今年以來,家電行業緊抓內外需市場機遇,穩增長促發展。
數據顯示,1月至5月,我國限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額3421億元,同比增長7%；主要電商平臺以舊換新銷售額同比增長81.8%。
以舊換新潛力巨大
近日,北京市昌平區居民劉鵬來到立水橋蘇寧易購門店選購空調。
夏季天氣炎熱,劉鵬家里用了十多年的空調柜機制冷不是很給力,噪聲也大,急需換新。經過挑選,他購買了一臺國產知名品牌3匹圓柱柜機,不僅小巧精致節省空間,而且是一級能效,較老柜機省電達50%。由于享受了北京市以舊換新補貼,疊加廠商各種優惠,這臺空調以5220元的價格成交,總共節省了2778元。
“這次換新補貼力度大,商家提供的送新拖舊一體服務也省心省力,非常符合我這樣上班族的需要。”劉鵬說。
數據顯示,今年“618”期間,蘇寧易購大店攻略加速落地,拉動整體門店客流量同比翻番,門店以舊換新訂單環比增長46%。在下沉市場,蘇寧易購零售云一站式以舊換新訂單量同比增長75%,空調以舊換新訂單量同比增長255%,嵌入式冰箱銷售增長152%。
當前,我國家電市場已進入增量和存量并重的階段。2023年,我國主要品類家電保有量超過30億臺,每百戶居民擁有空調、冰箱、電視均超百臺,一些家電使用時間較長,更新換代潛力很大。
今年3月,國務院出臺《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》,隨后14個部門發布《推動消費品以舊換新行動方案》。隨著政策逐步落地,目前各地共安排家電家裝以舊換新支持資金約40億元,29個地方明確對家電以舊換新和家裝廚衛“煥新”給予補貼。
以湖北省為例,新增3億元財政支持資金,引導家電家居綠色化、智能化消費升級。湖北省商務廳副廳長李曉燕表示,在政策出臺過程中深入調研,確保政策高效精準。一是拓展補貼范圍。由家電產品拓展至包含空氣凈化器等家居產品在內的17類產品。二是突出綠色智能。將洗碗機、掃地機等代表生活消費新趨勢的家電家居商品納入補貼范圍,明確所有補貼商品必須是二級以上能效水效。三是線上線下聯動。為適應居民不同消費習慣,在線上電商平臺和線下實體門店同步開展活動。
乘著政策東風,相關行業企業積極行動。格力電器宣布投入30億元資金,啟動對家電產品的以舊換新活動。美的集團擬投入80億元大力推動其全品牌、全品類產品的以舊換新和設備更新。
據初步統計,主要家電家居生產企業、家裝企業、電商平臺等計劃投入近200億元支持舊機回收、產品換新、家庭裝修。多家金融機構推出家電以舊換新消費貸、利率優惠分期貸款、信用卡支付滿減等金融產品。
4月17日,海爾智家正式啟動“綠碳計劃”,并通過“百城千縣萬里行”活動為用戶送去最高20%煥新補貼和千款科技家電。今年“618”期間,參與海爾以舊換新用戶增長104%,銷售額增長88%。
“家電市場雖面臨需求不振的困局,但在國家‘穩經濟,促發展’系列政策下,行業仍存在新的發展機遇。”四川長虹董事會秘書兼首席合規官趙其林表示,今年一季度,四川長虹營收同比增長3.61%,歸母凈利潤同比增長111.77%,實現“開門紅”,夯實了全年業務穩健發展的基礎。
出口表現超出預期
今年以來,我國家電出口快速增長。海關數據顯示,2024年5月,我國出口家用電器4.10億臺,同比增長29.7%；1月至5月累計出口17.38億臺,同比增長24.6%。
