多門冰箱產品快速增長 大容積消費趨勢延續

　　由工信部賽迪研究院和中國電子報社共同發布的《2017年家電網購分析報告》指出：2017年,冰箱整體市場沒有延續上半年的良好增長勢頭,未能在年底實現整體“扭虧”,零售額和零售量雙雙出現負增長。相比之下,線上市場保持了2016年大幅上升的趨勢,雖然漲幅不能和空調相比,但能取得這樣的成績已經實屬不易,同時也支撐了冰箱整體大盤的發展。2017年,冰箱線上市場零售量和零售額分別為1544萬臺、299億元,同比增長了33%和52%。

　　2017年,線上冰箱市場產品結構升級突出體現在多門(含十字對開門)產品的快速增長。十字對開門產品的差異化功能定位,滿足了當前個性化消費需求,在行業大品牌的持續推動下,競爭力進一步爆發,不斷擠占對開門、雙門等產品的市場份額,成為拉動多門市場增長的主要動力。2017年,多門(含十字對開門)產品零售額增幅最高,同比增長102.8%,遠高于其他開門數產品,零售額市場份額也首次超過20%。隨著更多品牌的參與和容積段的擴充,未來十字產品的產品線還將繼續豐富,對雙門、對開門,以及法式多門的市場都將造成沖擊。對開門的市場空間雖然遭到多門冰箱的擠壓,但還是取得了零售額同比增長68.3%的不錯成績,以29.28%的份額占據零售額市場首位,取代三門冰箱成為零售額占比最大品類。三門冰箱的零售額同比下降了12.8%,以28.68%占據零售額市場份額次席。雙門冰箱零售額市場占比繼續萎縮,降至18.49%。單門冰箱的市場地位繼續下滑,零售額市場份額已經降至1.7%。

　　2017年,線上冰箱市場延續了大容積消費趨勢,281升以上冰箱的零售額增勢喜人,其零售額市場份額超過55%,在市場中占據主流地位。即使是以前少人問津的600升以上大容積冰箱,隨著主力品牌的發力,在此基礎上擴大產品線,也呈現出很強的增長勢頭。與大容積冰箱銷售的火熱不同,小容積冰箱的銷量幾乎是跌聲一片。跌幅最大的依次是101升~150升冰箱和100升以下冰箱,零售額同比分別下降了32.64%和31.29%,如此大的銷售下滑,也讓兩者的零售額市場份額降至4.43%和1.94%,它們讓出的市場空間被大容積冰箱所占據。191升~230升冰箱、231升~280升冰箱的零售額占比則有不同程度的提升。

　　受原材料漲價等因素影響,2017年冰箱產品價格整體提升,線上產品價格的漲幅達到了20%,這從一個側面反映了近年來線上冰箱產品結構不斷優化的效果,也體現出線上冰箱市場高端化的趨勢。分價格段來看,4000元以上高端冰箱的市場零售額占比持續上升,2017年已經超過20%,較2016年有了明顯提升。其中,4000元～5999元冰箱的零售額同比增幅顯著,是各個價格段中增長最快的,該價格段產品的零售額市場占比達到14.44%。零售額增幅緊隨其后的是2000元～3999元價格段,其零售額市場份額依然占據首位,遠高于其他價格段,達到41.63%。999元以下產品的零售額市場份額繼續萎縮,下降至14.04%。

　　2017年,風冷冰箱繼續壓縮直冷冰箱的生存空間,風冷冰箱的零售額市場份額已經達到63.26%,直冷冰箱的零售額市場占比進一步下滑至34.30%。風冷冰箱的零售額繼續大幅增長,與直冷冰箱的同比下降形成了鮮明對比。變頻冰箱的普及開始提速,零售額市場占比達到43.69%,正在逐漸縮小和非變頻冰箱的市場規模差距。2017年,變頻冰箱的零售額同比增幅達到68.35%,非變頻冰箱零售額則下滑了5%,照此趨勢,變頻冰箱在市場占比上完成對非變頻冰箱的超越只是時間問題。

　　從品牌競爭角度來看,經過近兩年大品牌主導的多輪市場洗牌,冰箱線上市場的競爭格局已經基本穩定,排名前六位的品牌占據了超過70%的零售額市場份額和零售量市場份額。面對巨頭雙線布局的包夾,二、三線冰箱企業的生存空間被進一步壓縮。

　　海爾冰箱在線上市場的表現與線下一樣具有統治力,零售額和零售量市場占比都位居榜首。在2017年線上零售量和零售額排名前10位產品的榜單上,海爾冰箱分別有5款和3款產品入圍,是各個品牌中最多的。

　　海信系的容聲冰箱和海信冰箱的市場業績也非常出色,零售額和零售量都進入行業前三名,表現出很強的品牌及產品競爭力。容聲冰箱一直是專業冰箱的領導品牌,從推出中國第一臺雙門雙溫區冰箱,到率先引爆中國市場“十字對開門”冰箱普及熱潮,容聲冰箱在消費者心目中已經形成“冰箱專家”的認知。2017年,容聲冰箱以新代言人為突破口,實現了品牌時尚化、年輕化和親和力的提升。在2017年線上市場零售額和零售量榜單中,容聲共有3款產品入圍。“創新升級”成為海信冰箱在2017年的關鍵詞,在家電行業產品結構持續優化的進程中,海信以創新技術激發線上市場消費潛力,高端產品的比重穩步提升。

　　外資巨頭西門子冰箱的市場表現出人意料,排名出現下滑,零售量市場占比勉強擠入行業第八,零售額市場份額則跌出前三。

　　惠而浦冰箱通過品牌品類的精細化運作,展現出較強的增長潛力。2017年,惠而浦在中國進一步理順渠道關系,洽談戰略合作,在各渠道緊鑼密鼓新開網點,重點地區建立冰洗旗艦店。在線上渠道,惠而浦聯合京東、阿里一起協同資源,大力推進智能、大容積和變頻產品普及,取得了不錯的成績。