原材料價格走高 倒逼家電行業漲價

　　過去多年,電視價格一直走低,近幾個月卻出現價格“猛抬頭”,原因在于,近期多種工業原材料價格大漲,特別是受制于銅、鋼材、塑料等原材料大范圍漲價,最終選擇了以漲價來消化成本上漲壓力。

　　然而,漲價就像一把“雙刃劍”,讓終端消費者叫苦,卻讓產業鏈上游的液晶面板等產業賺得盆盈缽滿。

　　原材料價格走高是主因

　　自2016年下半年至今,家電行業便面臨較大的漲價壓力,銅、鋁、鋼、液晶面板等原材料價格上漲,倒逼家電企業選擇漲價。

　　拿互聯網電視來說,在2月27日宣布提價時,樂視方面表示是受上游供應鏈面板供應不足、面板價格持續上漲過快、元器件采購成本上漲等綜合因素影響,單臺電視生態補貼硬件額度不斷增加。

　　對于電視漲價,群智咨詢副總經理李亞琴在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出,首先是面板價格在這一輪漲幅較大,持續時間長超預期。以往價格漲跌就是半年到三個季度,相當有規律,但這一輪基本上從2016年二季度啟動漲價,到目前為止一些尺寸都還在漲。從整個面板漲價時間來看,已經快有一年的時間；其次,在國內市場,入門級40寸、43寸從開始漲價到現在,漲幅已達到百分之六十幾,而大的尺寸如55寸、65寸漲幅大概在21%~22%,總體來講,如此大的漲幅確實是給彩電廠商比較大的盈利壓力。

　　李亞琴表示,在這一輪漲價中,沒有一個品牌能夠幸免,只是說漲幅如何,看承受能力怎樣。據李亞琴的說法,彩電廠商在40寸級別的電視機都是虧損的,因此彩電廠商采取的是兩個方向去調整盈利：一是集體向還能盈利的高端轉型；一是漲價。而除面板外,電視機的半導體主要是DDR、EMMC,從去年第四季度開始上漲,漲幅在30%~40%,像DDR甚至上漲了三倍。

　　國內某面板生產企業內部人士也告訴記者,由于電視面板的價格占到了整機價格的60%~70%,因此面板的價格上漲導致整機品牌商推出的電視價格也跟著漲,互聯網電視也不例外。

　　另根據生意社價格監測,自2016年三季度,塑料產品價格的平均漲幅為4.92%,其中PVC價格同比上漲了25.79%,ABS價格同比上漲13.67%,PP的價格也同比上漲1.39%,而這些都是用于家電制造的主要塑料原材料。

　　據國內某知名家電品牌的銷售人員透露,“家電的原材料在全線漲價,不僅是銅、鋅、鋁等漲價,就連紙箱也漲價了。”

　　2月13日~2月14日,龍頭紙企玖龍紙業宣布太倉玖龍、東莞玖龍牛卡紙、瓦楞紙價格上調200元/噸上下,富陽白板紙基地眾多紙企同期宣布成品紙價格上調100~150元/噸不等。這已是2月以來原紙第三輪提價。

　　西南證券日前發布的關于家用電器行業研究報告顯示,2016年家用電器主要原材料銅、鋁、塑料價格都呈現出較大幅度上漲,刺激家電產業鏈成本上漲,經過一段時間調整,PPI逐漸傳導到CPI,空調市場價格戰氛圍逐漸消散,終端價格開始上漲。“我們預計,2017年上半年空調終端價格緩慢提升,終端價格上漲幅度抵消成本上漲帶來的壓力,并能提升行業盈利能力。同時,終端漲價客觀上有利于促進產業升級。”

　　與西南證券持有相同看法的并不在少數。上海證券的研究員陳健宓在投資策略報告中也指出,大宗商品價格是全球定價,受益于全球經濟復蘇,美國CPI超預期,未來原材料價格漲多跌少。此外,銅價上漲延導到空調產品的周期是6個月左右,銅占空調成本20%以上。銅價自去年11月初開始暴漲,整個空調行業3~4月份將再次漲價,目前銅突破11月底的前期高點,漲價會繼續傳導。

　　洪仕斌還告訴記者,除了大宗商品以外,現在國家對于環境保護也越來越重視,塑料、紙箱等家電的零配件也要考慮環保費用。

　　面板企業成為大贏家

　　漲價就像一把“雙刃劍”,一方面對消費端帶來陣痛反應,但另一方面,也意味著礦產、化工、金屬鑄造產業的進一步企穩。國家統計局公布的數據顯示：2017年1月,工業生產者出廠價格(PPI)連續第5個月上漲,同比漲幅達6.9%,為2011年8月以來的最大漲幅。此外,國家統計局還指出,石油加工、黑色金屬與有色金屬冶煉和加工、化學原料和化學制品制造業等行業合計影響PPI同比上漲約5.7%。

　　《每日經濟新聞》記者注意到,在這輪漲價潮中,生產面板的企業成為了大贏家。

　　作為全球最大液晶面板制造商之一,韓國LG Display公司1月底發布的2016年第四財季的財報顯示,公司該季實現營業利潤9043億韓元,當季營收同比增長18%,達到7.9萬億韓元。值得一提的是,由于面板價格上漲,LG Display該季度的營業利潤幾乎同比翻番,創下歷史最高利潤記錄。

　　而縱觀國內市場,液晶面板廠商京東方科技集團(以下簡稱“京東方A”),公司的財報已經實現了扭虧為盈。根據京東方A發布的財報顯示,公司2016年上半年實現營收264.48億元,比上年同期增長15.14%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-5.16億元,但2016年第三季度,公司實現營業收入193.94億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.57億元,同比增長1494.35%。

　　TCL集團發布2016年三季報顯示,前三季度集團實現營業收入776.9億元,同比增長4.83%；實現凈利潤20.4億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤15.4億元,受益于三季度業績提升,同比降幅大幅收窄。第三季度TCL實現凈利潤12.5億元,同比增長140.3%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.32億元,同比增長110.4%。TCL集團表示,受益于第三季度華星光電和多媒體業績明顯改善,集團前三季度業績同比跌幅大幅縮窄。數據顯示,隨著液晶面板價格的回升,以及產能規模和效率的提升,華星光電在第三季度實現凈利潤7.72億元,同比增長40.1%。

　　根據長江證券發布的《家電行業2016年度三季報綜述》顯示,前三季度家電板塊主營同比增長9.12%,其中三季增速達20.60%,使得主營增速環比明顯提升,預計四季度行業整體主營增速在低基數背景下有望延續改善趨勢。此外,前三季度行業歸屬凈利潤同比增長20.44%,其中三季度增長32.91%,總體來說好于市場預期；其中占比最高的白電前三季度業績同比增長14.97%。

　　上述面板生產企業內部人士告訴記者,面板上漲,一方面是受面板供應商調整生產線的影響,三星為了擴大手機用AMOLED面板產能,于2016年12月關閉L7-1廠,而該產線約占三星整體液晶面板產能的15%,占全球產能的3%,由此導致液晶面板供需問題日益嚴重；另一方面,全球液晶電視面板市場會持續朝著大尺寸化的方向發展,45寸以上大尺寸面板預計會保持5%以上的增長,電視尺寸的升級也需要消耗更多的面板。從32寸到65寸,面板價格普漲,漲幅在10美元至60美元之間,多數上游供應鏈的面板廠商一致漲價。

　　此外,長城證券2月8日發布研究報告指出,面板行業短期內實際供給未出現增加,在需求端未出現明顯下降的情況下,行業供需吃緊情況將會持續,主流面板價格在2017年一季度將會繼續上漲。