從賣產品到發揮品牌效應,從公司壯大到集團,再從國內市場向海外市場拓展,國內家電廠商經過數年來的發展,產品和服務享譽全球,這些成績是有目共睹的,而真正走上國際舞臺的家電品牌卻寥寥無幾。因此,僅靠實力是不夠的,下一步,國內家電廠商更需要提升的是名氣。
中國軍團“存在感”增強
經過激烈的市場競爭,國內家電產品“走出去”的使命已經完成。盡管家電產品在國內市場趨于飽和是個不爭的事實,但海外業績快速增長也足以彌補國內家電廠商的業績空白。目前海爾、TCL、美的、海信、創維等家電巨頭的海外業績超越國內收入指日可待,并且大部分收入來源于自主品牌。
不僅如此,去年9月在柏林舉辦的全球三大消費電子展之一的“IFA展”上,來自全球1800多家參展商中,中企達700多家,占比40%。
這些,體現出中國家電軍團的“存在感”大為增強,但國內家電廠商全球化戰略的目的達到了嗎?海外業績快速增長也好,國際展會參展比例大也罷,這些只能說明國內家電產品更多的獲得了海外市場認可。而真正的目的,是海外市場對國內家電品牌的認可。
國內企業戰略布局海外
在去年的IFA展上,海爾攜卡薩帝、斐雪派克、GE家電的多品牌一齊亮相;創維及旗下的Metz推出了壁紙式OLED電視;TCL更是利用不小的面積展示了備受關注的阿爾卡特阿爾法Idol 5S手機與黑莓KEYone手機。
從以上的推廣方式可以看出,國內家電廠商主要通過“雙品牌”戰略和并購戰略在海外市場推廣。“雙品牌”戰略即針對海外市場推出子品牌,這種大多是自主技術,如海爾旗下的卡薩帝等;而并購戰略主要是購買海外的成熟企業,如海爾旗下GE、TCL旗下阿爾卡特等。
中國家電協會理事長姜風表示,過去是產品出口,主打“Made in China”,現在是品牌出海。通過海外并購,去年海爾收購GE家電、美的收購東芝家電,很快地進入了歐美主流市場。
讓自主品牌加速“走出去”
盡管國內家電巨頭進軍海外市場都采取了并購合作方式,但這些企業的市場策略并不相同。中國機電進出口商會家電分會秘書長周南表示,海爾、美的的跨國并購,一方面針對目標市場,如海爾收購GE家電主要瞄準美國市場;另一方面為了增強研發實力,如美的收購庫卡提升智能制造能力。
近年來,國內家電品牌已基本脫離單純的代工時代,自主設計開發成為行業主流。“中國家電產品‘走出去’的使命已經完成,目前正進入中國品牌和中國創新‘走出去’的新時代。”周南說。
部分資訊信息轉載網絡或會員自己投稿發布，如果有侵犯作者權力，請聯系我們刪除處理，聯系QQ：770276607
