新媒體電商發展下,不僅實體商戶受到影響,一度被視為“最先發展起來的新型購物方式”電視購物也面臨挑戰,遭受行業瓶頸,不得不作出改革應對挑戰。據悉,最新一輪TV新媒體電商平臺的整合和資本投資運作已經開展。有專家預計,隨著電視媒體的規管進一步嚴格和資本平臺的進入,TV新媒體電商將迎來洗牌,一些中小型平臺將會被并購或者關停。
業內人士也指出,“內容+電商+視頻+移動端”運營模式+“付郵免試” 手段是一種緊跟當代消費者心智模式的營銷方式,但能否占領領頭位置、快速打響市場,仍有待進一步觀察,“如果不注重用戶體驗,不借助廣州購物頻道在行業內的影響力,不創新傳播模式,恐怕會對市場發展之路造成影響。”
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