【萬通商務網】 團購網站最終會剩下多少家？創新工場董事長李開復曾做出"千團混戰、99％將死去"的論斷、包括資深互聯網評論家胡延平、拉手網創始人吳波在內的多位業內人士也持有類似預測：團購行業洗牌將從今年開始、大批網站面臨退場壓力 .
2011年將近過去一半、不但沒有出現大面積網站死亡、高朋網、趕集網、豆瓣網、盛大等企業進入的熱情絲毫未減 . 近日、國內獨立團購導航網站團800統計數據顯示、今年三月一個月內、團購網站數量再增732家、達到4015家 . 大佬們預言的洗牌時間遲遲未至 .
市場回暖
洗牌局面遲遲未現
沒錯 . 盡管團購自誕生以來呈現爆發式增長、但仍在今年1-2月(春節期間)遭遇冷凍、受實物類團購假期物流之困、春節期間、整體團購市場2011年1月和2月團購市場銷售額、與二0一0年十二月相比無明顯增長 . 進入三月份、團購行業市場規模再度恢復上升態勢、重新回到2010年18％的月度復合增長率高水平 .
根據團800<<2011年3月團購行業抽樣統計報告>>數據顯示、今年三月份國內團購總計實現銷售額5.06億元、相較2010年12月份的4.01億元銷售額增長了26.18％、受春節長假影響所產生的"團購降溫"已逐步恢復增長態勢 .
團購高熱情延續、恐讓之前多位大佬的"團購第二年將洗牌預言"再度延后 . 就在不到一個月時間里、團購鼻祖Groupon與騰訊、云峰基金合資的"高朋網"正式落地運營、盛大也以最后一個互聯網大佬的姿態殺入該領域、趕集網、360、開心網……這些在分類信息、安全殺毒、社交網站等領域獨當一面的知名互聯網企業也持續搭上末班車 .
更為關鍵的是、即便諸如拉手網獲得1.1億美元融資這樣的資本圈地后、大批中小網站仍然涌現 . 團800數據顯示、在三月份一個月、市場上又出現732家團購網站、團購網站總量達到4015家、增速仍然驚人 .
"服務"當道
商品團購比例銳減
"團購市場開始回歸‘服務’本性"、團購消費專家、團800聯合創始人胡琛介紹、團購鼻祖Groupon引領的團購模式本意在"本地化精品服務"、但去年進入中國市場后發生差異化趨勢、以化妝品為代表的商品類團購占比相當大、但今年商品類團購占比大幅下滑、"服務"真正成為團購主力 .
據團800報告顯示、餐飲類團購仍以39％的銷售額比例占據著團購市場的半壁江山、其次是娛樂休閑團購占比22％、生活服務類團購占比21％ . 而在去年12月還占團購成交量30％的商品類團購已經銳減至18％、連續三個月占比下滑 .
有分析認為、從網購衍生而來的商品團購、盡管擁有巨大的消費人群、但因市場上本來存在固有如淘寶網、京東商城等網購平臺的存在、在上述網購平臺講求低價策略的趨勢下、團購網站難以在用戶量和品類種類上與其正面競爭、因此團購繼續發展并回歸其本地化與服務本質 .
對此、胡琛認為、 "二0一0年是新興的團購網站們的比賽、而2011年有更多既有品牌的大網站也跳入賽場開始展開團購上的競爭、以期通過團購實現更快的商業變現 . 今年團購行業的競爭會更加復雜化、來源多樣的團購信息、對廣大用戶的選擇和團購導航網站的發展來說都是一個利好消息" .
時空差異
旅游團購異軍突起
春節期間團購受到線下商家服務能力以及物流掣肘遇冷、團購活動受時間和空間的影響明顯 . 一個有趣的數字表明、三月份全國團購市場最大單交易來自F團截至3月29日推出的"云南潑水節雙飛旅游套餐"、盡管團購單價高達3800元、但仍然賣出了1198份、單筆成交額達455.24萬元 . 而三月份正值春暖花開、"旅游團購"成為當月團購的最大亮點 .
據悉、截至目前、國內開設旅游團購項目的網站總量已近百家、并大有擴張之勢、其中不乏去哪兒網、同程網等專業旅游類網站、此外拉手網、F團等很多知名團購網站也紛紛將旅游團購作為了主推選項、產品涉及酒店客房、酒店餐飲、景區通票、自助游、機票、租車、溫泉等諸多領域 . 對于消費者來說、網上搶購三四月旅游產品只需三到七折、低價是團購旅游最大的吸引力 .
團800分析認為、團購對于旅游業來說也是一次新的營銷模式、新的產品開發和新的經營思路的轉變 . 而對票務、酒店等更多的消費細分領域而言、團購有望成為重要的線上渠道 .
商報記者 張緒旺/文
關鍵字：團購網站 信息由萬通商務網整理發表 來源：北京商報
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