“電商+金融”成新零售模式 分期購物90后占比超八成

    分期購物這種全新的消費方式,近年來迅速普及,并成為各大主流電商標配。那么,什么人最愛分期,什么商品最適合分期？用戶分期的動機有哪些？1月25日,樂信集團牽頭發布了國內首份《2017中國分期購物行為報告》(下稱“報告”)。

    報告顯示,分期購物人群呈現年輕化的特征,90后占比超過80%,且以未婚男性為主；分期商品以高客單價剛需品質消費品為主,3C商品占比最高,iPhone是分期榜單上的“頭牌”。從趨勢上看,分期商品正在從大件到小件轉變,分期熱度從一線城市到二三四線城市擴散,分期人群從低收入者向中高收入者遷移,分期頻次正在從偶發性消費向經常性消費轉變。

    隨著信用消費觀念的普及,分期領域和人群得以大大拓展。消費頻率也成呈現逐年上升趨勢,分期樂商城數據顯示,2015年用戶平均分期次數為7.15次；2016年為10.59次；2017年上升到11.19次。

    分期電商在為消費者提供便利的同時,也通過“電商+金融”模式,將金融與實體經濟更完美地結合在一起,成為“新零售”的典型代表。電商平臺和品牌方能夠利用分期降低用戶購買門檻,同時派生出免息分期、費率折扣等靈活多元的促銷方式,能夠有效地提升電商銷售額。

    在分期樂等一批專業分期商城的影響下,商品分期如今已成為各大電商標配,形成百舸爭流的局面。去年“雙11”大促期間,螞蟻花唄、京東白條、任性付、唯品花等信用平臺交易規模均有3倍-6倍的同比增長。

    樂信副總裁劉方表示,消費者對分期購物的熱衷程度反映了人們對未來的預期,隨著中國經濟形勢持續向好,居民收入穩步提高,未來幾年,國內分期購物規模還將繼續走高,成為拉動消費的新引擎。