電商價格戰又來!1號店與天貓超市“一言不合”開始斗低價,華南消費者們要睜大眼睛挑了。近日,剛認了京東“富爸爸”的1號店,將線上商超的戰火燒到了華南地區,聲稱把糧油食品、酒水飲料、家居百貨、生鮮水果等8大品類過千種商品殺至“全網最低價”,一副與天貓“死磕到底”的架勢。面對1號店的“拼爹拼補貼”天貓淡定回招,宣布即日起將在廣深兩地派發價值5億的天貓超市紅包。此外,除生鮮和量販外,消費者在購買結算時,訂單金額將對折立減,最高可減88元。
PK其實也是老套路
以往電商價格戰中,讓消費者比較反感的是往往貓膩不少,明降暗升借機清貨,或者專挑些冷門商品降價等等。
1號店采銷部高級副總裁宋春蕾日前對記者表示,“我們的目標就是要比天貓超市的商品便宜。不僅是單品價格,還要做到滿減等促銷優惠疊加之后,依然比天貓低!”
天貓超市周一也用超市紅包回應了1號店的“挑釁”:即日起,天貓超市將在廣深兩地派發價值5億的天貓超市紅包,開啟“吾折天”模式,除生鮮和量販外,消費者在購買結算時,訂單金額將對折立減,最高可減88元。
最終實施起來有沒有貓膩呢?新快報記者昨日隨機選取部分熱門商品,讓兩家來次實時PK。記者昨晚7時左右分別登錄1號店和天貓超市抽樣發現,有角標的商品售價都比天貓超市低出不少。例如,維達超韌系列4層180g*27卷,1號店賣59.9元,而天貓超市要80.9元;日本花王妙而舒嬰兒紙尿褲XL44片在1號店只要106元,而天貓超市賣138元……
但非角標商品可能就是另一種情況了,譬如以下商品:力士精油香氛沐浴乳幽蓮魅膚720ml,1號店要38.9元,而天貓超市僅26.8元;蒙牛純牛奶250ml*16包,1號店賣到54元,天貓超市僅要29.8元……
因此,有知情人士表示,這種價格戰其實也是老套路了,甚至有些虛張聲勢的味道。重點推出一部分超低價商品,打著跟競爭對手單挑的旗號,吸引消費者入場。當然這樣也真的可以起到引流的作用,消費者會去比價,挑選價格最低的商品,這樣競爭雙方其實都不吃虧。“此前1號店的市場下滑得比較厲害,得到京東撐腰后,盈利不是他們的重點,加大市占率才是目的�！�
物流激戰半日達
除了價格戰,物流也是此次PK的一大重點。1號店周一宣布,消費者購物滿68元即可包郵,直接對標天貓超市的88元包郵,并且之后無論買多重的東西,都能免運費!
宋春蕾曾表示,在配送的過程中,天貓超市采用的是菜鳥網絡,從倉儲到分揀再到物流,需要多家不同的公司主體和站點進行分包,而1號店自配送占比達到68%,在8個城市實現半日達,278個城市實現次日達,效率和安全性都更高。
天貓超市貓就此也同樣反擊。其宣布,菜鳥天貓超市專用倉——廣州倉正式啟用,使廣深地區的日揀貨件數達到100萬件/天。自此,天貓超市目前已可實現上午11時前下單的消費者,在當天就可以收到商品。
電商分析師李成東表示,菜鳥近期投資了第三方倉儲物流,專門為天貓超市提供配送服務,也算是自建物流了,目的正是為了解決單靠第三方物流存在的服務質量和穩定性差的問題。無論如何,他認為,這場鶩蚌相爭,得利的是消費者。所有的消費者都會拭目以待和喜聞樂見。
昨日記者在兩家店鋪隨機選取部分熱門商品:
1號店 天貓超市
維達超韌系列4層180g*27卷 59.9元 80.9元
日本花王妙而舒嬰兒紙尿褲XL44片 106元 138元
樂事大波浪薯片香烤雞翅味70g/袋 3.9元 5.8元
香滿園御品國珍軟香油粘米5kg/袋 28.9元 43.9元
截至昨晚截稿時,記者尚未在1號店上見到有角標的商品,其售價比貓超上的高。當然,非角標商品可能就是另一種情況了:
1號店 天貓超市
力士精油香氛沐浴乳幽蓮魅膚720ml 38.9元 26.8元
蒙牛純牛奶250ml*16包 54元 29.8元
康師傅豐盛經典香辣牛肉面104g/包*5 14.5元 13.9元
北田能量99棒蛋黃口味180g 11.8元 9.7元
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