2月3日,股市在新春之后終于開盤了,多數上市公司的股價在開市時都跌停,這種走勢符合預期。都說股市是實體經濟的晴雨表,從3日當天的股價表現就可以看出新型冠狀病毒肆虐對市場和行業的負面沖擊將會大面積的展現出來。
線下各種活動全部被叫停或延期
由于人員不能聚集,舉辦大型活動和經銷商會議現在想都不用想了,筆者在新春前曾接到數家企業的經銷商會議通知及一些企業的品牌推廣活動邀請,現在這些會議和活動都已經全部取消。
本來于4月份在武漢舉行的制冷展也延期了,而3月份將在上海舉行的AWE盡管現在還沒有出延期通知,但根據現在舉辦地對疫情的管控程度就可以看出,AWE的延期或許也將是大概率事件。
多數工廠及其辦事處人員現在已經進入了工作節奏,只是不能在辦公室上班,只能各自在家中處理一些工作上的事情,工廠總部也是如此,尤其是對外聯絡度較高的部門,基本都處于了復工狀態。
但面向市場的促銷和推廣活動基本上不可能舉辦,不僅僅是各個地方不允許出現人員聚集,消費用戶也不會出門,各個方面的配套資源、人員、交通等等方面都不具備條件。
工廠開工時間比預想中的會更晚
筆者從部分上有核心配件企業處了解到,80%的整機廠都延遲了開工時間,這個延遲時間表面上看是十天,但是,從管控疫情實行舉措來看,2月份空調行業集體順利全復產幾無可能。
一方面,由于開工時間有明文規定,上游供應鏈的生產也會延后,其中不乏大量的進口配件及原材料,供應配套不及時會影響整機廠的生產；另外一個方面,外地工人回到工廠所在地后,還需要隔離觀察一段時間。當然,還有大量的工人短期內還不一定能夠如期返回工廠。
即便是能夠恢復生產,原材料、部品及整機產品的物流、倉儲、配送未必能夠跟得上工廠生產的復工節奏,協調的方面越多,產業鏈資源的流通難度也就越大。
市場短期內極度深寒
很多區域的各個大型賣場和超市都已經暫時停業了,線下市場的零售狀況就可想而知,一位空調代理商跟筆者說：“現在這種情況,連安裝工上門都會被拒絕,還有誰會去買空調啊。”其實,不僅僅是空調,其他需要帶安裝的產品大多都是如此。
需要指出的是,新春前后的2月份歷來是每個年度國內市場最淡的一個時間段,無論是工廠還是商家,對這個月的市場本來就沒抱有太好的預期,只是疫情環境會讓市場冰封的時間繼續后延。
線上市場也不會好,配送人員和安裝工短期也不會迅速完全到位,各個區域市場的配送、交通恢復如常還需要一個過程。在目前的環境下,除了特殊型品類,其他產品的需求都會受到抑制。
企業經營受困
2月份和3月份按照正常狀態本來是行業在旺季啟動階段,這個周期內如果各自渠道商會議和市場走訪活動不能進行,企業的收款和出貨都會受到壓制,各個工廠的處境也都會較為艱難。
而無論是線上零售平臺還是線下銷售終端,包括工程機市場,也難以給企業帶來足夠的需求訂單。當市場不能給企業輸送資源的時候,企業的生存發展必然會面臨巨大壓力。
市場何時能夠恢復原有生機,需要看疫情的控制程度,疫情在當下如此態勢下決定了行情的走勢。2020年國內空調市場本就不會理想,而疫情更是讓市場雪上加霜,短期內壓力還會持續增加。
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