現在國內彩電市場競爭仍激烈,為了搶占更多的市場份額,廠商和渠道商都使出各種方法,但最好的招數還是進行促銷。結果是銷量上去了,但銷售額同比下滑。記者近日走訪部分賣場發現,目前國內彩電市場仍“硝煙彌漫”,出現了洋品牌與本土品牌、互聯網品牌與傳統品牌之間的混戰。數據顯示,2016年上半年中國彩電市場呈現量增額降的現狀,上半年中國彩電市場零售量規模為2351萬臺,同比增長6.9%,但零售額規模為710億元,同比下降4.0%。
互聯網品牌拉低彩電均價
記者近日在廣州一些賣場走訪發現,目前部分廠商的55英寸液晶4K超高清電視的價格已經下探到3000元左右；而主流的55英寸OLED電視的價格也下降,從原來的2萬多元下降到1萬~1.5萬元區間。
有業內人士表示,市場競爭的激烈以及產品更新換代的節奏加快,使得部分產品價格不斷下調,以清原有產品庫存,給新品讓路。
據奧維云網（AVC）數據顯示, 2016年上半年中國彩電市場的零售均為3020元,同比下降10.2%。業內分析認為,近年互聯網品牌紛紛進入國內彩電市場,而低價已經成為互聯網電視切入彩電行業的“通行證”,高配低價是目前互聯網品牌搶占市場的主要手段,面對互聯網品牌的進攻,傳統品牌也不甘落后,使得彩電市場陷入一場混戰。
奧維云網（AVC）數據顯示,分渠道來看,彩電線上市場表現優異,2016年上半年彩電線上市場零售量846萬臺,同比增長64%,占整體市場的36%；而線下實體零售渠道均表現出不同程度的下降。
同時,彩電市場的品牌競爭更加激烈和白熱化,中外品牌之間競爭激烈,部分外資品牌縮減在中國大陸零售業務,而國產品牌在中端市場逐漸占據主導地位；此外,傳統品牌與互聯網品牌也不斷展開了一場市場份額爭奪戰,從線上到線下兩個市場展開正面交鋒。
據奧維云網（AVC）數據顯示,2016年上半年國內傳統品牌的市場零售份額為75%,較去年下降3.8個百分點；互聯網品牌的市場零售份額為16%,較去年上升7.9個百分點；外資品牌市場零售份額為9%,較去年下降4.1個百分點。
傳統廠商加大跨界營銷
面對互聯網品牌的低價策略,國內傳統彩電廠商近年開始轉型,跨界營銷成了傳統廠商的主要手段之一。隨著體育、娛樂產業近年來的快速發展,傳統彩電企業紛紛加大了與體育、娛樂產業的聯手。其中,TCL集團聯手中國國家籃球隊。今年7月TCL再與遼寧宏運足球俱樂部合作,創維則贊助了中國足協中國之隊,而康佳則聯手每年在中國澳門舉行的全球華語榜中榜音樂盛典。剛剛開幕的里約奧運會,也成了各大彩電廠商激烈角逐的陣地。
業內預測：
價格戰仍將繼續
“隨著更多的互聯網彩電品牌進入市場,價格戰仍將繼續,只是不會像此前那么明顯,各大廠商都會通過各種方法來吸引消費者購買。”有彩電廠商負責人這樣對記者表示。
據奧維云網（AVC）預測數據顯示,2016年下半年中國彩電市場零售量規模將達4993萬臺,同比增長5.7%,零售額規模將達1531億元,同比下降3.6%。而2016年下半年彩電市場活躍的高端產品將持續發力,據奧維云網（AVC）預測數據顯示,2016年智能電視的零售量將達4187萬臺,占比84%；UHD超高清電視的零售量將達2329萬臺,占比47%；55+電視的零售量將達1528萬臺,占比31%；曲面電視零售量將達240萬臺,占比5%；超輕薄電視的零售量將達180萬臺,占比4%。
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