,互聯網電視企業現在的價格優勢還不是很明顯,如果哪一天小米、樂視的電視只要200塊、100塊甚至是免費,那就完全顛覆了。”

　　洪仕斌認為,雖然暫時尚未感受到互聯網企業對電視廠商的顛覆性沖擊,主要是由于互聯網企業還未將整個產業鏈打通,但靠服務的盈利模式肯定是未來的發展方向。