對于上半年我國家電出口表現超預期的原因,中國機電產品進出口商會家用電器分會秘書長周南分析,今年全球家電市場銷售有所復蘇,歐美市場繼去庫存周期后需求反彈,新興市場銷售保持增長,東盟、南美、中東等市場出口持續向好,兩方面因素疊加拉動我國家電出口增長。與此同時,我國家電業大力拓展國際市場,新項目加快推進,新產品加速推出。為規避有關貿易保護行為,上半年相關企業出口更趨積極。
今年是體育營銷大年,歐洲杯等重量級體育賽事的舉辦帶動大屏電視消費。今年6月,海信電視在2024年歐洲杯主辦國德國的市場銷量占有率達到15%,創下歷史新高。
海信視像有關負責人表示,海信堅持高端出海與研產銷本土化經營,連續贊助歐洲杯、世界杯,讓海外消費者很快了解到海信電視的高品質,海信自研的兩大高端產品ULED超畫質電視和激光電視躋身海外主流銷售渠道,激光電視已經成為海外高端市場的爆款產品。
全球清潔電器市場空間巨大,國產品牌出海拓展掃地機器人、洗地機等新興品類市場大有可為。添可品牌成立6年來,以292%的復合增長率實現跨越式發展,銷售規模逼近100億元大關,其海外業務占比達30%。
添可智能科技CEO冷泠表示,添可初入海外市場便瞄準中高端定位,為了讓消費者愿意買單,添可會做非常充分的市場調研。最初,團隊通過逐條查看亞馬遜店鋪評價這種“笨辦法”來了解海外消費群體。這也成為添可從單純專注產品功能評價向推動產品功能與用戶需求、體驗相融合的開始。面對不同地區的消費者,添可也會進行本土化產品研發與推廣。
穩扎穩打增強后勁
當前,家電行業內銷市場保持穩定,國內家電以舊換新、促進綠色家電消費的政策和活動頻出,但房地產市場較為低迷,消費信心仍需增強,家電新增和換新需求有待進一步激活。
中國家用電器協會執行理事長姜風表示,根據《家用電器安全使用年限》,冰箱和空調的安全使用年限為10年,洗衣機、熱水器、吸油煙機為8年。目前,很多消費者對于家電產品仍存在一定的認知誤區,認為只要沒壞就可以一直使用,只要可以維修就不想更換。有關方面還需在消費觀念更新上多做工作。
“家電以舊換新的背后不只是經濟賬,還是環境賬、資源賬。”姜風表示,創新的家電產品和場景化解決方案在為消費者帶來更美好生活體驗的同時,還可以大幅降低因家電超期服役帶來的安全隱患,顯著降低能源消耗,減少溫室氣體排放和資源浪費。
廢舊電器回收難也是造成消費者換新消費受阻的重要因素之一。《推動消費品以舊換新行動方案》明確提出,健全廢舊家電回收體系,打通廢舊家電回收“靜脈循環”堵點,暢通家電更新消費循環。具體措施包括合理布局回收網點、街道（鄉、鎮）中轉站和區域性分揀中心,培育一批廢舊家電等再生資源回收典型城市和企業等。
我國家電業出口方面,除了受到海外通脹、庫存周期、局部區域沖突、技術貿易壁壘等短期疊加因素影響外,全球產業鏈和供應鏈也面臨重塑。
姜風表示,家電企業要更加注重全球化戰略的靈活性和適應性,選擇適當地區投資建廠勢在必行。與此同時,中國家電業的全產業鏈競爭優勢、數字化迭代、研發創新能力的持續深耕,以及渠道、品牌的持續滲透,成為其全球市場影響力提升的重要體現。
周南認為,中國家電業開拓國際市場,要加強中長期增長點的挖掘。比如,供應鏈調整和功能創新驅動品類增長,營銷渠道線上機遇推動自主品牌發展等。
展望未來,四川長虹副董事長兼總經理楊金表示,四川長虹將穩抓主業、實施“智改數轉”“AI賦能”。同時,進一步強化“全球經營”,海外業務持續深耕主流市場,不斷拓展新興市場,開拓海外市場增量,形成國內國際雙循環發展格局。
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