【萬通商務網】在國內團購網站混戰之時、Groupon卻宣布高調進入中國 . 這家誕生于美國的公司曾是我國團購網站競相模仿的對象、現在它宣布攜手騰訊進軍中國市場、并計劃在三個月內招聘一千人 .
"2011年將是團購競爭最慘烈的一年 . "滿座網CEO馮曉海如此斷言、Groupon在品牌、資金和管理上都有優勢、它的出現會加劇本土團購網站的競爭、甚至改變顧客的認知和消費習慣 .
盡管"祖師爺"來勢洶洶、但相比Groupon未來的挑戰、團購網站更在意眼前的難題——如何盡快探索出一條盈利之路？
目前、我國的團購網站主要依賴于兩大收入：與網站做推廣的商家進行分成、或者某些消費者購買優惠券卻沒有享受的沉淀資金 . 但無論是哪一種模式、都不足以支撐一家團購網站的長遠發展 .
"一邊是幾近于無的收入、一邊是源源不斷的支出、我們的網站每個月虧損十幾萬元 . "一家小型團購網站的CEO坦率地告訴<<中國經營報>>記者、這種局面難以讓企業維系太久 .
與慘淡經營的小網站不同、糯米網開始醞釀擴張 . "糯米網用了整個2010年做基礎建設、更多的是靠口碑方式傳播 . 雖然取得了很好的成績、但市場推廣費用幾乎為零 . "糯米網總經理沈博陽對記者表示、2011年將是糯米網全面發力的一年、在市場推廣方面有超過2億元的投放計劃 .
"可以說、目前團購市場已經出現了兩極分化的局面 . " 糯米網總經理沈博陽告訴記者 . 糯米網依靠千橡集團、與"同門兄弟"人人網互相支持、具備了天然的用戶基礎 .
然而、無論是背靠大樹的糯米網、還是掙扎在虧損泥潭的小團購網站、它們面臨的現狀都不容樂觀 .
比如一些經營規模較小的商家、根本無法承受團購一時間帶來的巨大客流沖擊、導致貨源、服務、品質等等各個方面無法跟進、從而影響到網站的品牌形象 . "目前、國內本地商家市場的誠信體系尚未成熟和完善、導致糯米網在與商家合作時面臨諸多問題 . "沈博陽表示 .
面對市場的混亂、行業內曾呼吁國家出臺相關法規或者管理辦法、以期規范團購網混亂的市場行為 . 二0一0年十月、中國國際電子商務中心發布了<<電子商務信用認證規則>>、以及首批通過認證的二十九家團購網站 .
但"牌照"也引發了不同的聲音 . 上述小型網站負責人認為、申請牌照的門檻太高、對于運營規范、但是規模中小的團購網是不公平的 .
不過、也有業內人士認為、牌照的資質遲早會帶來一輪行業洗牌、因此對于團購網站而言、越早盈利、越占先機 .
"只推出基于消費者良好體驗的創新模式還不夠、還要盡快根據自己已有的消費群建立營銷數據庫、研發具有數字技術自身特點和優勢的創新性的營銷產品或服務、從而才能有力地說服商家參與進來 . "北京工商大學藝術與傳媒學院副院長張翔教授表示 .
關鍵字：團購網 信息由萬通商務網整理發表 來源：中國經營報
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