擁抱電商 紡織服裝企業快轉型

    江蘇企業電商拓市環省行上周走進服裝產業集聚地常熟。作為“中國紡織產業基地市”“中國休閑服裝名城”,常熟紡織服裝產業在規模、效益和貢獻份額上均居我省同類城市前列。面對電子商務的迅猛發展,我省紡織服裝產業如何積極擁抱互聯網、加快轉型步伐？“互聯網+服裝”會帶來哪些變化？從常熟紡織服裝業的發展蝶變中,可窺一斑而知全豹。

    電商崛起,

    交易總額同比猛增25%

    在常熟10個鄉鎮中,有8個是“中國紡織產業特色鎮”。常熟服裝城管委會主任陸建達介紹,該市擁有3500多家服裝服飾生產企業,紡織服裝產業從業人員高達50多萬人,擁有13000多個品牌,其中中國馳名商標11個,中國名牌9個,著名的省級以上商標44個,品牌直營占比70%。此外,常熟還擁有全國最大的服裝專業批發市場——常熟服裝城,市場旺季時日均人流量達到30萬人次,日資金流量超過20億元,成為國內首個過千億的專業市場。

    《2015-2016紡織服裝電子商務發展報告》顯示,2015年紡織服裝電商交易總額已達3.7萬億元,同比增長25%。在常熟服裝在線負責人李麗潔看來,進入“互聯網+服裝”時代,發展調整與機遇并存,“現在服裝生產企業面臨的問題主要包括：商家電商化程度參差不齊,傳統銷售模式制約了中小企業的發展；缺少互聯網人才,自建平臺困難,使用平臺成本較高；難以選擇合適的渠道和實施投入策略等。這就需要通過政府指導,建立電子商務服務聯盟,降低電商成本,加快升級速度。”

    服裝+互聯網,

    是挑戰更是機遇

    電子商務的發展給傳統企業帶來巨大壓力,但同時也帶來巨大轉機。常熟好萊塢貿易發展有限公司總經理徐朝奎介紹說,互聯網在給傳統型服裝企業帶來威脅的同時,也涌現著新的機會：“消費模式變了,這給我們的服務方式、運營模式帶來很大挑戰,比如傳統的觀念很難改變,新的團隊很難組建,渠道、推廣、競爭環境都發生了變化,有時候甚至不知道在網絡的背后自己的競爭對手是誰。但這個威脅對所有人都是平等的,誰能更快擁抱互聯網,發展就會更快。練好內功,‘服裝+互聯網’,就等于‘好產品+好營銷’。”

    服裝企業該如何擁抱互聯網？焦點科技帶來了旗下一站式綜合采購服務平臺“百卓采購云平臺”,為企業提供全流程、個性化定制服務。企業可以在平臺自主發布詢價信息,在線比價議價,實現規范化、信息化、集約化、智能化采購。公司總經理夏宇舉例,一個汽車集團有50多家4S店,采購各自為政,采購成本無法掌控,使用平臺后,成立了專門的集團采購中心,實現集中采購,所有4S店的采購需要通過線上請購、審批,將大量的零散供應商集約化,提升供應商質量,每年節省20%的采購成本。“電子商務所涉及的是傳統行業各個環節的電子化、網絡化、信息化,生產環節中的采購信息化管理、銷售環節的營銷推廣等電子商務的應用,都會給企業帶來新的轉變。”

    搭建平臺,

    助力企業突破發展瓶頸

    蘇寧云商集團股份有限公司總監葉飛虎認為,一方面,傳統企業需要應對互聯網迅猛發展的新趨勢實現轉型,獲得新的突破；另一方面,從傳統企業自身的角度出發,受制于現有的資源和模式,企業生產、管理、銷售的各個關節都面臨著瓶頸期。而電商服務的普及,恰恰可以幫助傳統企業突破這些壁壘。

    從去年開始,省經信委聯合省內10家電商企業舉辦了電商拓市環省行系列活動,讓傳統企業快速直接地接觸到優質的電子商務服務,如蘇寧的蘇寧云電商服務、焦點科技的采購電子商務服務等,而且企業可以通過活動的優惠政策,以較低成本實現企業的電商轉型。省經信委信息化推進處處長張星說,對傳統企業來說,涉足電子商務關鍵還是要做回自己,利用網絡平臺做自己擅長的事,彌補原有的短板。企業需要根據自身具體情況制定電子商務的策略和目標,走出有特色的電子商務之路。

據了解,為把企業電商普及應用推向深入,今年我省將引導全省4萬余家規模以上企業融入重點電商平臺生態體系,重點打造30家行業B2B平臺,培育20家大宗商品交易平臺,在裝備制造、冶金、化工、紡織等領域,推進形成百家全行業特色平臺。同時,引導行業B2B平臺繼續免費為全省大中型企業提供互聯網購銷、供應鏈優化和特色定制服務。