產業在線監測數據顯示,2015年中國中央空調市場容量為680億元,同比萎縮幅度近7%。5月12日,記者從美的方面獲悉,在中央空調行業整體萎縮的市場環境下,家用中央空調卻表現亮眼。美的中央空調事業部市場推廣部部長黃國強告訴記者,去年美的中央空調商用工程類項目增長不大,但家用中央空調銷售增長超過70%。記者了解到,相對于日本等國家家用中央空調高達70%的普及率,目前國內家庭中央空調普及率不足10%,市場潛力巨大。
記者也注意到,內資和外資都已經意識到中國家庭中央空調的市場前景,紛紛加碼擴建線下終端專賣店,加緊布局。不過,黃國強也告訴記者,家庭中央空調目前正處于用戶市場教育及初期導入階段。產業在線中央空調市場部產品經理宋立媛也表示,消費者理念的轉變是家庭中央空調普及的最大障礙。
家庭中央空調成行業“救命稻草”
受宏觀經濟影響,大型工程項目建設放緩,整體中央空調市場去年持續下滑,但以小多聯、家用單元機等為代表的家用中央空調市場表現依舊十分堅挺。
數據顯示,家用中央空調雖然在增長率上較往年有所下降,但依然保持13.3%的年增長率,成為了中央空調行業的名副其實的“救命稻草”。
黃國強告訴記者,在過去幾年,美的家用中央空調的年增速均維持在70%~80%。在他看來,相對于美國、日本高達70%以上的普及率,家庭中央空調在中國市場的普及率目前在5%~10%之間,市場增長空間巨大。
“家用中央市場容量非常大,國內空調市場小型空調每年能有10%的轉化,對于中央空調市場來說都是巨無霸級的。家用中央空調是美的中央空調重要的拓展方向,我們在等待市場爆發點到來�！秉S國強說。
宋立媛表示,根據產業在線也監測發現國內家庭中央空調的普及率不足10%,主要應用場所為店鋪和公寓。隨著消費者對空調舒適度的要求越來越高,市場對家用中央空調的需求增長也非常快,家用中央空調已經成為公認的大蛋糕。
記者注意到,目前美的、格力、海爾、海信等品牌都在紛紛加碼家用中央空調市場。格力和美的甚至已經開始將家居智能控制延伸至家用中央空調產品。最近,海爾旗下高端家電品牌卡薩帝也宣布將在不久后進軍中央空調市場,并且會首先推出家用中央空調。
而除了內資品牌外,由于瞄準中國市場,外資品牌如大金、約克等也在加緊布局,拓展終端專賣店。
記者從美的方面獲得的數據顯示,美的目前在全國的中央空調專賣店達2300多家。
內資品牌市場份額已占優
記者了解到,在大型工程中央空調領域,內資品牌總體不敵外資品牌。外資品牌憑借其技術沉淀、產品口碑,特別是在多聯機產品高端項目上占優勢。
不過,在家庭中央空調領域,宋立媛告訴記者,由于近幾年來內資品牌發展勢頭迅猛,國產品牌的市場份額已經趕超大金等外資品牌。目前國產品牌在家用中央空調的市場份額約為60%,外資品牌縮至40%。在她看來,國產品牌逐漸占上風的主要原因是過硬的質量以及性價比,“前幾年是外資品牌優勢比較顯著,但這幾年國內品牌在家用中央空調上發展確實很快”。
據了解,大金是國內最早布局家用中央空調的廠商,國內最初的消費者教育也由大金開啟。
宋立媛告訴記者,在家用單元機市場,內資品牌已經占主導地位。“現在各廠商的家用中央空調,在產品質量性價比的基礎上,其實就是在拼售后服務,”宋立媛在接受記者采訪時表示。
黃國強認為,房地產的復蘇對家用中央空調的市場容量將有提振作用,“對今年家用中央空調市場持謹慎樂觀態度,預計美的在這個品類的同比增長幅度還將維持70%以上。”
不過,家庭中央空調的普及也并沒有想象的容易推進。記者了解到,家庭中央空調銷售主要從家裝切入,“如果錯過了新樓盤精裝階段或者不在毛坯房階段就把產品嵌入進去,后期就沒有機會了�！秉S國強告訴記者。
宋立媛表示,目前家庭中央空調發展的主要障礙是消費者理念的轉變。市場推廣時間尚短,加上戶式型中央空調后期維護需要專門的技術人員,消費者在選擇安裝時仍有顧慮。再者,新樓盤如果配套中央空調,裝修風格的靈活性會差一些,同時開發商會因為配置中央空調,樓盤銷售價格比毛坯房高很多,“這也是家用中央空調市場推進的一個障礙”。
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