距離雙11已不足兩周時(shí)間,天貓、京東、蘇寧易購等電商已經(jīng)提前啟動(dòng)促銷活動(dòng)搶占市場(chǎng)。
天貓今年的雙11主打國際化和娛樂化。阿里集團(tuán)CEO張勇就表示,今年雙11的創(chuàng)新之處在于“全面打通海內(nèi)外,新零售全球一體化”。為此,天貓雙11會(huì)加入大量娛樂元素,并注重商家和消費(fèi)者的互動(dòng)、消費(fèi)者之間的互動(dòng),以及利用直播、VR等新技術(shù)完成全新娛樂體驗(yàn)。
國美在線上周末也提前加入這場(chǎng)大戰(zhàn),并將首次在雙11中引入互動(dòng)直播。為了搶占雙11市場(chǎng),亞馬遜的Prime會(huì)員服務(wù)也首次登陸中國,并推出中國特別定制版,用戶通過亞馬遜購買海外商品或國內(nèi)商品時(shí),都能享受免費(fèi)配送服務(wù)。
蘇寧也主打娛樂化雙11,選擇在太湖畔再造一座城,打造邊玩邊買、娛樂性質(zhì)的“古風(fēng)商街”。
京東已經(jīng)高調(diào)打出“認(rèn)真購物,買點(diǎn)好的”的口號(hào),倡導(dǎo)消費(fèi)者理性購物。京東的海報(bào)側(cè)重于展示自家在物流配送方面的優(yōu)勢(shì),以強(qiáng)調(diào)自身市場(chǎng)地位。
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