【萬通商務網】隨著互聯網技術的發展、網絡視頻營銷的魅力已逐漸凸顯 . 近日、筆者在讀一本名叫《贏在網絡營銷》的書時、發現該書對于網絡視頻營銷的分析分外透徹 . 作者王宜先生指出網絡視頻營銷的核心在于創新 . 具體來說、視頻制作須"可口化、可樂化、軟性化"、通過"三化"打動消費者"心扉" .
在Web2.0時代、所謂的 "可口化"視頻即企業通過震撼、強烈的視覺觸覺沖擊網民的視覺神經、通過真情感染網民、引發共鳴 . 作者提出視頻的制作需要從一個點聚焦、善于在生活中尋找靈感、創造出自然、真實、可信的視頻突出企業信息、從而達到很好的宣傳造勢目的 . 書中、作者援引了一個"劉謙最牛街頭魔術"的經典視頻案例 . 短片中、劉謙以街頭表演方式讓金魚、別針、信封、信鴿等在諾基亞N85及E71手機中自由出入 . 隨著劉謙一雙充滿"魔力"雙手的演示、讓消費者強化了對諾基亞N85及E71功能和特性的認知、贏得很好的效果 .
都市快節奏、高強度的生活節奏、造就了可樂化"視頻廣闊的天地 . 輕松明快、、幽默詼諧的可樂化視頻早已深入人心 . 從胡戈的"一個饅頭引發的血案"視頻短片就可看出大眾網民無處不在的"娛樂精神" . 書中實例后舍男生的惡搞版"天氣播報"、從三十幾級大風刮到冰雹雷電雨夾雪、更是虜獲了無數網民萌動的"芳心" . "可樂化"視頻已經無可厚非成為都市快節奏生活的最佳調劑品 .
"軟性化"網絡視頻營銷、顧名思義、即是企業的網絡視頻巧妙融入企業信息、使網民在不知不覺中接受企業信息 . 像美國快餐連鎖店漢堡王、為推廣新漢堡、推出視頻互動游戲《聽話的小雞》、網友可以通過輸入動作命令讓視頻中的小雞隨意擺動 . 這個可以完全按照網友命令作動作的小雞、一經啟動就贏得了1500~2000萬次周點擊量、可謂戰績非凡 . 這個通過視頻內容來訴求企業品牌或形象的網絡視頻、正吻合了漢堡王"按你所想做的去做"的企業定位 . 將企業思想通過互動游戲傳遞出去、同時贏得不菲的銷售額、可謂"一舉二得" . 在網絡視頻營銷界傳為一段佳話 .
《贏在網絡營銷》的作者王宜先生曾說過、在進行視頻營銷時、最大的評審官是網民、鼠標是網民手中的"手槍" . 要想網絡視頻不被"槍斃"、在制作網絡視頻時就須從"三化"入手、在創意上狠下功夫、正所謂"創意為王"嘛 .
關鍵字：網絡視頻營銷 信息由萬通商務網整理發表 來源：千龍網
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