網絡營銷不是家居萬能良藥

雙11才過,家居行業異軍突起,交出了一份滿意的成績單。富安娜、羅萊家紡、全友家居等品牌產品在線上銷售異常火爆,比如：全友家居一款沙發在其天貓官方旗艦店上的銷量已經達到了3000余件……

目前,我國家居市場有轉戰網絡的趨勢。我們認為,網絡營銷的重要性不言而喻,但家居行業普遍競爭較原始,企業在運用網絡營銷時,需要注意網絡營銷必須支持全盤的營銷計劃,為達到成功的營銷活動,網絡服務被視為是另一種達成銷售的通道而不是全部。

家居企業重要的營銷訊息呈現在網絡廣告、宣傳和促銷之中時,必須使用一致訊息、樣式、標志、及線上線下同步的營銷計劃。同時,家居企業還要注意網絡訊息與其它訊息的互為融合,一定要注意訊息發布的一致性,保證無論使用何種媒體,用戶看到的訊息是相同的。

雖然家居行業的網絡營銷仍然在萌芽階段,但已出現將網絡營銷作為唯一銷售方式和營銷渠道的家居企業。網絡營銷對于家居企業而言,是競爭的利器,但是網絡營銷并不是萬能的良藥。家具企業都必須針對自己的特質,結合線上、線下傳播的優點,對促銷項目進行預審,預審通過后再精心地策劃設計線上線下同步,才能將網絡營銷的功能和長處在家具企業的發展大計中發揮出來。