曾被視為夕陽產業的電視業,在互聯網大旗下又重新成為熱土。有錢任性的互聯網公司涌入電視業,在此沖擊下,電視產品價格一路狂跌。數據顯示,2015年,互聯網電視品牌市場份額已達10%,不再是市場的“非主流”。
55寸電視4000元 “價格戰”早已白熱化
近年來,市場上突然出現大批新品牌,消費者最直觀的感受是電視越來越便宜。
價格競爭從2015年下半年進入白熱化。樂視以43吋電視僅售1899元的價格創了一個“新低”,但并沒能保持多久。互聯網電視品牌微鯨很快給出同樣價格,產品是更高端的43吋4K電視。
進入2016年,戰火燒到附加值更高、曾被傳統電視廠商寄予厚望的大尺寸電視市場。微鯨電視55英寸采用4K硬屏的新產品定價4198元,還附送12個月內容包。風行電視65吋4K電視給出3999元的促銷價。小米65寸曲面電視定價8999元,也突破同類產品此前最低價,目前市場上此類產品價格大都在萬元以上。
面對來勢洶洶的“新生代”,創維、TCL、康佳等很多傳統彩電企業也紛紛推出互聯網品牌電視,以應對價格戰。酷開是創維集團旗下的互聯網品牌,近日上市的55吋OLED電視售價9999元,首次跌破萬元。
改變傳統生存模式 互聯網電視背靠媒體集團
價格戰背后,是被互聯網電視改變的電視業傳統生存模式。“硬件基本賠錢,靠收取內容服務費和廣告費用彌補硬件上虧損。”一位企業負責人稱。
主打內容牌,強調軟硬一體,利用大屏幕在視頻、游戲、購物、直播等領域爭奪入口,已成為未來電視發展的趨勢。
很多新生代的互聯網電視都背靠媒體大樹。微鯨科技和芒果TV同屬華人文化（CMC）旗下,兩者都瞄準年輕人的文化娛樂市場,在綜藝節目制作引進等方面協同合作。依托華人文化（CMC）,微鯨已擁有華納兄弟、夢工廠、星空傳媒、IMAX、財新媒體、TVB、體奧動力、騰訊視頻等內容資源。
2015年8月,兆馳股份宣布收購風行網63%股份,并通過股權綁定方式與東方明珠、國美、青島海爾達成戰略合作。東方明珠在內容投資方面有大量資源和經驗,負責風行電視內容提供。
互聯網電視還存在線上銷售體驗差,售后服務支持不足等瓶頸。但明顯的價格優勢對市場仍有不小吸引力,2015年國內互聯網電視覆蓋用戶月均增速超過100%,一場“燒錢”大戰才剛剛打響。
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