京東連續(xù)五個(gè)季度盈利 電商流量紅利時(shí)代結(jié)束

  　8月14日晚間,京東集團(tuán)對(duì)外公布了2017年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,行業(yè)口徑下京東交易總額達(dá)3353億元人民幣,同比增長(zhǎng)46%,已連續(xù)5個(gè)季度盈利,單季度盈利接近去年全年。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)零售電商滲透率擴(kuò)大,消費(fèi)者變得越來越成熟和挑剔,消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)已從最初的價(jià)格因素,逐漸轉(zhuǎn)變成更加注重品質(zhì)。而品質(zhì)電商時(shí)代的到來,意味著電商依靠流量快速帶來紅利的階段已經(jīng)結(jié)束。

　　再度跑贏行業(yè)增速

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,我國(guó)網(wǎng)上零售增勢(shì)強(qiáng)勁。全國(guó)網(wǎng)上零售額31073億元,同比增長(zhǎng)33.4%。其中,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額23747億元,增長(zhǎng) 28.6%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為13.8%。

　　在消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)下,京東繼續(xù)推進(jìn)品類結(jié)構(gòu)優(yōu)化,高毛利率的日用百貨、服裝品類、生鮮品類持續(xù)上升,業(yè)務(wù)品類的優(yōu)化為京東毛利率的上升提供了很大空間。 數(shù)據(jù)顯示,2017年第二季度,日用商品及其他品類商品的交易總額相比去年同期增長(zhǎng)55%,占總交易額的比例上升至51%。

　　同時(shí),京東第三方平臺(tái)的GMV（成交總額）占比也在逐年上升,為整體毛利率的改善打下了基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示,第三方平臺(tái)交易總額相比去年同期增長(zhǎng)50%。

　　另一方面,高品質(zhì)商品的銷售增速也在提高。今年“618”期間,京東累計(jì)下單金額達(dá)1199億元（行業(yè)口徑）,累計(jì)賣出商品超過7億件。而本次“618”也體現(xiàn)出這樣一個(gè)特點(diǎn),即消費(fèi)品和家居生活消費(fèi)進(jìn)一步向品質(zhì)化、品牌化集中；而在3C、家電領(lǐng)域,消費(fèi)者訂單向頭部大品牌集中的趨勢(shì)越來越明顯。

　　這一切背后是京東品質(zhì)戰(zhàn)略的穩(wěn)健落地。在消費(fèi)人群日趨穩(wěn)定的條件下,提高商品質(zhì)量和毛利率成為電商巨頭的共識(shí)。

　　技術(shù)賦能平臺(tái)戰(zhàn)略再升級(jí)

　　京東集團(tuán)首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東認(rèn)為,在第四次零售革命中,技術(shù)賦能時(shí)代即將到來。而消費(fèi)和技術(shù)成為推動(dòng)零售革命的雙螺旋。“智能商業(yè)時(shí)代,新技術(shù)將賦予我們?nèi)�新的能力去改造零售業(yè)和零售基礎(chǔ)設(shè)施。必須要強(qiáng)調(diào)的是,我們所說的新技術(shù)是超越于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)。”

　　京東正在不斷向技術(shù)加碼,試圖獲得更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并借助技術(shù)創(chuàng)新培育新的零售生態(tài)。

　　一個(gè)例證是,今年6月,京東攜手多家品牌商運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)搭建起“京東區(qū)塊鏈防偽追溯開放平臺(tái)”,實(shí)現(xiàn)了線上線下零售的商品追溯與防偽。

　　正是在技術(shù)驅(qū)動(dòng)和品質(zhì)電商戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)下,京東獲得了高速的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和持續(xù)的業(yè)務(wù)升級(jí)。

　　劉強(qiáng)東表示,面向零售基礎(chǔ)設(shè)施未來的開放前景,京東正在從過去的一體化垂直整合走向一體化開放。京東的零售基礎(chǔ)設(shè)施能力將模塊化,變成像“樂高積木”一樣,能夠適應(yīng)不同的客戶與場(chǎng)景需求,而驅(qū)動(dòng)零售基礎(chǔ)設(shè)施“積木”組件發(fā)揮作用的,則是數(shù)據(jù)化、智能化的技術(shù)應(yīng)用。