跨境電商發揮供應鏈優勢多平臺布局

  新玩家“重金”入局、老玩家動作不斷……在經歷了一段時間“沉寂”后,近日,跨境電商領域再度引發關注。專家認為,這與政策和資本助力以及傳統電商轉型壓力有重要關系。相較于過去,中國本土供應鏈和運營優勢更加凸顯,但新時期“出海”仍需重視合規等問題。
  多方矚目下,拼多多旗下跨境電商平臺Tume于9月1日低調上線。記者看到,該網站銷售商品品類包括服裝、飾品,以及廚房、嬰兒和寵物用品等。盡管企業官方對該業務信息披露較為克制,多位分析人士認為,Tume或成為“多多買菜”之后,拼多多又一大重點業務。
  業界普遍認為,Tume主要對標總部位于江蘇南京的女裝電商獨角獸SHEIN。今年4月的最新融資中,SHEIN獲近千億美元估值,彼時這一估值相當于一個美團、兩個拼多多、三個小米的估值,更高于國際巨頭H&M和ZARA市值總和；而今年5月,SHEIN更成為App Store美國區下載量最大的App。系列事件都引發投資圈對跨境電商賽道的廣泛關注。
  “SHEIN以其高估值及品牌影響力備受追捧,加上‘獨立站+品牌’的商業模式引起行業紛紛效仿。”網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平分析說,當前,“新玩家”入局一方面是基于國內電商競爭“紅海”現狀,“出海”尋求市場增量；二是跨境電商企業也在進行多平臺布局,給了新平臺新機會。
  對于賽道火熱的局面,傳統電商巨頭也紛紛發力。天貓淘寶日前推出了“跨境供貨平臺”,賣家可以“一鍵簽約”,既可以為Lazada、速賣通等在東南亞、韓國市場開辟的“淘寶精選”頻道供貨,又可以為平臺上的賣家供貨。
  亞馬遜8月31日也宣布,為進一步培育杭州跨境電商品牌,幫助亞馬遜平臺上的杭州企業實現品牌升級,亞馬遜全球開店將攜手杭州跨境電商綜合試驗區,推出品牌“出海”聯合扶持計劃,面向新入駐亞馬遜的杭州品牌賣家提供一系列服務和利好政策,加速中國企業“出海”的品牌化發展。
  亞馬遜全球開店中國賣家管理團隊負責人金彥箴表示：“亞馬遜全球開店進入中國七年以來,和數十萬中國企業一起參與和見證了中國出口跨境電商從無到有,從有到壯大,再到飛速發展。在品牌‘出海’新時代下,希望能夠不斷提升‘出海’企業的品牌建設和保護意識,并通過一系列創新工具服務和品牌賣家扶持計劃,持續推動跨境電商品牌化發展。”
  eMarketer發布的《2022年全球電商市場預測報告》顯示,2022年全球電商銷售額預計將首次突破5萬億美元,占整體零售總額的五分之一,預計2025年將突破7萬億美元,電商市場將繼續保持增長態勢。
  張周平說,2020年以來,受疫情影響,跨境電商、特別是出口電商市場備受關注。近年來,跨境電商綜試區紛紛獲批、資本助力,再加上傳統外貿企業亟需向跨境電商轉型升級,使得這一市場熱度增加。
  9月2日舉行的2022年服貿會“2022中國電子商務大會——跨境電商論壇”上,商務部電子商務和信息化司二級巡視員朱煉也表示,近年來跨境電商在應對疫情沖擊下穩步發展,已成為助力穩住外貿基本盤的重要抓手。朱煉認為,當前新一輪科技革命和產業變革正在重構全球創新版圖,數字經濟發展正當其時,電子商務作為數字經濟最具活力的組成部分,規模和質量實現了雙提升,融合創新態勢不斷深化。
  對此,多位業內人士也認為,相較于上一輪跨境電商熱,本輪呈現出一些新特點。
  “零一創投堅定看好中國供應鏈從成本優勢轉向質量優勢的大趨勢下,產品全球化的機會。”曾投資了東南亞支付平臺Xendit和跨境電商B2B支付平臺Xtransfer的零一創投創始管理合伙人吳運龍表示,公司從2016年開始,積極布局跨境“出海”賽道,地域覆蓋歐美、東南亞、中東、拉美等,零一創投堅定看好中國先進運營理念向海外輸出的大趨勢下, 各領域創新的商業模式。
  張周平認為,跟前幾年相比,新一波跨境電商項目“出海”有新優勢,包括背靠中國完整的工業體系,可以將國內“多快好省”的供應鏈優勢發揮出來；此外,近年來中國電商行業發展速度較快、規模較大,不少企業積累了大量的運營技巧和經驗,為“出海”打下了基礎。
  不過,他同時指出,“出海”也意味著相關企業面臨著監管、稅務、誠信、知識產權等合規問題。解決發展中的合規問題已經迫在眉睫,跨境電商合規化是整個行業的大勢所趨,也是國內國際政策主導的方向。