比起如今熱火朝天的智能電視、智能手機,PC市場近年來較為低調,而這一狀況有望在今年被改變。近日有消息傳出,華為和小米兩家巨頭即將進軍PC市場。顯然,這對聯想、華碩、惠普、宏碁等經歷過大浪淘沙的老牌企業來說,并非好消息。PC市場的整體下滑、實力派企業的進入,無疑會讓原本平靜的全球PC市場再次步入“淘汰賽”。
市場迎來強勢品牌
華為、小米真的要進軍PC市場了,從目前消息來看,主要是筆記本,主打平板、筆記本二合一。
有消息指出,華為將在今年2月在西班牙巴塞羅那召開的世界移動通信大會上正式進軍PC市場,推出一款PC、平板二合一筆記本電腦,產品芯片由英特爾等公司提供,產品上市時間預計為今年4月。
幾乎同一時間,小米筆記本也傳出消息,同樣將推出一款PC、平板二合一的筆記本電腦,并運行Win10 和 MIUI 雙系統。
雖然市場消息眾多,但截至日前,小米和華為方面都未正面宣布進軍PC市場,小米相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示,并不知情。而華為方面對該信息也拒絕評價。
事實上,華為進軍PC市場的消息并非首次傳出。早在2015年9月,華為便申請過名為“MateBook”的商標。根據注冊內容,MateBook將被用于便攜式計算機用套、計算機鍵盤、計算機程序、平板電腦、計算機硬件等產品。顯然,華為早就在為進軍PC市場做準備。
有關專家認為,華為、小米這樣強勢品牌的進入恐對PC市場產生顛覆性的影響,因為雙方都具有巨大的品牌影響力,同時華為擁有眾多專利和制造優勢,小米則是營銷專家,這樣的對手是任何PC品牌都感到恐懼的。
低谷期并非沒機會
華為、小米等企業,進軍筆記本市場并不難理解。隨著智能手機市場逐漸飽和,企業增長放緩,平板市場不斷下滑,企業想要在消費電子業務中獲取高速增長,選擇手機、平板衍生品筆記本是一個絕佳的選擇。
不過,華為和小米選取的時間節點,正是PC市場十分糟糕的低谷期。據IDC最新研究報告,2015年四季度,全球PC出貨量同比減少了10.6%,降至2008年以來的最低點。IDC還預計,PC市場2016年將繼續萎縮,全球PC出貨量將再減少3.1%。
整體下滑的市場現狀,對于新進入品牌來說,無疑是好壞參半,壞的地方顯而易見,市場需求下滑,會加劇新品牌切入市場的難度；而好處則是一旦能夠成功切入,意味著從其他老牌企業手中搶下市場,能夠縮短企業發展做大的時間周期。
談及華為、小米進軍PC的決策,中國互聯網協會網絡營銷專家委員洪仕斌指出,兩家企業并非沒有機會成長為行業巨頭。“要注意到,華為和小米要做的不是臺式機,而是筆記本,而且是平板、PC二合一的類型。對于為什么雙方都看重這個類型的產品,原因在于雖然整體PC市場趨于下滑,但是只有這個品類卻是增長的,而且增長勢頭良好。”
IDC報告指出,PC出貨量并未包括二合一平板電腦,如果將平板、PC二合一產品數據統計入PC,那2016年的PC出貨量將增長1%-2%。
市場洗牌不可避免
有新進入者,必有出局者。對于老牌PC廠商來說,這也是不得不考慮的難題。
市場整體環境的下滑,也在老牌PC廠商出貨數據上體現。數據顯示,在今年四季度,全球PC巨頭中聯想PC出貨同比降4.5%,惠普降10.1%,戴爾降5.7%。數據中增長的僅有華碩,增長0.8%；蘋果PC出貨量增長2.8%。
PC銷售的萎縮,也引發了業內對PC廠商悲觀的看法。IDC分析師湯姆·麥內利指出,整個市場正在向四大PC商集中,也就是聯想、惠普、戴爾、蘋果。因此,在當前5-10名的廠商中很可能有兩家退出。
對此,也有業內人士持有不同看法。“排名前四的廠商同樣有風險,因為排名靠后的幾家企業就算其中一兩家退出,所讓出的市場份額可能遠無法支撐新品牌發展和老品牌的瓜分。”有產業觀察家指出。洪仕斌也指出,不管是華為還是小米,進軍PC市場肯定不會滿足于簡單擴充產品線,更多的還是希望做到行業數一數二的地位。
在日前華為內部市場工作大會上,華為創始人任正非表示,消費終端要敢于挑戰五年營收超越1000億美元目標。綜合當下智能手機激烈的競爭市場,顯然華為需要PC業務來做新的支撐。
小米也是如此,如今小米在智能手機業務上正遭遇比華為更大的瓶頸,尋求新業務的增長,已經是小米亟待解決的難題。
有業內人士還指出,相比其他老牌PC巨頭,聯想的壓力可能會更大。華為、小米進入,首先遭遇沖擊的便是聯想所依賴的中國市場。其次,在智能手機的業務上,聯想因種種原因錯失發展良機,在擁有巨大優勢情況下,被小米、華為兩家企業反超。如今在PC市場,就好比當年的手機市場,如果聯想不提高警惕,至少在筆記本市場上,并不是沒有再度被反超的可能。
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