【萬能商務網】去年下半年以來、雖然團購網站倒閉洗牌趨勢明顯、但團購模式仍然得到了創業人士和資本市場的認可 . 而由此延伸的團購O2O產業也給傳統電商及其服務公司帶來了新的機會 .
O2O即Online To Offline、也即將線下商務的機會與互聯網結合在了一起、讓互聯網成為線下交易的前臺 . 這樣線下服務就可以用線上來攬客、消費者也可以在線上來篩選服務并進行支付、而后線下消費 .
實際上、2011年在美國和中國都成為創業熱點的團購也是最典型的O2O模式 . 清科研究中心數據顯示、2011年下半年的電子商務和移動互聯網兩大熱點融資板塊中、不乏寺庫、客多、酒店達人、布丁等O2O模式的企業 . 伴隨著O2O成為電子商務新亮點、相關產業也在日趨成熟 .
O2O商旅規模化明顯
清科研究中心分析師張亞男指出、追溯中國O2O模式、攜程可以說是中國最早的O2O模式、只是早期模式僅注重信息流的傳遞、資金流和服務流一般線下實現 . 后續、如大眾點評網等也是O2O概念的早期實踐者 . 而團購模式的出現、將信息流與資金流一舉通過線上實現、標志著中國O2O另一全新階段 . 從中國國情來看、餐飲、汽車租賃、酒店住宿及旅游都將為O2O提供巨大發展機會 .
而相比于餐飲、娛樂等主流團購商品的分散化和區域化、O2O商旅業務則呈現出更大的規�；厔� . 根據艾瑞咨詢統計數據顯示、2011年中國在線旅行預訂市場交易規模達1672.9億元 . 除了攜程增加了更多線上支付服務外、淘寶網"淘寶旅行"平臺也增長迅速 .
淘寶旅行日前發布的2011年年度數據顯示、2011年全年交易額突破100億元、達到109億元、并保持了122%以上的年增長率 . 目前、淘寶旅行已經形成了從國內國際機票、到酒店預訂、再到門票、導游、租車等度假旅游產品的一條龍服務、擁有800多個IATA認證的航空企業賣家、4萬間可預訂酒店、200萬條旅游商品信息 .
艾瑞認為、在線旅游快速發展的同時、行業中也呈現出多種新的趨勢 . 中國在線旅游企業受到投資者的持續看好和追捧 . 這些新興旅游企業在資本的推動下借休閑度假、景區門票等業務、快速切入在線旅游市場 . 傳統OTA（在線旅游分銷商）在鞏固機票酒店預訂優勢的同時、積極布局休閑度假業務 . 在預訂模式層面、各家企業紛紛推出創新預訂模式、搶占用戶預訂入口 . 景區景點、酒店客棧在淘寶旅行等平臺的線上直銷亦進入一個新階段 .
產業鏈日趨成熟
在2011中國互聯網產業年會上、支付寶B2C事業部總經理董小玲坦言：我們已經看到一些傳統企業把實體店搬到了網上、也看到一號店從網絡起家、但也把二維碼銷售平臺布到地鐵站去、這種跨界銷售模式將在2012年出現更多機會、影響到更多人的生活方式 .
以支付為例、智能終端的普及、移動互聯網發展以及消費者在線購物習慣的培養、使得全民在線購物成為可能、第三方支付企業也在積極布局O2O的市場機會 . 日前、第三方支付公司匯付天下推出了O2O產業鏈支付解決方案、整合了擔保支付和隨身支付兩大模塊 . 其中、"隨身支付"則指匯付天下可以協助商戶實現覆蓋O2O平臺全部終端的支付、消費者通過任何一部包括PC、手機、平板電腦、移動POS等在內的終端接入商戶平臺、即可實現LBS、團購等移動互聯網應用進行無縫對接 .
"通過移動互聯網、消費者可以隨時隨地發現本地或周邊服務信息、如果O2O企業可以將消費者海量信息定性與定量分析、真正實現信息的精準推送、那交易成功的可能性將大幅提升、"張亞男指出、"當然、反向來看、O2O也為眾多還處于商業模式探索期的LBS（基于位置的服務 Location Based Service）企業提供一線光明 . "
《商務部"十二五"電子商務發展指導意見》也明確指出、"十二五"期間要鼓勵創新商業模式、促進電子商務服務業融合發展 . 到2015年、我國規模以上企業應用電子商務比率達80％以上、網絡零售額相當于社會消費品零售總額的9%以上 . O2O市場仍有擴容空間 .
關鍵字：電子商務新機遇 信息由電子商務網整理發表 來源：中國證券網·上海證券報
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