國家增值稅下調 家電市場將迎來價格戰？

　　近日,國家對于制造業等行業增值稅率由現行的16%降至13%。國家下調增值稅,引發了家電制造等行業一系列連鎖反應。在家電市場,中小型家電企業已經迎合政策,開始下調產品價格。不過,包括美的,海信格力等品牌家電非常穩重,任保持“按兵不動”狀態。

　　據了解,國家此次大幅度降稅的初衷,正是給制造企業減輕負擔,以便其騰出更多的資金、精力等資源,支撐其在人才、技術、產品、設備等產業能力方面增加投入,推動中國制造業從中低端向中高端,向產業鏈上游核心邁進,促進中國經濟高質量發展。

　　近幾年來,家電企業受消費升級影響,在轉型升級的過程中遭遇梗阻,產品同質化競爭嚴重。在市場低迷的時候,價格戰往往是品牌采取的“激活”市場的重要手段之一,越到市場低迷時刻,價格戰越頻繁。就拿平板電視來說,往年55英寸的大屏智能電視售價至少9999元,在經過技術升級和價格戰之后,消費者入手55英寸的智能電視 ,只需2000多元就能買到。曾經輝煌一時的樂視還喊出過“不靠硬件,以內容賺錢”的口號,從側面也可以看出,彩電市場的利潤已經薄如刀片。也就說對于價格最為敏感的低端消費者來說,家電產品可降價的空間已所剩無幾。

　　對于家電企業來說,隨著消費者需求的不斷變化,用戶開始轉變觀念,注重產品品質的用戶越來越多。目前,在家電行業中高端消費趨勢已十分明顯,結構性轉型將迎來重大轉機。

　　相較于大家電保持冷靜思考的態度,部分生活小家電品牌在增值稅下調后,開始調整產品價格。包括電飯鍋、電風扇等小型家電售價,有幾十元至上百元不等的降幅。

　　筆者覺得,降稅能讓議價能力較強的龍頭企業享受紅利,提升利潤空間,不過,對于小品牌或者盈利能力差的家電來說,如果按照增值稅3個點的比例,同等降低終端零售價的話,不僅僅不會增加競爭力,最后還可能加劇虧損。所以,從長遠來看,不論從企業還是從消費者來說,降稅調整或許不會引發降價潮或者價格戰。對于當前的中國家電市場來說,需要解決的問題不是降價而是,自主提升核心技術、產品結構、智能制造、售后服務等價值鏈變革與升級。