網絡營銷力促入境游增長

近年以來,隨著互聯網技術的飛速發展和移動終端的大量普及,網絡營銷已經成為各行業加強營銷最重要的舉措。正是看到并及時抓住了互聯網時代下的旅游營銷新機遇,使得成都市的入境旅游保持了強勁的增長態勢。

72小時過境免簽無疑是成都發展入境游的重要利好政策。為了讓國際游客廣泛獲知這一信息、深度推廣成都的72小時過境免簽旅游產品,成都于今年7月開始,在國際互聯網上舉辦了以“72Chal-lenge-CometoChengdu(成都72小時挑戰)”為主題的數字營銷推廣活動。此次活動中,全球最大的旅游評論網站“Tripadvisor”開設的成都專區,深度介紹了成都旅游資訊及攻略,鎖定美國、英國、澳大利亞、新加坡、馬來西亞等國家對中國感興趣的人群進行推送,瀏覽量達到350余萬次,頁面點擊轉化率達到0.3%,高于網站點擊轉化率0.2%的平均水平;全球視頻網站—YOU-TUBE開設了“成都主頁面”,期間推出的《成都猜想》《成都72挑戰》《精彩成都》等多個創意視頻教授境外游客如何玩轉成都72小時,其瀏覽量達到34萬余次,并通過網友的自發分享進行了二次傳播;成都Facebook賬號也與境外粉絲展開了深度互動,總體互動量達到150萬余次。

截至目前,成都市已經建立了CometoChengdu英文官方網站,在Facebook和Youtube分別開通了名為“YOYOCHENGDU”和“Co-metochengdu”的社交媒體賬號,與全球各大旅游網絡運營商的合作不斷加強,并通過國際旅游點評網站Tripadvisor對與成都開通直航的重點城市進行旅游推廣……一個以入境游營銷網站為核心、國際知名旅游網站為平臺、國際社交媒體為支撐的旅游境外網絡營銷體系逐步成熟,日益在國際網絡媒體上形成良好的口碑循環,使成都旅游的國際化形象不斷得到提升。