受疫情影響,冰箱市場在上半年經歷了價格競爭白熱化,在即將到來的十一黃金周假期,冰箱市場能否爆發？
上半年冰箱市場競爭白熱化
疫情期間線下銷售紛紛轉至線上,但由于銷售壓力,線上市場的價格戰也進入白熱化,這一點在一季度實數無奈之舉。
而價格戰的最直觀表現就是均價,奧維云網（AVC）監測數據顯示,線上冰箱市場均價呈現同比下降。2020一季度冰箱線下市場均價4410元,同比微增長0.8個百分點,線上價格2035元,同比下降3.3個百分點。
而到了二季度,線上市場的價格戰在618大促的刺激下,并未停止,而是更激烈。線上市場均價為1810元,同比下降3.5個百分點,均價同比降幅環比一季度擴大0.2%。隨著線下消費逐漸恢復,二季度線下市場均價回升,均價為4773元,同比增長8.6個百分點,均價同比漲幅環比一季度增長7.8個百分點
從數據上來看,線上市場價格戰愈演愈烈,線下市場戰場似乎不再狂降了。
十一冰箱銷售預測：量額微漲
下半年最長的十一長假即將到來,在上半年受挫的市場能否在十一期間爆發呢？
中怡康預測,十一期間（9月21日-10月11日）,冰箱市場量額微漲,零售量202萬臺,同比增長0.8%,零售額72億元,同比增長1.4%。
對比2019年十一假期（9月23日-10月13日）,線上市場將呈現量額雙增,而線下市場則是量額均下跌。具體來看,預計線上市場零售量為101萬臺,同比增10.5%,零售額20億元,同比增11.6%。線下市場零售量101萬臺,同比下降7.4%,零售額52億元,同比下降2.0%。
同時中怡康還預測,冰箱市場將持續向多門傾斜,對開門冰箱和多門冰箱的銷售額將出現2.2%和9.1%的增長,分別達到17.6億元和36.4億元。
在價格方面,奧維云網認為,受限于消費者對電商渠道“低價”或者“高性價比”等刻板印象,線上的價格競爭短時間內沒有緩和的跡象。但從企業端的行為也不難看出,線上低價廝殺的激烈程度較往年還是有所收窄。
線下市場方面,奧維云網預測,價格增長將貫穿整個2020年。
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