近日,《福布斯》發布了2015全球企業2000強排行榜,貴州茅臺酒股份公司以銷售額46億美元、利潤24億美元、資產96億美元、市值366億美元的佳績再次上榜,繼續穩居中國酒類上榜企業之首。據悉,這是國酒茅臺連續7次入選此榜,排名從最初的1198名提升至今天的第850位。
國酒茅臺持續發力與世界酒類龍頭差距日漸縮小
值得一提的是,利潤率方面,貴州茅臺利潤率為54.37%,遠高于全球最大洋酒公司帝亞吉歐19.04%的利潤率。貴州茅臺這個座落于西南群山之間的酒企,與帝亞吉歐這個世界酒類龍頭之間的差距在不斷縮小。
回顧2009年貴州茅臺第一次登上福布斯全球企業2000強榜單時,帝亞吉歐位列榜單210位,銷售額161.16億美元,盈利額30.3億美元。彼時初登該榜的貴州茅臺位列1198位,銷售額僅9.91億美元,盈利額僅3.88億美元。7年后的今天,帝亞吉歐位列榜單第245位,銷售額168億美元,盈利額32億美元,而貴州茅臺的相關指標則不斷攀升,如今已位列850位,銷售額46億美元,盈利額24億美元。
雖然在規模及國際影響力方面兩者仍有一定的差距,但排名的變化及各項關鍵數據的變動,無不體現出貴州茅臺的成長,及其與國際頂高速酒企之間差距的縮小。而這一現象更是中國社會經濟在近幾年高速發展的一個縮影。
茅臺業績穩定攀升“股王”地位難以撼動
事實上,過去一年是中國白酒行業深度調整的一年,行業面臨巨大的壓力和挑戰,但在如此逆境下,茅臺仍實現了逆勢增長,表現出穩健經營的良好態勢,穩坐白酒行業頭把交椅,這與茅臺積極進行深化改革和轉型升級不無關系。隨著茅臺酒價格體系趨于穩定,渠道利潤逐步獲得保障,消費潛力不斷釋放,出口不斷給力,一季度又迎來了“開門紅”,各項指標均實現較大幅度增長,銷售4000多噸,同比增長39%,銷售收入達92.94億元,銷售額同比增長32.5%,實現營業收入85.44億元,同比增長14.69%；實現凈利潤43.65億元,同比增長17.99%。茅臺系列酒銷售額同比增長110%,銷售收入同比增長137%。
此外,茅臺股票在資本市場也表現非凡,幾次強勢漲停再顯王者風范,股價重登“股王”寶座,成為近五年來在A股市場百元股陣營中屹立不倒的“股王”。
優秀的企業管理助力茅臺成績斐然
作為A股市場的優秀代表,茅臺自2012年以來,面對中國經濟發展進入增長速度換擋期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期的復雜經濟形勢和白酒行業深度調整的艱難局面,始終積極適應和準確把握新常態,努力調整產業結構,促進企業轉型。茅臺去年出臺《茅臺集團全面深化改革的實施意見》和3個子方案,《產權制度改革三年行動計劃》獲國資委批復,在循環經濟、物流園區、基金公司等領域取得實質進展。在“八個營銷”方面,采取“茅臺酒順價銷售、系列酒薄利多銷”等一系列市場策略,使茅臺酒在白酒行業深度調整的情況下獨樹一幟。
在企業管理方面,茅臺也在不斷推進專項管理,導入精細化管理,企業管理水平進一步提升。綜合各方可以看到,茅臺在逆勢增長中價值實現能力不斷得到有效提升,市值管理績效的整體水平也持續提高。在前不久由中國上市公司市值管理研究中心發布的“2015年度中國上市公司市值管理績效百佳榜”中,國酒茅臺再次榮登榜單,連續九年上榜。
茅臺品牌價值受國際肯定繼續上榜BrandZ最具價值中國品牌100強
茅臺的良好表現在其發力海外市場,全面提升全球影響力方面也成績斐然。前不久,由全球知名傳播服務集團WPP旗下市場調研機構華通明略公司——品牌咨詢機構Interbrand發布的“2015年BrandZ最具價值中國品牌100強”榜單中,國酒茅臺以305.34億元的品牌價值再次上榜。
本次排行榜仍采用經過第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者研究和市場資料,評出中國最具價值的50個品牌。榜單計算出的品牌價值,基于截止到2014年底的財務信息,反映了品牌未來所貢獻的經濟利潤。這種穩定和透明的做法,為最終評選結果的公平性,以及在全球和歷年間的可比性提供了堅實的基礎。該榜單是目前國內最權威的品牌價值排行榜,及時捕捉市場趨勢和品牌動向,已經成為中國各行業品牌發展的風向標,以及各品牌考察自身價值的重要依據。
但是,值得注意的是,盡管近年來中國品牌價值增長速度超越全球最具價值品牌增速,在新興市場中也表現突出。但是,白酒企業僅有茅臺、五糧液、洋河藍色經典、瀘州老窖四家入選,而且品牌價值均有所下降,這也反映出白酒品牌依然處于深度調整的困難時期,轉型之路還任重道遠。
中國的白酒品牌還有很長的路要走,還將面臨更多的挑戰與機遇。我們期望,這些企業能繼續深化改革,戒驕戒躁,為未來的白酒市場,撐起一片藍天！
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