家電企業(yè)整體業(yè)績低迷但龍頭企業(yè)穩(wěn)定增長

      2014家電業(yè)年報盤點(diǎn)

　　進(jìn)入3月底,滬深兩市不少家電企業(yè)相繼公布了2014年業(yè)績。從已經(jīng)披露的情況看,去年行業(yè)的整體低迷對部分家電企業(yè)影響明顯,部分企業(yè)轉(zhuǎn)型陣痛仍在顯現(xiàn),出現(xiàn)業(yè)績下滑的情況,但也有行業(yè)龍頭企業(yè)依舊保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

　　行業(yè)整體低迷影響業(yè)績表現(xiàn)

　　從“片面”來看,家電業(yè)“矢志不渝”的價格戰(zhàn)在2014年還是對第二梯隊企業(yè)造成了不小負(fù)擔(dān)。海信科龍的年報數(shù)據(jù)顯示,該公司去年營收265.34億元,同比增8.93%,但凈利潤僅為6.72億元,同比降44.68%。其中空調(diào)產(chǎn)品營收113.43億元,同比增22.84%,但毛利率僅上升了1.67%,這其中一個很直接的原因就是因?yàn)槠趦?nèi)產(chǎn)品銷售、推廣以及物流、安裝費(fèi)用同比大增了19.32%,達(dá)到了43.89億元。

　　此外,海信科龍的凈利潤下滑還與其冰洗產(chǎn)品營收和毛利潤雙下滑有關(guān),海信科龍方面稱,受2014年國內(nèi)冰箱行業(yè)零售量市場整體呈負(fù)增長態(tài)勢的影響,公司冰洗業(yè)務(wù)規(guī)模出現(xiàn)下降,營收為118.64億元,同比降1.01%,毛利率同比下降1.25個百分點(diǎn)至21.88%。

　　四川長虹也因國內(nèi)家電市場需求下滑,“國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”等刺激政策退出,導(dǎo)致其彩電業(yè)務(wù)國內(nèi)銷售未達(dá)預(yù)期,出現(xiàn)業(yè)績下滑。據(jù)其財報披露,2014年實(shí)現(xiàn)營收595.04億元,同比增長1.07%,沒有達(dá)到此前其630億元的年度經(jīng)營目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)利潤總額同比減少47.5%,為5.34億元,歸屬上市公司股東的凈利潤更是同比減少了88.52%,僅為0.59億元。

　　不僅如此,長虹還公告未來可能面臨的風(fēng)險,稱包括家電市場由大盤式增長向侵蝕性增長轉(zhuǎn)變,業(yè)績增長需求驅(qū)動行業(yè)競爭將更趨激烈；部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)2015年將加快向智能家居領(lǐng)域的布局和沖擊,傳統(tǒng)純硬件盈利模式的空間可能進(jìn)一步受壓；以及家電產(chǎn)品生命周期明顯縮短,如果產(chǎn)品無法獲得市場認(rèn)可,產(chǎn)品開發(fā)成本將無法收回,影響公司利潤。

　　龍頭企業(yè)仍保持穩(wěn)定增長勢頭

　　去年是行業(yè)經(jīng)受較大壓力的一年,也是家電企業(yè)紛紛求變試圖建立新競爭優(yōu)勢的一年,部分家電企業(yè)通過對自身進(jìn)行了一系列的調(diào)整,在不利的市場環(huán)境下仍保持了穩(wěn)定的增長。

　　青島海爾年報顯示,去年實(shí)現(xiàn)收入887.75億元,同比增長2.51%；凈利潤49.92億元,同比增長19.59%,盈利能力明顯提升。青島海爾方面稱,利潤的增長得益于其各產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)升級、原材料價格降低,帶來的毛利率的提高,其大部分業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長,只有冰箱業(yè)務(wù)收入同比減少2.61%。另外,香港上市的海爾電器去年營收671.34億元,同比增長7.8%,純利潤24.47億元,同比增長20.12%,主要得益于渠道綜合服務(wù)業(yè)務(wù)的營業(yè)收入同比提升8.1%,達(dá)到622.33億元。

　　美的年報顯示,2014年該公司實(shí)現(xiàn)營收1423億元,同比增長17%,其中大家電業(yè)務(wù)和小家電業(yè)務(wù)分別同比增長17.92%和17.48%,實(shí)現(xiàn)凈利潤105億元,同比增長44%。據(jù)披露,這主要得益于美的去年深化轉(zhuǎn)型,聚焦產(chǎn)品與效率提升,從而發(fā)揮出了多品類協(xié)同的市場競爭優(yōu)勢。此外,美的去年還加強(qiáng)自建渠道,新增旗艦店1400家,在三四級市場已實(shí)現(xiàn)了超過70%的覆蓋,零售收入超過100億元。同時推動電商業(yè)務(wù)全渠道戰(zhàn)略部署。與此同時加強(qiáng)海外業(yè)務(wù)管控,完善海外業(yè)務(wù)布局,推動自有品牌及海外本土營銷快速增長。

　　經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛由彎道走入直道

　　此外,還有部分企業(yè)去年依舊在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛。蘇寧公布的年報顯示,2014年全年營業(yè)收入為1089億元,較上年同期僅微增3.45%,其中歸屬于上市公司股東的凈利潤8.66億元,較上年同期增長133.19%。不過值得注意的是,蘇寧2014年營業(yè)利潤其實(shí)是虧損14.59億元,之所以實(shí)現(xiàn)了盈利,是由于以部分門店物業(yè)為標(biāo)的資產(chǎn)開展的相關(guān)資產(chǎn)運(yùn)作,該交易實(shí)現(xiàn)稅后凈利潤為19.77億元。

　　具體來看,去年前兩季度表現(xiàn)不佳,到第三季度開始運(yùn)行效率才逐漸走向正規(guī),銷售收入規(guī)模開始有所改善。數(shù)據(jù)顯示,去年三、四季度營業(yè)收入同比增長分別為15.90%、16.31%,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)同比增長分別為52.26%、2.25%。

　　不過,蘇寧方面稱,去年公司轉(zhuǎn)型已經(jīng)由彎道進(jìn)入了直道,今年將迎來直道加速的一年。根據(jù)其公布的數(shù)據(jù),去年持續(xù)優(yōu)化通訊、母嬰、超市頻道,提升用戶垂直需求的用戶體驗(yàn),增強(qiáng)用戶粘性,截至2014年底,蘇寧會員總數(shù)達(dá)到了1.67億（不含PPTV會員數(shù)）,其中移動端訂單數(shù)量占線上整體比例提升至32%。蘇寧預(yù)計隨著轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)成效逐漸凸顯,今年一季度O2O全渠道商品銷售規(guī)模（GMV）同比增長將達(dá)到30%,線上平臺實(shí)體商品交易規(guī)模同比增長將超過90%。