今年“雙11”將開啟電子商務“新零售”時代

　　杭州云棲大會上“新零售”的聲音剛落,“雙11”就向我們款款走來。歷經7年的發展,“雙11”已經不僅僅是全球電商市場最重要的年度促銷,更是集購物、娛樂、文化于一身的終極體驗式狂歡。市場咨詢機構IDC認為,2016年“雙11”將開啟電子商務“新零售時代”,呈現出規范化、互動化、一體化和全球化的發展趨勢。

　　規范化：不僅僅是低價

　　低價曾經是消費者進行網購的最主要影響因素,因此電商企業間價格戰不斷上演。但近年來這種情況已經發生了明顯改變,價格的影響力大不如前。

　　消費升級帶來了新的變化：一是讓高質量、有保障的產品更受歡迎,二是讓產品自身屬性之外的因素如售后服務、情感連接等被納入消費者對性價比的總體考量之中。與此同時,一系列監管、扶持政策也要求電商企業提高商品和服務質量,更加規范化的B2C市場將成為主流。IDC報告《China eCommerce Market Shares, 2015》顯示,2015年網絡零售市場B2C占比已經超過C2C,這正體現了該趨勢。

　　互動化：不僅僅是購物

　　“雙11”起源于2009年11月11日天貓（當時名為“淘寶商城”）的光棍節購物促銷。其后的7年,隨著交易額的飛速增長,消費者的參與度也不斷提高,“雙11”早已超越了單純購物,形成了更豐富的內涵。IDC預計,未來市場各參與方（消費者、電商平臺、商家等）之間的互動程度將進一步提高。一方面,基于大數據技術的個性推薦、移動社交技術的社交購物等消費互動形式將繼續蓬勃發展,形成更廣泛的信息傳播、信任傳遞、社交促進等營銷效果；另一方面,電視、直播、VR等娛樂互動元素將與電商持續融合,形成“消費+娛樂”的新常態。

　　一體化：不僅僅是線上

　　在零售領域,線上線下的融合已形成共識,實體零售企業紛紛開拓線上渠道,電子商務企業則通過投資并購、戰略合作、自建物流等方式在線下開辟戰場。今年的“雙11”,各企業的全渠道布局成果有望顯現出來。線上線下供應鏈、物流、用戶等環節將進一步打通,實體零售與電子商務的商業形態不再對立,融合發展成為必然趨勢。此外,線上線下的一體化將帶動地區之間、城鄉之間的一體化,逐步緩解中國電子商務發展不平衡的問題。在這一過程中,以物流為代表的線下資源整合將發揮最為重要的作用。

　　全球化：不僅僅是中國

　　2015年以來,中國消費者對海外購物的熱情持續高漲。隨著政策環境日益寬松,跨境電商發展勢頭迅猛,中國已經成為全球最活躍、市場潛力最大的跨境電子商務市場。今年“雙11”,中國電商企業仍高舉全球化大旗,海外品牌引進力度將進一步增強；同時,部分領軍企業已經開始涉足境外市場,邁出了“走出去”的堅實步伐。IDC認為,隨著“十三五”規劃建議提出的“建立便利跨境電子商務等新型貿易方式的體制”,以及“一帶一路”“互聯網+流通”等國家戰略的落實,中國電子商務全球化的進程將大大加快。

　　IDC中國高級分析師薛宇表示,對用戶體驗和運營效率的持續提升是對商業變革的核心要求,規范化、互動化、一體化、全球化等趨勢都圍繞這一核心要求產生,并將成為“新零售”時代的主要特征。而折射四大趨勢的“雙11”將成為開啟“新零售”時代的標志性事件,中國電子商務將踏上嶄新的發展道路。