上半年國產彩電凈利不足1% 競爭白熱化

　　在家電賣場里裝潢最氣派、占地面積最大的往往是彩電區,但是在剛剛過去的2017年上半年,國內電視行業卻陷入前所未有的窘局：康佳、海信、長虹、創維等老牌國產電視品牌均業績滑坡。央視財經報道,有業內人士稱今年上半年彩電行業出現了歷史上沒有過的困難,銷售數據整體下滑。新華社援引相關數據稱,今年上半年,我國電視企業普遍利潤下滑,全行業凈利潤估算不足1%。

　　到底是什么原因造成電視產業利潤縮水？這樣的狀態還會持續多久？

　　電視機上半年業績中考：有點慘淡

　　根據第三方市場調查公司中怡康監測的數據顯示,2017年上半年,中國彩電市場出貨量為2251萬臺,同比降幅達10.8%；零售額為754億元,微增0.8%,整體呈現量降額增的態勢。今年上半年,線上線下慘淡銷售,只是電視機企業生存狀況的一個縮影。近期,中國幾大主要電視機生產企業都發布了上半年的銷售業績,情況都大不如前。

　　深康佳A在中報業績預告中表示,公司凈利潤約2600萬元到3200萬元,主營業務出現一定額度的虧損；海信電器2017年一季報的凈利潤9100萬元,同比去年下跌74.4%；四川長虹2017年第一季度虧損1.76億元,同比去年虧損擴大248%；創維數碼在今年前七個月有五個月銷售量減少,6月電視機銷售量較去年同期減少達到31%。那么,到底是什么原因導致了今年上半年的全行業不景氣呢？

　　究其原因,是原材料的漲幅巨大所致。面板,在所有電視機原料中,要占成本的40%以上。中國電子視像行業協會的數據顯示,今年上半年,面板價格水平比去年同期上漲超過30%。為消化成本,電視整機廠采取了減員增效、縮減費用、整機漲價、產品結構調整等方法。然而,僅有5000萬臺規模的國內市場在國產品牌、外資品牌、互聯網品牌、代工廠品牌等四大陣營數十家企業的充分競爭下,漲價始終是一個難題。今年上半年,彩電價格水平僅上漲12.4%,遠低于面板漲價幅度。彩電行業的凈利潤跌到1%以下。而根據中怡康數據顯示,從2016年第二季度開始,電視機面板價格上漲接近45%,漲幅最大的尺寸像65寸,價格上漲超過60%。

　　據央視財經報道,業內人士分析說,今年全行業的不景氣是過去十年里沒有過的。除了面板價格上漲,手機、筆記本等移動端對電視的沖擊也對行業造成了不小的影響。此外,近期房地產市場的降溫,也對電視行業今年上半年的銷售造成了一定的影響。

　　趨勢：

　　摒棄“價格戰”“概念戰”,轉向“價值戰”

　　由于面板價格上漲,導致電視機企業利潤大幅縮水。2017年上半年,中國的電視機企業尤其是傳統企業度過了非常艱難的半年。相比之下,互聯網電視企業的日子似乎更順當一些。互聯網電視行業有一句口號“以新品得天下”。不斷推陳出新,是多家互聯網電視企業在新一年站穩腳跟的基礎。據統計,從2015年到2016年,國內電視行業增加了15個新品牌,其中大部分是互聯網電視品牌。此外,2016年中國彩電市場互聯網電視滲透率達到84.7%,已經成為消費標配。進入2017年以后,互聯網電視行業新品與新品牌仍然積極涌入市場。

　　不久前,小米發布最新具有人工智能的新品小米電視4,除了電視功能,還能操控掃地機器人、凈化器、臺燈等智能終端,更厲害的是實現和人的交互。相比之下,傳統電視廠商推出的互聯網電視產品用戶體驗則不那么如意。另一方面,行業人士也普遍認為,當前的困境正好倒逼電視機生產企業摒棄“價格戰”“概念戰”,真正轉向“價值戰”。

　　據中國電子視像行業協會統計,國內保有的5.5億臺彩電中,還有3.8億臺無法接入互聯網；即使能接入互聯網,也有相當部分的產品存在操控體驗并不理想、節目內容貧乏等問題。隨著人工智能等技術的不斷成熟并在電視機上推廣使用,超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享屬性、更有利于健康的電視機將重新取代手機成為最重要的互聯網視聽終端。

　　此外,電視機的安全使用壽命期為7年,國內超期服役的電視接近2.5億臺。按此標準“汰舊換新”,國內市場規模將從目前的5000萬臺擴大至7500萬臺以上。這對電視行業來說也是一較大的機會。

　　距離2017年收關的時間已不多,接下來電視行業將迎來傳統“金九銀十”的旺季,國內電視行業是否能逐步盤出歷史低谷,我們拭目以待。