家用醫療器械千億市場已開啟 家電企業是否做好準備？

　　生活水平的提高,國民健康意識的覺醒,疫情“黑天鵝”的推動,為“大健康”概念下的一眾產業迎來了前所未有的機遇。在此其中,醫療器械領域無疑大健康產業下“最亮的星”之一。

　　在已然邁入紅海階段的家電行業,尋找新航道成為了必然、必須的選擇。

　　資料顯示,海爾早在2019年就開始布局家用醫療器械領域,目前已經推出了制氧機、血壓計、霧化器等產品,海爾醫療電商業務相關負責人表示,2021年海爾醫療將布局更多家用醫療產品線,加速產品的升級。

　　布局醫療器械領域的還有格力,2020年,格力電器董事長兼總裁董明珠在一場直播中高調宣布,格力電器將投資10億元在醫療器械領域,研發生產高端醫療設備；同年10月,天津格力新暉醫療裝備有限公司成立,經營范圍包含第三、第二類醫療器械生產等,法定代表人為董明珠。

　　同為白電巨頭,今年2月,美的集團斥資22.97億入主萬東醫療；3月17日,合肥美的生物醫療有限公司成立,注冊資本6000萬元,經營范圍包括經營范圍涉及醫療器械研發、生產以及經營,美的持股95%。

　　據不完全統計,在目前跨界醫療器械領域的賽道中,已經吸引了大金、美菱、松下、TCL等家電領域玩家參賽。值得一提的是,一些外資企業在這條道路上走得更為徹底,飛利浦、通用電氣、西門子等曾經的家電巨頭,都選擇了出售家電業務,轉型醫療器械領域。

　　家用醫療器械領域的市場從何而來？有專業人士向西柚分析,隨著醫療行業逐漸由治療向康復、預防階段過渡,醫療器械領域慢慢呈現出從醫用醫療器械到家用醫療器械發展的趨勢。

　　據資料顯示,歐美國家家用醫療器械設備產值達到260多億美元,年增長率超過16%,被譽為未來十年增長最快的行業之一；而在中國,據天貓近日發布的《2021中國互聯網家用健康器械趨勢白皮書》顯示,天貓家庭醫療器械消費規模已經連續三年維持高速增長。

　　此前公布的第七次人口普查數據顯示,我國60歲及以上人口為26402萬人,比重與2010年相比上升5.44%,我國人口老齡化程度進一步加深。伴隨著老齡占比逐漸提升,針對老年群體的醫療、保健領域被賦予了更多的活力,老年群體為家用醫療器械市場提供了龐大的用戶基數；另一方面,深受“亞健康”困擾,信奉“養生之道”的年輕群體也開始逐漸入局,成為潛在的消費群體。

　　據白皮書顯示,在家用醫療器械分場景消費趨勢規模中,康復護理成為規模最大的消費類別,其次分別是家用監測以及呼吸健康,消費趨勢從過去的“被動治療”,向主動監測與預防轉變；此外,隨著中醫保健概念的不斷興起,中醫保健類產品是最受年輕群體青睞的產品,90后消費規模占比達到30%,智能拔罐器、艾灸貼、電動刮痧儀成為了當代不少年輕人養生的“神奇法寶”。

　　資料顯示,目前我國家用醫療器械僅占醫療器械市場14%,相較于國外的30%占比,仍有相當大的提升空間,有預測顯示,家用醫療器械在未來將維持20%以上的增長速度,2020年我國家用醫療器械市場規模將超過1500億,到2025年市場規模超過3800億元。

　　不同于大型高端醫用醫療器械,家用醫療器械門檻較低、操作簡單、體積小巧、攜帶方便是其主要特征,而且受眾群體廣泛,家用醫療器械在除了本身的醫療健康屬性外,同時還生發出類似家用電器的消費品屬性,因此,對于家電企業來說,進入家用醫療器械領域有著天然的優勢。

　　然而,需要看到的是,巨大的蛋糕,同樣吸引了各領域選手的參與。據統計資料顯示,截至2020年9月,中國家庭醫療電子設備行業共發生投資事件50起,已披露的投資金額累計已經超過28億元。像允寶、左點、袋鼠醫生等新銳家用醫療器械品牌在近幾年抓住趨勢迅速崛起、勢頭兇猛；老牌家用醫療器械品牌如魚躍醫療、歐姆龍、三諾生物等,在鞏固自身陣地的同時,也在加速推陳出新,擴張自身的優勢。

　　有分析人士認為,目前家用醫療器械領域正處于產業結構加速重組的階段,要在家用醫療器械領域分上一杯羹,如何發揮自身在制造和行銷方面的優勢,將成為家電企業能否搶占分食家用醫療器械市場的關鍵。