鹽城市農業電子商務發展狀況分析

【萬通商務網】隨著信息技術的發展、特別是信息技術的廣泛應用、電子商務已成為了促進國家經濟發展的一個重要因素 . 農業電子商務也在網絡經濟的熱潮中初步發展起來、促進了農產品的流通與銷售、這也必將成為中國農業發展的主流模式 . 通過對鹽城市亭湖區的農業電子商務發展現狀的實地調查、在分析調查結果的基礎上提出了相應的政策建議 .

    一、農業電子商務的概念

    由于不同的知識背景和研究視角、以及農業電子商務的不斷發展、人們對它的理解和把握也都在不斷變化之中、形成了對農業電子商務的多元化認識 . 目前、國內較有代表性的觀點有以下幾種:

    農業電子商務、是一個涉及到社會方方面面的系統工程、包括政府、企業、商家、消費者、農民以及認證中心、配送中心、物流中心、金融機構、監管機構等、通過網絡將相關要素組織在一起、其中信息技術扮演著極其重要的基礎性的角色 .

    農業電子商務是以農業生產為中心而發生的一系列電子化的交易活動、包括農業生產的管理、農產品的網絡營銷、電子支付、物流管理以及客戶關系管理等 . 農業電子商務是以信息技術和全球化網絡系統為支撐、對農產品的產供銷進行全方位的管理過程 .

    農業電子商務是指利用互聯網、計算機、多媒體等現代信息技術、為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業務交易的過程 . 農業電子商務是以信息技術為基礎、以Internet為平臺的有關農業生產管理和農副產品及農業生產資料交易的商務活動 .

    二、鹽城市農業電子商務發展狀況分析

    鹽城市地處江淮平原東部的黃海之濱、下轄城區、亭湖和鹽都三區、東臺市、大豐市和響水、濱海、阜寧、建湖、射陽5縣、總面積1.5萬平方公里、人口近800萬、是江蘇省面積最大、人口第二的省轄市 . 鹽城的農業生產在全省占有十分重要的地位、現有耕地980萬畝、糧食、棉花、油料等產量均列全省第一、畜禽、水產、蠶繭、蔬菜和特種經濟作物的總量也名列全省前茅 . 農業產業化進程較快、涌現出一大批農副產品加工龍頭企業和農副產品名牌、“優質棉生產基地”、“繭絲綢之鄉”、“大蒜之鄉”、“中藥材之鄉”等在全省乃至全國都享有一定的聲譽、目前正由農業大市向農業強市進軍 . 鹽城的經濟在蘇北五市中處于中上水平、經濟發展一直處于領先地位 . 2007年鹽城經濟總體上呈現速度加快、質量提升、后勁增強的基本態勢 .

    (一)鹽城農業電子商務發展概況

    1. 縣級電子政務應用基礎基本具備

    在江蘇省政務信息網亭湖區橫向接入網上已開發運行的應用系統有電子公文、信息報送、電子郵件系統、信息查詢系統、視頻會議系統和縣政府內部辦公系統等等 . 江蘇省政務信息網上亭湖區(從原鹽都縣劃出)政府門戶網站已開通運行多年、政務信息資源開發已成規模 . 四套班子文件庫、政務動態庫、政府專題調研庫、歷屆兩會及文件庫、統計數據庫、土地資源庫等等已基本建成 . 另外、部門基本具備實施電子政務的基礎條件 . 主要體現在條線垂直應用系統的開發、部門內部辦公系統的應用、部門數據庫的建設、因特網的接入使用、計算機的配置等方面都在近幾年有了迅速提升 . 特別是機關工作人員經過人事部門公務計算機操作基本技術的輪訓、電子公文、信息報送、電子郵件等應用系統的推廣使用培訓、計算機使用技術有了很大提高 . 本文的政府信息化調查數據顯示、80%的部門已用電腦辦公、有50%的部門已接入上級政府部門網站、并且電腦培訓已成為了政府培訓工作的主要培訓內容 .

