消費結構不斷升級 小家電產品日益高端化

　　近幾年,受線上市場的沖擊,線下市場一片紊亂,不定期的“價格戰”并未扭轉線下市場的低迷狀態,反而使消費者疲憊于各種“價格戰”中。經歷了2年多的市場洗禮,2017年各個廠商刷新促銷活動,紛紛促銷高價位產品,贈品也相對升級。

　　小家電迎消費熱潮 高價位產品促銷增多

　　隨著國內消費環境的變化,消費升級在情理之中。為迎合當下的消費熱潮,各廠商逐漸增大了中高端產品的鋪貨量,并且在促銷期間增大了中高端產品的促銷力度。從價格段來看,高價格段份額變化明顯。根據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示,電飯煲市場700-799元價格段以19.8%市場份額占據第一,500-599元價格段、≥1500元價格段緊隨其后,市場銷額份額均為18.5%;而料理機市場份額較高的價格段為1300元-1999元價格段和2000元-2999元價格段。

　　贈品促銷

　　縱觀以往的促銷贈品,多數廠商贈送鍋具、道具、電熱飯盒等等。而今年“五一”促銷期間,促銷贈品多樣化,“買電飯煲贈送豆漿機”、“買料理機贈送下午茶禮盒+絞肉機”、“十年保修”等等,從贈送炊具到贈送家電、從贈送實物到贈送售后,促銷贈品隨著產品升級而升級,更加迎合當下的消費潮流,并且向消費者更加靠近。

　　2016年,豆漿機行業的“以舊換新”刷新了促銷形式,今年“以舊換新”再升級,可憑豆漿機抵現購買破壁機。以舊換新的形式實質上是變相降價,不僅能避免直接降價帶來的種種副作用,并且能滿足消費者追求時尚潮流的換機需求。