618未至小龍蝦先行 6月將迎電商銷售高峰

　　6月18日原本是京東店慶日,但在競爭激烈的今天,這個日子已經逐漸成為與“雙11”遙相呼應的又一大全民網購狂歡節。進入6月,手機里漫天飛舞的優惠券預示著大戰在即,而來自電商平臺的最新銷售數據顯示,網絡銷售有望在6月迎來一個新高點。

　　一小時賣出54萬只小龍蝦

　　促銷節電商銷售數據翻番

　　雙11是全民網購的啟蒙,618則讓更多的消費者接觸了大家電、電子商品的網絡銷售。不過,隨著電商平臺業務的不斷拓展,如今的618已經成為線上線下、全品類商品的年中促銷盛宴。

　　6月1日,京東618全球年中購物節啟動。京東大數據顯示,開場僅1小時,累計下單金額已達50億,同比增長超過130%,其中有四分之一的訂單來自開場前五分鐘。北京消費者由于購物決策時間短、購物量大等因素,成為了“最沖動”剁手族。

　　天貓同樣在6月1日就啟動了“618理想生活狂歡季”。統計顯示,6月1日零點過后僅13分鐘,服飾行業的成交額就超過去年全天。手機電器行業8小時成交額已超越去年全天,開場10分鐘內,蘋果、海爾、美的、奧克斯等品牌成交額紛紛破億。生鮮開場35分鐘打破去年全天成交額,天貓618一小時賣出54萬只小龍蝦。

　　蘇寧易購也在6月1日晚間發布了銷售數據。5月31日20點至6月1日20點期間,蘇寧易購全渠道銷售增長高達163%。

　　為了迎接銷售高峰,各大電商都在618前加大了運力投入。6月3日,京東宣布首批50輛太陽能智慧配送車將投入618期間北京部分地區的日常配送。蘇寧易購工作人員表示,盡管在促銷節點,當日達訂單達82%以上,物流效率的提高是重中之重。蘇寧已經投入使用的機器人倉庫群平均每小時揀選超過5000個包裹,最快10分鐘包裹即可揀選出庫。

　　高溫助推即時配送

　　營銷覆蓋線下商圈

　　電商各種促銷返券活動不斷,6月以來,北京持續的高溫則為線上即時配送業務的增長加了一把火。

　　北冰洋汽水、小龍蝦是夏日里少不了的“味道”。6月1日當天,北冰洋、稻香村、王致和、六必居等老字號品牌組團接入天貓超市一小時達。天貓方面數據顯示,近一周以來,天貓超市一小時達訂單量同比增50%。90后和95后是消費的主力軍,占到了近5成。天貓618開始后的第一個周末,盒馬的線上線下也迎來了流量小高峰。除了日常熱賣的水果、蔬菜和海鮮之外,小龍蝦、啤酒、鹵味等“世界杯爆款”的熱銷程度明顯上揚。

　　空調也在今年618毫無意外地成為熱銷產品。

　　京東的數據顯示,從開場1小時的下單金額來看,手機、空調、平板電視、冰箱、游戲本分別占據品類排行榜前五位置。蘇寧易購上,南京、武漢、重慶、北京等地空調銷量遙遙領先其他城市。

　　線上促銷拉動銷量增長的同時,在線下,商家也借勢掀起一輪營銷活動。

　　天貓的工作人員告訴北京晨報記者,今年,全國總共有70多個新零售商圈參與天貓618,在北京,今年總共有朝陽大悅城、頤堤港、燕莎金源、三里屯、藍色港灣、合生匯等22個商圈參與天貓618,推出大力度的優惠活動和新潮體驗活動,幾乎覆蓋了所有北京人的生活中心區。6月1日至20日,北京市民只要到這些商圈逛街消費,同樣能享受天貓618優惠并且使用購物津貼�！百徫锝蛸N使用開始后,肯定會明顯拉高線下門店的消費。為了迎接這個成交高峰,全國門店已經在提前增加門店備貨�！庇猩碳冶硎�。

　　從價格戰到技術展示

　　電商促銷需新概念

　　不同于早期“比價”、“口水戰”,今年618,大數據、機器人、智慧物流、開放基礎設施等銷售數字背后的技術實力成為了電商展示和競爭的真正重點。

　　5月29日,京東公布6·18“玩法”,已經不再強調促銷概念,“把618打造成一場創新零售科技的集中展示”成為京東今年的主題。京東宣布京東硅谷研究院研發的無人卡車已經完成了2400小時的智能駕駛超級測試,預計2020年將在國內完成商業化試運營的部署。即將在618期間亮相、2020年投入運營的原生無人機JDY-800翼展超過10米,可以連續飛行1000公里以上,起飛重量達到了840公斤。京東還首次對外展示了位于上海的“亞洲一號”無人倉,倉內的分揀、打包、掃碼等工作均由小機器人完成,實現了倉內的自動化、無人化。

　　當天,阿里巴巴向快遞物流行業扔下了一枚炸彈,阿里和菜鳥向中通投資13.8億美元,持股約10%。此后,阿里巴巴集團董事局主席馬云現身2018全球智慧物流峰會稱,阿里巴巴和菜鳥將投資上千億元建設國家智能物流骨干網。

　　隨著各類互聯網節日促銷已成常態,電商也正為促銷節日注入新的概念。

　　北京晨報記者 劉映花

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　　618“薅羊毛”考驗腦力

　　對于很多消費者來說,618和雙11已經成為每年兩次不能錯過的“薅羊毛”的好機會。不過,因為促銷方式越來越多樣和復雜,消費者想要獲得更多實惠,還是要花不少心思。

　　今年618的促銷活動堪稱“史上最長”。阿里、京東、蘇寧易購等電商均從6月1日就開始正式推出各種促銷活動。不同的時段,有不同的促銷重點。因此,了解“賽程”變得很重要。比如某電商平臺6月2日至6月5日的促銷主題是“數碼家電億元補貼”,6月7日至6月10日的促銷重點則變成了“服飾美裝大額滿減券發放”。因此,如果消費者有明確的購物目標,可以提前了解各大電商的活動安排,貨比三家。

　　與往年一樣,紅包、返券、滿減等仍然是今年618比較普遍的促銷方式。怎么買最劃算,十分考驗消費者的腦力。比如,在某電商平臺,同一品牌的零食,返券就有“99減50”、“99減30”、“49減15”等不同類型,對應商品有不同,也有重疊。很多紅包,則需要參與游戲才能獲得。消費者下單前,一定要看清規則。

　　電商促銷中,往往存在先漲后降、低價無貨、以次充好等消費陷阱。此外,消費者在享受商家讓利的同時,很多也因為自己的消費沖動和商家的各種消費導流,購買了自己并不需要,或者并無明顯優惠的商品。消費者只有理性消費,才能獲得真正的實惠。