    2. 農村信息化建設步伐進一步加快

    2006年、在全國第二批擴大試點的25個地區(市、州)中、鹽城率先建成158個鄉鎮(街道)和2424個村(居、社區)黨員干部現代遠程教育站點、建立衛星接收終端、有線數字電視、互聯網和傳統廣播教育“四位一體”模式、并建成多個現代遠程教育教學服務平臺 . 網絡建成后、各地根據當地實際情況開展了培訓 . 據新華報業網報導、鹽城市在2007年1月被國家信息產業部列為首批國家農村信息化綜合信息服務試點、試點期限為3年 .  鹽城市農業信息化工作已經起步、發展勢頭迅猛、目前、市、縣和60多個鄉鎮都加盟了省農網 . 市里成立了農業信息中心、建立了“沿海農網”網站、有5個縣(市、區)和一些企業都建立了自己的信息網站、4個縣建立了局域網、實現了信息的收集、篩選、發布的雙向服務 . 通過網絡、及時發布農業政策、法規和各種信息、指導全市農民生產 . 平均每年在網上發布供求信息都在3千條以上 . 通過網絡媒體、一大批龍頭企業、農產品、經紀人和產銷大戶被包裝上網、開展網上廣告宣傳 . 通過網上建立商務平臺、積極探索優質品牌農產品網上交易、2006年全市網上銷售額達近2億元 .  3. 農業信息網站建設開始起步、但網站的商務功能有待拓展 .

    鹽城的農業電子商務網站主要有沿海農網、阜寧農業信息網、射陽農業信息網、建湖農業信息網、東臺獸醫信息網、大豐農業信息網、鹽都農業信息網、響水農業信息網、濱海農業信息網、鹽城興農網、鹽城農業信息網、鹽城農業資源網等等、上述網站主要都是信息類網站、電子商務交易類網站比較少 .

    (二)鹽城亭湖區農業電子商務發展現狀問卷調查

    1. 問卷調查表設計及說明

    為了能夠進一步反映鹽城市農業電子商務發展狀況、本文選擇有一定代表性的亭湖區便倉鎮為樣本點展開問卷調查 . 鹽城市亭湖區城鄉居民人均純收入等指標躍居鹽城市九個縣(市、區)和蘇北各城市區前列 . 2006年、該區人均GDP、地區一般預算收入、城鎮固定資產投資和規模以上工業增加值、在全省城市區分別上升3、1、2、7位、特別是財政總收入一年凈增2個億 . 就當前的蘇北區情來看、農業電子商務的發展離不開政府部門的支持、因此、問卷分為兩份、一份是面向當地政府部門、另一份是面向農民個體 . 調查表采用人工方式發送、回收后對問卷的統計數據進行相應分析、以此進一步了解鹽城農業電子商務發展的現狀、為后續蘇北農業電子商務發展的SWOT分析及其建設路徑研究奠定基礎 .

    本次調查共發放155份、分為政府和農民兩個版本、分別是5份和150份、收回有效問卷分別為5份和150份、問卷有效回收率為100% . 其中由于政府部門只要了解一個總體情況、所以每個部門就調查了一份、但在調查過程中提出了許多的相關問題 . 由于精力有限、筆者在亭湖區便倉鎮的六個村進行了隨機調查、但是堅持了一戶一份的原則、避免了重復調查 .

    三、鹽城電子商務建設的具體建議

    (一) 進一步明確政策導向、加大政府支持力度

    國家積極制定各種鼓勵政策、引導農民理解和認識農村信息化、指引他們采用信息化的手段來進行農業生產和經營、以提高農民的收入 . 鹽城市政府應及時將國家政策傳達給農民、并幫助他們理解和實施 .

    政府在農業信息化和電子商務開展方面起著非常關鍵的作用、主要在于:建設農產品市場信息發展的基礎設施、包括電話、電視廣播、計算機網絡等各種通訊設施;規范信息市場、整合信息資源;提供全方位服務、引導和組織農民上網 . 因為只有政府直接參與農業信息基礎建設工作、才能建立起覆蓋郊區、縣、鄉鎮、村的農業信息網絡;也只有政府支持建立的信息咨詢服務機構、才會有良好的信譽、農民才會相信 .

    (二) 提高農業電子商務網站的質量

    從鹽城農業電子商務網站的總體來看、農業信息資源內容缺乏、重復信息多、針對性強的特色信息少 . 信息的質量和時效性比較差 . 網絡建設分布不均衡、網頁設計不夠精細和規范、缺乏個性和專業特色 . 而農業電子商務網站的質量與提供的信息資源等直接影響著網站的點擊率和信譽、因此提高農業電子商務網站的質量是發展農業電子商務的關鍵 . 現有的農業電子商務網站要加強農業信息資源網絡化應用建設、注重網絡運行環境和資源利用手段、注重實效、做好“建庫、穩源、增庫、強流” .

