【萬通商務網】據"百家網站抵制非法網絡公關自律公約簽約大會"上透露、截至今年３月底、中國網民數量已達4.77億 . 出席當天簽約大會的工業和信息化部電信管理局副局長王建文表示、中國互聯網近年來飛速發展、互聯網正對社會、經濟、文化等各個領域產生巨大影響 . DDCI互聯網數據中心調查顯示、二00九年中國互聯網消費總規模突破7000億元 . 相關網絡分析認為、中國消費者的行為逐漸向網絡消費轉變 . 那么作為亟待成長壯大的空氣能熱水器如何利用網絡傳媒的傳播優勢的鋪天蓋地飛速發展之勢、打好網絡營銷戰呢？
網絡推廣 概念比品牌更重要
眾所周知、空氣能熱水器市場突破壯大目前最大的瓶頸在于認知度 . 認知度低造成了很少有消費者知道這個節能低碳的產品存在、也就不可能形成有相應的強大的消費群、更不用說在廣闊的熱水器市場形成真正的四分天下、三分天下的格局了 .
慧聰鄧白氏研究顯示二0一0年空氣能熱水器銷售份額不超過熱水器總值的5％ . 而相應的市場認知度、在空氣能熱水器最為適用的長江以南地區、仍沒有突破10％ . 與此同時、有相關調查顯示、在了解了空氣能熱水器的節能低碳效果后、有90％以上消費者表示、在下次購買時會考慮選擇空氣能熱水器 . 不難分析出、空氣能熱水器認知度的提升、是空氣能熱水器制勝市場最關鍵的一步棋 . 網絡無所不至的滲透力、更是為空氣能熱水器認知度的提高提供了最好的傳播媒介與平臺 .
空氣能熱水器概念主要是指空氣能熱水器作為第四代家居必備節能產品所具有節能低碳價值 . 中國家電協會副理事長王雷女士在面對慧聰熱泵網的采訪時也透露："空氣能熱水器的推廣關鍵在于其價值推廣、也就是使更多的消費者去認識空氣能熱水器的低碳節能價值 . "因此、利用網絡平臺讓更多的消費者知道空氣能熱水器低碳節能的價值所在、是網絡推廣的主要重任 . 網絡人群作為接受能力相對強的新新人群、在認真了解空氣能熱水器價值的基礎上、將更有可能認可空氣能熱水器產品、并帶動網絡之外的另一批人的消費潮 .
在空氣能熱水器整個行業尚小市場背景下、品牌光環并不能帶動空氣能熱水器市場的成長與擴大、真正的市場拓展關鍵在于認知度 . 只有市場正真的壯大了 . 分"蛋糕"中的強者優勢也才會真正的顯露出來 . 因此、空氣能熱水器企業的網絡推廣、概念比品牌更重要 .
誠信至上 步步為營奠基發展
誠信是立人之本、誠信是齊家之道、誠信更是經商之魂 . 空氣能熱水器認知度要持續有效的進行突破、并獲得逐步認可、誠信是重中之重 .
網絡媒體的聲音與觸角無所不在、但是由于其具有文字或聲音背后的隱蔽性、間接性、因此給網民增添了不少的不確定性 . 正是由于網絡媒體具有這樣的特點、一些不法份子有機可趁、進行坑蒙拐騙、一度引發網絡誠信危機、如、百度推廣的誠信危機、阿里巴巴一而再、再而三的誠信危機……這給整個網絡環境信譽的建立一度蒙上了陰影 . 空氣能熱水器作為新興產業、一方面需要在網上進行網絡推廣、更一方面、更需要在網絡上積累行業、企業的信譽度 . 一家在網絡上具有高信譽度的行業與企業、其發展與傳播速度將不可估量 . 隨著網民進一步的持續增長、空氣能熱水器企業在網上進行推廣同時、最重要的是積累誠信 .
質量是根本 "持久抗戰"制勝市場
不管是什么行業、產品質量始終是企業的根本、是產品的核心生命力 . 對于技術成熟度不高、對環境的適應性有待進一步突破的空氣能熱水器來說、其產品的質量更是其決勝市場最為根本的利劍 .
空氣能熱水器的認知度與誠信的提升積累、需要有堅實的空氣能熱水器產品的質量作為基礎 . 沒有質量、一切信譽與誠信都是空談、因為市場的選擇永遠是"優勝劣汰"、性能不穩定、節能效果達不到的空氣能熱水器將會比傳統熱水器耗費更多的成本及人務物力、勢必也法走向市場推廣之路 . 因此、空氣能熱水器的生命力、在于持久中堅持的質量保證 . 堅持中的可靠的產品質量、才是真正市場認可的品牌 .
網絡營銷推廣之下、空氣能熱水器產品質量是網經民突破內心定勢印象——"網上產品虛假、不靠譜"言論的最好的武器 . 拿出了自己真真的品質、一切謠言也將不攻自破 . 堅持良好的空氣能熱水器產品質量、積累行業誠信、認知度的逐步推廣提高、將是空氣能熱水器制勝市場最有力的"王牌" . 但如果這三點把握不好、正所謂"好事不出門、壞事傳千里"、整個行業的發展也將陷入危機 . 質量、誠信、認知度將是空氣能熱水器企業要想突得長遠發展的必爭之高地 .
關鍵字：空氣能熱水器 信息由萬通商務網整理發表 來源：慧聰熱泵網
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