智能手機出貨量斷崖式下跌 HTC裁員自救

　　VR戰略并沒有成功“拯救”HTC,這位曾經的“安卓之王”正在駛離智能手機的主干道。

　　HTC近期宣布,將在臺灣地區進行制造部門的組織優化與策略性人力資源配置調整,預計縮減制造部門員工人數共1500人,于9月底前執行完成。截至2018年6月,HTC全球員工總數約6450人,本次裁員幅度接近四分之一。

　　外界猜測HTC此舉是為了降低成本。據HTC今年一季度財報,HTC今年4月份的營收同比下降55.4%,3月份銷售額下滑46.7%,引來了不少股東的抱怨。

　　“HTC走弱的原因,主要可以歸納為專利戰失利以及對市場決策的錯誤。”集邦科技一位不愿意透露姓名的分析師對第一財經記者表示,今年我們對HTC的生產預估,（智能手機）恐將處于低于200萬部的生產水平。而在去年,IDC數據顯示,截至2017年9月,HTC市場份額僅剩0.68%。集邦科技則預計該年度HTC的智能手機出貨量少于1000萬部。

　　手機業務持續跌落

　　按照HTC創始人王雪紅此前的“承諾”,2018年HTC一定能給股東帶來滿意結果,但現在時間過半,HTC交上來的成績單并不能讓人滿意。

　　作為最早一批押注安卓系統的廠商,HTC曾一度占據全球智能手機出貨總量的9.1%,4300萬部左右的銷售量讓其獲得“安卓之王”的美譽。然而隨著戰略發展的失誤,這個曾經可與蘋果、三星一較高下的品牌如今正走向沒落。

　　HTC財報顯示,今年第一季度,HTC營收為88億新臺幣（約合18.8億元人民幣）,虧損52億新臺幣（約合11.11億元人民幣）。而在去年第四季度,HTC營業收入157億新臺幣,同比下滑29.3%,營業虧損96億新臺幣,同比擴大1.7倍。

　　曾經憑借每股1300元新臺幣,HTC一度榮登“臺灣股王”,但如今股價跌去95%,這樣的市場表現引來了股東們不斷的抱怨。

　　“HTC靠創新打進美國市場,曾一度成為北美最受歡迎的手機。然而,隨著近幾年高端智能機種蘋果、三星快速走高,中低端智能機產品又有國內廠商追兵不斷。”手機中國聯盟秘書長王艷輝對記者表示,在全球都進入智能手機時代,HTC在整體定位上面臨著問題。

　　集邦科技的一名不愿意透露姓名的分析師則對記者表示,RD部門被交易之后,HTC推出新機的頻率降低,還有旗艦機賣得不好,導致市場份額不斷被壓縮。

　　據悉,去年9月,HTC已將旗下曾參與谷歌Pixel手機業務的團隊打包出售給谷歌,售價11億美元,為此已有約2000名HTC員工加入谷歌。但外界普遍認為,此項交易并未對HTC盈利能力有過多改善。

　　根據HTC官方的說法,此次裁員主要集中在臺灣地區的制造部門。HTC稱,公司的市場與生產需求呈現季節性與市場的變化,其一直不斷檢視人力資源分配,以確保產能與市場需求相符。換言之,此次裁員將令HTC的產能有較大降幅。

　　裁員背后

　　對于過往大陸地區的表現,王雪紅曾經坦言,與三星相比,HTC沒有將產品的特點和差異化準確地傳達給消費者,做得不好是事實。未來,HTC將堅持創新本色的同時,“走群眾式宣傳創新路線。”

　　但從這幾年HTC的市場表現來看,除了在VR領域有所斬獲外,手機業務卻沒有什么起色。第三方調研機構QuestMobile統計顯示,2017年HTC在中國智能終端市場的份額下滑至0.4%,位列行業12位。

　　“面對智能手機市場競爭激烈,成本（BOMcost）占比不斷提高,品牌利用壓縮獲利空間成就市占地位,導致小品牌生存更加不易,而HTC是否有能力維持既定計劃,目前仍言之過早。”上述集邦科技分析師對記者如是說。

　　并且可以看到,智能手機的競爭已經呈現馬太效應。

　　頭部企業中蘋果與三星的模式無法輕易復制,而像HTC、索尼、LG這樣的品牌,上有高端產品的壓力,下有國產手機的圍追堵截,在低端市場更是沒有任何成本優勢。曾經在全球市場紅極一時的諾基亞、摩托羅拉、黑莓等品牌已經注入了“中國基因”,生產或銷售已由中國公司操盤。

　　“在渠道的滲透力上,像HTC這樣的品牌根本沒有任何機會,加上應對政策的遲緩,造就了今天的局面。”王艷輝對記者說。

　　不過,在集邦科技分析師就當前狀況看來,HTC仍具有創新研發的能力,像是5G題材或是AI題材等都可能是HTC接下來的發展方向,但從新業務如VR的發展來看,短期能帶動的經濟規模非常有限,對于要作為支撐HTC的主要營收來源難度很高。