    “建庫”、即建立高效規范的數據庫信息系統 . 信息時代、誰最先獲得信息、運用信息、就意味著誰能獲得市場、獲得利潤 . “穩源”、即提高農業信息的準確性、及時性、全面性、穩定性和完整性 . “增庫”、即幫助農民開發信息需求 . 現在、農民的致富愿望與日俱增、但是由于缺信息、缺技術、缺服務、很難找到致富的門路 . “強流”、即增強現代農業信息咨詢服務擴散能力 . 充分利用以太網擴張的機會、全面開拓農村網絡市場、逐步實現計算機互聯網絡進村入戶、打通信息傳遞的最后一公里 .

    (三)加強農業標準化建設

    加快農產品標準化建設大力發展農業電子商務的前提是農產品需要標準化 . 農產品的標準化直接影響著農產品信息的正確傳遞與否、進而影響農產品的流通速度和交易量 . 一般來講、農產品的標準化建設包括質量標準體系、包裝標準體系和品牌管理等、尤其是對產品的分類和質量描述相當重要 . 科學的產品分類是開展電子商務的一個重要基礎 . 產品分類名稱不科學、就如堆放雜亂無章的農產品、不利于采購商找到期望的產品、從而阻礙了商品的交易活動 . 對此、許多農業電子商務網站都在嘗試著按照實際銷售和采購的分類習慣、將農產品及其加工品分成了幾大類、每一大類再分成若干小類、為農產品跨區域交易及全球交易奠定了基礎 . 通過農產品標準化和超鏈接提供相應標準描述、大大提高了農產品的流通速度和交易量 .

    因此、要結合鹽城的實地情況大力推進標準化工作、要堅持從實際出發、從規劃入手 、建立“兩個機制”、實施“三項工程”、建好“六大體系” . 兩個機制即體現優質優價的動力機制和市場準入約束機制、使按照標準化生產的農產品能夠賣出高價錢、反之則不準進入市場 . 三項工程即放心基地、放心龍頭加工企業、放心市場 . 六大體系即農業標準質量體系、生產示范體系、農產品加工體系、營銷網絡體系、質量認證監測體系以及信息服務體系 .

    (四) 選擇合適的電子商務模式

    探討農業電子商務模式、需要搞清楚農業電子商務的服務對象以及服務對象的性質 . 就農業電子商務服務對象而言、包括農民(這是農業電子商務服務的主體、農民也是一個比較特殊的對象、他既是農產品的生產者、又是農用生產資料的消費者)、農產品加工和貿易企業、農用生產資料生產和貿易企業等 . 農業電子商務服務或模式的研究要始終針對這些客戶或對象 .

    結合鹽城農業發展的狀況與趨勢以及農民的素質、筆者提出了以電子商務網站和農村經紀人為核心的電子商務整合模式:3B-C模式(即Business-Business-Broker-Customer) . 該電子商務模式結構圖如圖3.1所示:

    (五) 注重電子商務人才的培養

    首先、采取各種措施、提高農民的文化知識水平 . 有步驟、分階段、踏踏實實地提高農民的文化知識水平、提高農民的發現問題、分析問題和解決問題的能力 . 在此基礎上、對農民進行信息技術和網絡技能的培訓、教育農民掌握和使用檢索網絡信息資源的方法和操作技巧、提高農民的信息獲取能力;其次、敦促農民從傳統的封閉、保守的信息意識中解放出來、改變那種對信息獲取的無所謂態度和對網絡信息的懷疑和不信任態度、用具體的事例引導農民認識到信息在現代農業中的巨大作用、激發農民的信息需求和應用網絡信息的積極性 . 再次、充分利用農村青壯年勞動力轉移進城務工的機會、有目的地引導他們對信息網絡、計算機技術的關注、讓他們逐漸自發地成為發展農業信息服務需求的領頭羊、為未來現代農業信息咨詢服務體系培養一批潛在用戶 . 最后、要加大對農村經紀人和信息員的培育力度、他們是農業電子商務系統的重要核心之一、關系著農業電子商務發展的成敗 .

關鍵字：農業電子商務 信息由萬通商務網整理發表  來源：阿里巴巴

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