電商尋求新零售合作目標 大潤發上演收購“羅生門”

    探路“新零售”

    經濟進入新常態,消費成為經濟增長的“壓艙石”,2016年全國社會消費品零售總額同比增長10.4%,增速較快。這也顯示出零售業仍然保持著較為穩定的增長態勢,不過,在業態上發生一定的變化,網上零售繼續保持中高速的增長,但是增速出現下降,電商平臺商品成交額增速也體現出這點,另一面則是傳統零售增長雖有回升企穩,但是仍然受到各方面的影響。阿里巴巴或許是預見到未來零售業模式存在變革的需要,故而提出了“新零售”概念,形成線上線下以及物流之間的融合。這個思路或許可以解決傳統零售和電商平臺的痛點,以取得共贏。在近幾年,不少傳統零售企業已經在試圖通過線上線下互補來減少電商平臺的沖擊。阿里巴巴等電商平臺也參與入股了一些實體零售企業,不過,阿里巴巴與百聯集團的合作則是“新零售”概念提出后阿里巴巴的收單落地項目,其是否能夠取得成功,有待觀察。

    在曹磊看來,國內網絡零售行業都已顯示出增速趨緩的態勢,對于電商巨頭而言,尤其是上市公司,迫切需要尋求挖掘新的增長點來刺激業績、維持高股價與股東利益。在此背景下,采取“化敵為友”策略,從過去搶線下零售業的飯碗,到互補合作、開發共享無疑是國內電商無奈之下的明智選擇。

    線上線下相交融的新零售無疑是2016年零售行業的熱門關鍵詞之一,2月20日,百聯集團與阿里巴巴集團在上海宣布達成戰略合作,消息一出,關于新零售的討論熱度再次被推高。

    事實上,早在阿里新零售戰略發布的一周前,零售圈便開始因另一宗收購傳聞而顯得熱鬧非凡,而這一收購案的主人公正是包括阿里巴巴、蘇寧、騰訊在內的企業以及大潤發所在的母公司高鑫零售。

    一方是國內三大巨頭,而另一方則是極少數保持著實體零售高頻開店記錄的 “另類”,無論大潤發牽手哪方,這樣的 “聯姻”傳聞必然會吸睛無數,惹來業內對于合作形式的無限猜測。

    然而,就在各方以為收購一事基本上是板上釘釘的事情之際,高鑫集團深夜發布的公告卻推翻了眾人的猜想。關于收購對象的說法,潤泰集團總裁尹衍梁以及高鑫集團三方各執一詞,而最新進展是高鑫集團首席執行官在2月20日舉行的業績發布會上明確表示“公司不會出售大潤發”。

    電商尋求新零售合作目標 大潤發上演收購“羅生門”

    收購疑云

    回顧過去一周,大潤發并購傳聞幾乎隔天就有一種截然不同的說法。2月15日,大潤發所在的母公司高鑫零售被傳即將出售,阿里巴巴很有可能對其進行注資,此次合作與阿里巴巴董事局主席馬云(微博)去年提出的新零售戰略不謀而合。

    2月16日,潤泰集團總裁尹衍梁在接受臺灣工商時報采訪時表示,洽談的不止阿里巴巴,還包括騰訊、蘇寧在內的三大巨頭,“高鑫旗下的中國大潤發姑娘要出嫁,追求者有三家！”受收購消息影響,在港上市的高鑫零售股價2月16日上漲了1.74%,當日收盤價為8.17港元/股。

    對于收購傳聞,阿里巴巴集團的表態十分曖昧,在回應媒體詢問時表示,“對于新零售,阿里巴巴毫無疑問在全力積極探索,至于市場傳言我們暫不評論。”而剩下兩位“追求者”同樣并未做出明確回復：騰訊方面表示并未接觸過大潤發,而蘇寧在接受記者采訪時亦表示不回應市場傳言。

    劇情的再次反轉發生在2月17日,當天午間高鑫宣布停牌,并表示“短暫停牌以待刊發內幕消息的公告”,當時業內一度認定收購事宜有了具體進展,種種跡象讓市場充滿想象空間。

    令人大跌眼鏡的是,2月17日深夜等來的卻是高鑫集團發布的澄清公告：“公司目前與包括蘇寧在內的若干第三方就潛在合作進行討論,但并未就任何有關合作之架構或條款展開實質性討論。”并且明確第三方不包括阿里巴巴或騰訊。

    2月20日,阿里巴巴正式揭曉“聯姻”謎底,在上海宣布和百聯集團達成戰略合作,雙方將基于大數據和互聯網技術,在全業態融合創新等六個領域展開全方位合作,且合作暫不涉及資本層面。

    幾乎同一時間,高鑫集團在香港公布2016年度業績并澄清市場傳聞,發布會上,首席執行官Bruno Mercier明確表示公司不會出售大潤發,在被問到阿里收購傳聞時更直言“沒什么好說的,你們去看公告”。

    當天,高鑫零售宣布復牌,開盤后股價大跌8%,跌幅一度超過15%,創2015年以來最大跌幅。至此,大潤發未來會否繼續出售的疑團依然未解。