雙門、三門冰箱零售量額下滑

　　中怡康市場調查數據顯示,今年一季度,多門冰箱零售量和零售額的市場占有率為28.3%和43.8%,同比分別提升了4.7%和5.6%;對開門冰箱的零售量和零售額市場占有率為17.6%和24.9%,較去年同期零售量提升了1.1%;十字四門冰箱的零售量、零售額市場占有率,均較去年同期分別提升了1.7%和2.3%。

　　而傳統的雙門、三門冰箱零售量則在下降。據中怡康數據,與去年一季度相比,雙門、三門冰箱無論是零售量還是零售額都下滑了2至4個百分點。

　　價格上漲,傳統冰箱零售量下降,中高端產比例越來越高……隨著冰箱消費進一步升級,品牌之間的競爭也將更為激烈,“馬太效應”趨勢更明顯。數據顯示,一季度冰箱在線品牌為101個,比去年同期的105個減少了4個,而前十名品牌的零售份額達到了92%,比去年同期的89.3%又上升了2.7%。

　　隨著大品牌的“蠶食”,小品牌的日子越來越不好過。曾經紅極一時的老牌新飛冰箱,去年年底爆出了“停產”的傳聞,今年2月方傳出復工消息,但在當下的市場環境,其要面對諸多挑戰。

　　面對行業品牌集中度逐年走高的態勢,在5月23日舉行的2018年中國冰箱行業高峰論壇上,許多冰箱企業負責人認為,冰箱行業發展已到了決賽階段,聚焦內生式增長、提高綜合實力將是企業長期的競合策略。出席論壇中國家用電器協會副理事長王雷也表示,綜合實力包括研發能力、創新能力、營銷能力、供應鏈整合能力,缺一不可。