2011年后是中國電子商務全面競爭元年

【萬通商務網】回顧二0一0年的電子商務市場、16億美元的風險投資、仍然值得每個電商企業欣慰、尤其是麥考林、當當網相繼上市、更讓人們認為、B2C終于在二0一0年迎來它的春天 . 然而二0一0年底、業界突然對風頭正盛的B2C開始唱衰：

　　京東商城CEO劉強東在其微博上稱、過去十年是電子商務跑馬圈地賽、2011年則會進入淘汰賽、"明年是中國電子商務全面競爭元年、會很慘烈！"

　　馬云給出"一兩年內、無論是國際還是國內市場、B2C電子商務投資的泡沫就會破裂"的判斷 .

　　"基數已經足夠大、如果翻倍、再漲上一個多億、就是三億購物網民、和全體網民數差不多了、那就太瘋狂了、是不可能的、有20％-30％的增長就不錯"、樂淘網上鞋城CEO畢勝評價B2C網站業績、認為只可能有極少數爭奪到B2C要求的市場份額、其他只能黯然消退 .

　　2011年、成了電商時代的又一個拐點、將錢拿到手的B2C企業主們、陷在焦慮中……

　　另外在彈出的騰訊mini頁面中看到、首頁上幾乎都是電商的廣告 . 事實上在一輪一輪高額融資之下、不僅騰訊首頁如此、其它各大門戶的首頁各個位置也已被電子商務網站瓜分殆盡 .

　　在同質化競爭激烈的情況下、在沒有找到更好的盈利模式及推廣方式前、廣告似乎成了電商企業唯一的救命稻草 . 由于B2C網站資金大量涌入網絡廣告市場、 二00九年下半年開始多數網站面向電子商務企業的廣告報價均被調高、增幅最低四倍、而目前網址導航站報價增幅最多高達十倍 .

　　據第三方數據顯示、我國門戶網絡投放排行前十的廣告主中、電商由二00九年中旬的1家增值目前的5-7家 . 一擲千金的B2C網站、對于水漲船高的廣告報價、只能苦笑地摸錢袋 .

　　如何在營銷模式上進行創新、保持企業快速穩健的發展、成了橫在所有電商心頭的一根利刺：不盡如人意的成交率、血拼的價格戰、分散的市場份額和不停進駐的競爭者都是B2C現階段的問題 . 然而、在開始泡沫化的后電商時代、如何開拓廣告之外的營銷模式變得更為重要 .

　　做得好的企業不是沒有 .

　　淘寶商城：先是在去年11月1日發布了獨立域名、后來又在光棍節掀起全場五折的促銷狂潮、及光棍節前在各類媒體上鋪天蓋地的廣告宣傳、使得光棍節創造了9.36億元的銷售奇跡 . 而淘寶商城也終于在數次在獨立之路上徘徊后、開始了真正的獨立 .

　　凡客誠品：二0一0年、凡客誠品邀請韓寒王珞丹為形象代言人、推出了一系列影響力廣泛的廣告、同時成功借助"凡客體"的流行、增強了品牌知名度和美譽度 . 凡客誠品在二0一0年賣出3000萬件服裝、總銷售額突破二十億元 .

　　樂淘網上鞋城："實庫代銷"的模式避免了資金的大量積壓、又不用擔心斷貨的壓力 .  "不做廣告做團購"的營銷策略、已奠定起樂淘正品低價形象 . 樂淘副總裁陳虎透露、樂淘網二0一0第四季度日均訂單已經達到三千、峰值過萬 . 去年樂淘網的全年銷售額約一億元 .

　　一份來自艾瑞的數據表明：淘寶成交量及訪問次數仍穩坐電商企業的頭把交椅、拍拍位列第二、而耀點、樂淘、V＋、則以黑馬的姿態進入前15.凡客誠品、樂淘、易迅、都各自在自己的垂直領域取得了行業第一 .

　　2011年、淘寶商城正試圖走上精品、正品、質量之路；京東商城則在倉儲物流配送上不斷加大投入；凡客開設了新平臺；樂淘加緊了采購步伐；B2C各家都在為自身優勢加碼 .

　　焦慮中的B2C網站正在尋找更多活下來的機會 .

關鍵了：電子商務　信息由萬通商務網整理發表  來源：騰訊科技

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