開放式分類目錄對搜索引擎營銷很重要嗎?

【萬通商務網】盡管分類目錄的網絡營銷價值有明顯的局限性，但一些重要的分類目錄對網站推廣仍然是比較重要的，例如著名的、例如著名的開放式分類目錄DMOZ(dmoz.org)就是其中的一個 . 在一些介紹搜索引擎優化的文章中、往往會提到DMOZ這個分類目錄的名字、文章作者通常認為獲得DMOZ收錄的網站會對提高其PR值有幫助、原因在于DMOZ網站所提到的許多著名搜索引擎如google等都會通過DMOZ網站收錄的信息來收錄網站、因此往往作為網站搜索引擎優化的一項重要工作內容 . 這種分析從理論上來說沒有什么錯誤、但實際上可能并不完全是這樣、許多文章過于夸大了DMOZ的作用、對網絡營銷學習者形成了一定的誤導、因此我覺得有必要分析一下DMOZ對網站搜索引擎營銷(搜索引擎優化)的實際影響 .

　　DMOZ在內容編輯模式上有些類似于早期雅虎網站的分類目錄、也是由編輯人員手工編輯的、不過DMOZ與雅虎分類目錄的重要區別之一在于、DMOZ的編輯人員并不是該網站的專職人員、而是由分布于世界各地的志愿者在從事這些工作 . 根據DMOZ網站上的相關介紹、"Open Directory Project 是互聯網上最大的、最廣泛的人工目錄 . 它是由來自世界各地的志愿者共同維護與建設的最大的全球目錄社區 . ""開放目錄專案是含有最廣泛內容、以人工分類為主的目錄 .  它的編輯人員主要來自互聯網的志愿者共同為目錄提供資源 .  開放目錄專案為互聯網上最大、最普遍的搜索引擎和門戶網站提供主要的目錄服務、包括Netscape、AOL、Google、Lycos、HotBot、DirectHit等在內的成百上千個網站 . "

　　開放式分類目錄DMOZ對搜索引擎營銷很重要嗎？馮英健個人觀點是：DMOZ對網站的搜索引擎營銷(搜索引擎優化)的價值并不高 .
　　根據我1年多來對部分網站登錄DMOZ的過程以及網站被收錄前后在搜索引擎中的表現等現象進行觀察分析的結果、實際情況是、開放式分類目錄DMOZ對搜索引擎營銷沒那么重要、網絡營銷人員沒有必要過于看重網站是否被DMOZ收錄 . 實際上不僅DMOZ能帶來的直接訪問者非常有限、即使被"公認的"提高網站PR值方面、也沒有一般想象的那么有效 .

　　開放式分類目錄DMOZ對網站的搜索引擎營銷價值并不重要、主要原因取決于DMOZ分類目錄自身存在的一些問題 . 網上營銷新觀察的分析研究認為、DMOZ分類目錄的營銷價值受限于幾個方面的因素：DMOZ收錄網站的時間較長；新網站獲得主流搜索引擎收錄根本無需首先登錄DMOZ；DMOZ分類目錄的質量難以控制；DMOZ分類目錄收錄的網站數量較少；DMOZ分類目錄收錄的網站與網站PR值之間沒有直接關系 .

　　對開放式分類目錄DMOZ所存在的問題分析如下：

　　第１、DMOZ收錄網站的時間較長、可能需要1個月甚至1年時間、并且無法預測收錄結果 . 在網站提交之后網站管理員根本不可能什么時候網站會被收錄、或者被拒絕、這與一般分類目錄有一定的服務承諾是不同的 . 因為無法對提交DMOZ分類目錄的結果進行預期、也就無法預測通過DMOZ被其他搜索引擎收錄的結果 .

　　第２、新網站獲得主流搜索引擎收錄根本無需首先登錄DMOZ . 基于超鏈接的技術型搜索引擎(如百度和google等)、收錄一個新網站/新網頁時通常并不需要網站管理員主動提交信息、而是根據已經被收錄網站的鏈接來檢索新的網頁、因此對于一個新網站來說、獲得搜索引擎收錄最快的方法是、在已經被搜索引擎收錄的網站上建立鏈接 . 通過這種鏈接方式獲得搜索引擎收錄遠比DMOZ登錄成功之后再等待搜索引擎來收集信息要快捷 . 在網絡營銷常見問題解答"新網站如何進行搜索引擎注冊"中已經對此做過詳細介紹 .

　　第３、DMOZ分類目錄的質量難以控制 . 由于DMOZ編輯人員可知識水平限制以及濫用職權等原因、在某一目錄下收錄的網站并不一定都是高質量的網站、有些編輯員可能會把一些質量不高的關系網站收錄進來、而真正有價值的網站可能被排斥在外、因此當某一類別的管理員更換之后、原有收錄網站信息也可能會做出調整、但很難從根本上保證完全的公正合理 . 這也是開放式目錄與其他專業分類目錄網站編輯相比的缺陷之一 .

　　第４、DMOZ分類目錄收錄的網站數量較少 . 如果仔細觀察一下就會發現、與一些熱門網址導航網站一樣、DMOZ收錄的網站數量往往也較少、大量的網站都沒有出現在DMOZ的分類目錄中、其結果是、用戶通過DMOZ可以獲得的網站信息較少(尤其中文分類目錄的網站數量更少)、并且遠不如利用google等搜索引擎關鍵詞檢索方式快捷、因此DMOZ分類目錄對用戶獲取信息的價值實際上是非常有限的、這就使得其網絡營銷價值受到很大局限 .

　　第５、DMOZ分類目錄收錄的網站與網站PR值之間沒有直接關系 . 并不是網站只要被DMOZ收錄就會提高網站PR值、實際上DMOZ對網站PR值的影響可能是沒有直接關系的、影響網站PR值的主要因素是網站的內部結構、網站內容、網站更新頻率等、只要有適量的相關網站鏈接、如果僅從PR值方面來考慮、是否登錄DMOZ都是無關緊要的 . 通常情況是、當一個網站還沒有被DMOZ收錄之前、只要被google收錄、并且經過一段時間、google給出的網頁評價級別(PR值)已經有了結果、此后即使該網站被DMOZ收錄、對于提高PR值也沒有直接影響了 .

　　總之、通過對若干個網站登錄DMOZ網站前后的各項指標比較研究、網上營銷新觀察主持人馮英健的觀點是、DMOZ對搜索引擎營銷沒那么重要、尤其對于被搜索引擎優化研究人員信以為真的有助于增加網站PR值的效果、其實大可不必過于認真 . 當然、作為網站推廣的基礎工作之一、把網站信息提交給DMOZ的工作還是有必要的、至于最終是不是被收錄、則沒有必要太過重視 .

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