由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2021年中國家電行業半年度報告》8月9日發布。今年上半年我國家電行業國內市場零售額累計3805.3億元,同比增長13.1%,主要品類銷售均有所回升。出口方面,海關總署數據顯示,累計出口額3088.1億元,同比增長率為35.8%。以白電、黑電和廚房大電為主營業務的企業,大多經營已經進入良性軌道。而一部分在去年風生水起的小家電企業,卻遇到了經營瓶頸,利潤不達預期。同時,國際市場原材料價格的高位運行,也給企業的經營成本帶來了一定壓力。總體來看,上半年我國各項經濟指標持續恢復性增長,家電行業抵御了工業原材料上漲、制造業芯片短缺等不利因素,行業發展整體保持了積極向好的良性態勢。
全國家用電器工業信息中心的數據顯示,上半年線上市場銷售規模為1851.1億元,同比增速為21.5%；線下市場銷售規模為1954.2億元,同比增速為6.1%,顯示出隨著線下消費的基本恢復,線上平臺進入穩定期。全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤分析,上半年國內家電消費市場呈現的突出特點,一個是以線上消費為主體的新型消費發展態勢良好；另一個是升級類消費保持較快增長,家電產品從規格、功能、品類等多個維度上不斷更新換代。但他也強調,當前我國家電消費仍未完全恢復至疫情發生前的水平,居民消費意愿與經濟復蘇節奏相比稍顯滯后。“消費潛力的進一步釋放,需要企業在產品創新、技術革新、賣點更新的方向上持續不斷的努力,也需要政策對健康、綠色消費給予更多的引導和支持。”
全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學在解讀《2021年中國家電行業半年度報告》時表示,整個家電市場中,鑒于面板、芯片、銅鋁等零部件和原材料價格的增長,彩電和空調市場后期仍將面臨壓力。其中,彩電市場中,全球面板及顯示芯片供應整體緊張的局面仍在持續,傳導至下游產業,致使彩電價格持續高位,同時由于短視頻、直播等新業態的興起以及線上教育的火熱,電視相對于手機、平板等電子設備的使用便利性短板更加凸顯,導致了彩電消費需求的一路走低。在空調領域,受天氣影響以及銅鋁等原材料漲價,今年的恢復性銷售受挫,上半年雖呈現增長但與疫情前相比仍有較大差距。
相較而言,上半年國內冰箱、冷柜、洗衣機、干衣機均實現了正增長,雖然同樣受到原材料價格上漲的影響,但整體市場的表現積極向好,其中十字四門冰箱、具有烘干功能的洗衣機、以及獨立的干衣機表現更是出彩。上半年的廚衛電器市場也全面復蘇,產品銷售渠道由線下向線上轉移,多個廚電品類在線上取得了較好的成績,零冷水燃氣熱水器及可洗13套碗的洗碗機占比較去年同期均實現明顯增長。小家電方面,傳統小家電市場增長持續放緩,而以洗地機、掃拖機器人為代表的清潔電器則繼續保持強勁增長。
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