跨境電商新政一周年 寧波相關企業迎來新一輪洗牌

    據中國之聲《新聞縱橫》報道,移動互聯網第三方數據機構艾媒咨詢最新發布了一份中國跨境電商市場調研報告。報告顯示,2016年中國跨境電商市場交易規模達到6.3萬億元,并保持高速增長,預計在2018年整體交易規模將達到8.8萬億元。

　　這家機構的數據還顯示：中國海淘用戶數量已從2014年的1500萬增長到2016年的4100萬,并且在2016年增速達到78.3%,預計仍將維持高速增長,全民海淘時代已經到來。

　　然而,在這些龐大數字的背后,部分跨境電商進口企業的日子并不好過。記者以我國首批5個跨境電商試點城市之一的浙江寧波為樣本展開調查發現,在這個港口優勢明顯、對外貿易高度發達的沿海城市,跨境電商進口企業正迎來新一輪市場洗牌。

　　在這個過程中,企業或倒閉,或轉型成為供應鏈企業替平臺“打工”。是什么原因讓相關企業的日子不好過了？

　　寧波跨境電商企業主要集中在寧波保稅區,進口貿易額接近全市的80%。今年上半年,寧波保稅區跨境進口貿易額為21.8億元,同比增長約6%。與這份還不錯的成績單形成對比的是,截至到7月初,在寧波保稅區注冊的518家跨境電商企業中,有線上業績的僅75家。寧波保稅區經貿服務中心副主任林云說,這75家企業中,業績排名前20的企業貢獻了90%以上的貿易額,但這90%的量絕大多數都是國內幾家巨頭的,京東、天貓國際、網易。

　　說白了,寧波大多數本土電商企業已經名存實亡。寧興優貝是寧波數一數二的跨境電商企業,去年的銷售額是10億元,其中自營商品約占一半。今年截至目前,貿易額已經接近5億元,按理說,在哀鴻遍野的跨境電商市場,這樣的成績已經相當不錯,但62歲的負責人施偉顯得信心不足。施偉說：“所有的事我都推掉了,兩年下來,我‘618’‘雙11’都參加過,總體下來很累。”

　　即使預測今年的銷售額將到達12億元,也沒能讓這個靠傳統貿易起家已經到了退休年齡的老人有些許興奮。施偉說,去年交了一億元的稅,企業負擔陡增。今年,他要繼續降低自營商品的比重,預計今年自營商品銷售收入占比不會超過三成,大多數的收入來自為電商平臺提供采購、倉儲、物流等供應鏈服務。稅收是壓垮電商企業的最后一根稻草。

　　去年4月8日,我國實施跨境電商新政,取消了行郵稅,改征“跨境電商綜合稅”。后來新政設置了一年的過渡期,隨后過渡期又延長至2017年底。

　　新政對進口量較大的食品、保健品、奶粉、紙尿褲等影響最大。新政實施之前,上述大多數商品可以通過拆包的方式規避行郵稅,實際上承擔的行郵稅為零。但新政實施后,綜合稅率達到11.9%。由于跨境零售進口商品報稅價格是在到岸價格（CIF）的基礎上,再加上商家的利潤、入境后的倉儲、物流等費用,導致稅收成本大幅上升,甚至與一般貿易持平。

　　寧波丫丫趣購電子商務有限公司是寧波第一批擁有銷售進口奶粉、保健品、化妝品及3C產品資質,擁有跨境自營保稅倉庫的電商企業。2016年,公司一度成為在寧波地區自營銷售第一、進口跨境行業綜合排名前三的企業。如今,企業已經拆分成“丫丫去趣購”和“丫丫樂購”兩家獨立的公司。原丫丫趣購副總裁黃輝說,目前他負責丫丫樂購的經營,已經不涉足跨境電商自營業務。“趣購我們原來在做的說的難聽點,還在茍延殘喘的支撐著,許多技術人員解聘的解聘,離職的離職。”

　　黃輝坦言,2016年丫丫趣購輕松實現了2億元的銷售目標,其實,這個數目原本可以更多,但他們不想繼續“燒錢”。“2016年我們做3億、4億沒問題,下半年我們主動選擇不做,包括2016年‘雙11’活動我們一個都沒參加,沒必要打腫臉充胖子,非要支撐一個銷售額,因為沒有利潤。”

　　黃輝算了一筆賬：對于寧波做的最多的紙尿褲而言,那時稅是全免的,進貨100元,賣120元,除去物流、管理、倉儲,可能還有幾元賺。新政后,賣120元,要收取12%的稅,提到130、140元,就賣不出去了。

　　稅收紅利消失的同時,電商平臺之間、電商與電商之間的流量爭奪愈演愈烈,讓資金實力較弱的電商企業提前退出“游戲”。
　　在新三板上市的跨境電商企業淘淘羊的負責人徐杉說,瘋狂的低價競爭讓他不得不調整經營模式,從今年開始,只要是公司不能控制價格的商品,他都盡量不進貨。

　　一個不愿透露姓名的跨境電商負責人說,“燒錢”模式小企業根本玩不起。“像花王紙尿褲,‘618’時京東自營、天貓自營、網易考拉都在搞價格戰。考拉的紙尿褲60多元一包,低的一塌糊涂,這個價格連CIF（到港價）成本價都買不到。”

　　寧波保稅區正正電商副總經理趙高松說,天貓國際、京東全球購等平臺不斷增加自營商品的比重,都是為了掌握競爭的主動權。從長遠看,這種價格戰對消費者而言并不見得是好事。“當你沒錢賺的時候你還能確保你的品質嗎？而且是長期的,不見得有多少利潤,甚至是盤虧本的,你怎么確保你的品質？”

　　跨境電商市場的瞬息萬變讓不少盲目涉足的企業嘗盡苦頭。但是,不少尚存實力、有能力轉身的企業不愿意放棄已經建立起來的海外采購渠道、倉儲物流鏈條等,在這些企業眼里,跨境進口業務,更像是食之無味,棄之可惜的“雞肋”。于是他們紛紛轉型成為提供采購、倉儲物流、報關報檢服務的供應鏈公司。

　　寧波保稅區經貿服務中心副主任林云認為,這是正常的市場洗牌過程。

　　寧波市電子商務研究院提供的一份調查報告認為,從長期來看,國家跨境電商政策很可能進行第二次甚至第三次“收緊”,跨境電商的競爭力最終會只剩下渠道扁平化的優勢,跨境電商進市場洗牌不可避免。

　　其實這場洗牌早在預料之中。一年前跨境電商新政施行時,就曾有觀點指出,這會是跨境電商挑戰與機遇并存的“成人禮”。

　　而正是新政前稅制的寬厚,使中資跨境電商在低稅負條件下,迅速完成了業務形態、經營渠道、經營模式的開創、集聚與優化,確保了中資跨境電商的快速崛起。有專家指出：對如此巨量的跨境交易額,國家若再不依法征稅,將可能使部分跨境電商走上一條自毀牌子的不歸路。此外,一些貿易進出口也改走跨境電商渠道,其業務總量大有超越一般跨境購物之勢,若再不對跨境電商征稅,對走傳統貿易渠道的進出口商也不公平。

　　我們或許應該跳出一地一業的得失,置于全球電商競爭大格局下,思考跨境電商新政對于擴大內需、增加出口以及提升中國制造品質的意義,只有這樣,才能對相關企業面臨的挑戰和新政的意義做出公允的評價。