各大電商平臺的“年貨節(jié)”正式啟幕

1月9日晚,臘八節(jié)前夜,各大電商平臺的“年貨節(jié)”正式啟幕。雖然距離春節(jié)還有20多天的時間,但各大APP的活動頁面已經(jīng)換成喜慶的紅色,頁面內(nèi)紅包、燈籠、虎頭等各種春節(jié)元素將氛圍烘托起來,消費者買年貨的熱情持續(xù)高漲。

年貨節(jié)里買什么

“水果要買蘋果梨子草莓,干貨要買瓜子花生夏威夷果,米面糧油也要買一些,還有小孩子的零食,給老人用的泡腳桶,我和先生用的按摩儀……”1月9日晚7點,距離各大電商平臺的年貨節(jié)開啟還有一個小時,長沙市民鄭女士已經(jīng)把所有要買的東西加好了購物車,哪些東西要一起下單湊滿減、什么東西另一個平臺更便宜,她已經(jīng)做足了功課,就等8點活動正式開始。

據(jù)某電商平臺數(shù)據(jù)顯示,按照區(qū)域來看,華南地區(qū)的消費者購買力最強,廣西省位列消費熱力增速省份排名TOP 1；而對于廣大消費者來說,除了買食品飲料、酒水等常見年貨,電腦數(shù)碼、手機通訊、家電等等電器產(chǎn)品以及母嬰、個護、美妝護膚、運動戶外也成為越來越多人的年貨選擇。

當前,年貨需求也是日趨多元化。除了米面糧油干果零食等傳統(tǒng)年貨,果酒、樂高、化妝品等也加入了不少消費者的年貨單。“年貨不只是要買給家人,也是要買些好的獎勵一下辛苦了一年的自己。”90后男生小盧告訴記者,小時候一到過年,父母就會為他添置新衣,長大后,潮牌衛(wèi)衣、品牌球鞋、樂高玩具也成了他每年的必入年貨。

年貨節(jié)里怎么買

“過了臘八就是年”,年貨采買已成當下消費者“剛需”,各大平臺也紛紛推出各種活動留住消費者,1月9日晚8點,淘寶、京東的年貨節(jié)同步啟動。

據(jù)淘寶的年貨節(jié)活動規(guī)則,1月9日至21日,年貨節(jié)會場商品將享受跨店滿200減20的優(yōu)惠。1月9日至15日,每天上午10點,消費者可以打開淘寶App搶賀歲紅包。1月7日至1月15日,消費者還可在天貓參與抽簽抽品牌大額優(yōu)惠券。除此之外,還有秒殺、集福氣紅包等活動。對標淘寶,京東也推出了秒殺、滿減、紅包抵扣等活動。

實際上,抖音、拼多多的年貨節(jié)也于日前啟動。1月1日,抖音開啟好物年貨節(jié),活動將持續(xù)到1月16日,服裝鞋包、食品、美妝、3C數(shù)碼等不同行業(yè)商家直播賣貨。1月6日,拼多多啟動年貨節(jié),據(jù)了解,活動期間,拼多多全平臺將為8.7億消費者派發(fā)累計30億元的購物紅包,并開啟“好年貨不用多等”的24小時急速發(fā)貨通道。

年貨節(jié)里商家忙

年貨節(jié)于消費者是場“購物狂歡”,于商家來說則是牛年年底的最后一波沖業(yè)績的機會、2022年沖銷量的首戰(zhàn)。

“基本上是從去年雙十二結(jié)束之后稍微休息了一下就開始準備年貨節(jié)的事了,平臺報名、打版?zhèn)湄洝㈩A(yù)熱宣傳,一串事情忙下來,就等1月9日了。”一淘寶店主告訴記者。雖然店鋪的主營業(yè)務(wù)是服裝,但是據(jù)她介紹,往年春節(jié)前都是一波銷量高峰,在店鋪頁面里,一件紅色的大衣的商品介紹里赫然寫著“新年戰(zhàn)袍”四個字。“從前兩天開始就陸續(xù)有消費者來問今年的活動力度、優(yōu)惠券、發(fā)貨時間等信息了。”

此外,為了迎接虎年,虎元素成為年貨的新亮點。記者查詢多個品牌,MAC、雅詩蘭黛、FRESH等護膚品牌相繼推出虎年限定款。泡泡瑪特、52Toys、若萊等潮玩品牌,紛紛發(fā)售虎年限定禮盒。

值得一提的是,記者以消費者身份咨詢諸多電商品牌優(yōu)惠情況時,大部分品牌都為記者推薦關(guān)注店鋪直播信息,在直播間里下單要比直接下單有更多優(yōu)惠。可見,當下頭部主播的話語權(quán)有所削弱,不少品牌的自播也或迎來一波增長。