別對(duì)電商的大數(shù)據(jù)排行榜太認(rèn)真了

　　發(fā)布這一類(lèi)排行榜是企業(yè)的一種營(yíng)銷(xiāo)手段,對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)卻不可當(dāng)真。

　　里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕,掀起體育消費(fèi)熱潮。某家電商的大數(shù)據(jù)顯示,6月起,球類(lèi)、水上項(xiàng)目、跑步等運(yùn)動(dòng)用品需求激增。這份數(shù)據(jù)還說(shuō)明80后最?lèi)?ài)運(yùn)動(dòng),運(yùn)動(dòng)形式最廣泛,是運(yùn)動(dòng)品消費(fèi)的主力軍,廣州、成都、北京、東莞、深圳是全國(guó)最?lèi)?ài)運(yùn)動(dòng)的五大城市

　　或許這條新聞很讓廣州驕傲,于是出現(xiàn)了這樣的標(biāo)題：《全國(guó)“最?lèi)?ài)運(yùn)動(dòng)” 廣州排在榜首》。

　　說(shuō)一個(gè)城市的市民“最?lèi)?ài)運(yùn)動(dòng)”,拿什么去判斷呢？起碼應(yīng)該涉及兩個(gè)方面：一是考察一個(gè)城市的市民是否愛(ài)好體育運(yùn)動(dòng),涉及到哪些指標(biāo)；二是考核者如何獲得這些調(diào)查數(shù)據(jù)。該電商數(shù)據(jù)顯示廣州市民最?lèi)?ài)運(yùn)動(dòng),其支撐就是各城市運(yùn)動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù),說(shuō)白了就是它在各個(gè)城市體育用品的銷(xiāo)售額。

　　這當(dāng)然說(shuō)明廣州人為了健身,舍得投資花錢(qián),顯示了廣州人對(duì)健康和運(yùn)動(dòng)的重視。但如果僅憑一家網(wǎng)站銷(xiāo)售額的數(shù)據(jù),就得出廣州人最?lèi)?ài)運(yùn)動(dòng)的結(jié)論,卻有點(diǎn)莫名其妙。二者之間并無(wú)必然的因果關(guān)系。

　　確實(shí),如果“最?lèi)?ài)運(yùn)動(dòng)”,愛(ài)的是高爾夫、沖浪潛水、賽車(chē)、賽艇,那當(dāng)然是要花錢(qián)的,如果市民很愛(ài)跑步,而且不是在跑步機(jī)上跑,而是在街道、跑道等區(qū)域跑步,則為此購(gòu)買(mǎi)的體育用品的費(fèi)用肯定不高,也不能認(rèn)為這個(gè)市民就不愛(ài)運(yùn)動(dòng)。即使購(gòu)買(mǎi)體育用品的支出能證明是否愛(ài)好運(yùn)動(dòng),也不一定非要向某家特定的電商購(gòu)買(mǎi)。

　　這其實(shí)是商家為銷(xiāo)售而玩的噱頭,為自己的銷(xiāo)售造勢(shì)。這種情況我們過(guò)去也見(jiàn)過(guò)：去年2月,某電商發(fā)布了2014年度浪漫城市排行榜,在這份榜單上,重慶排名第一,常州緊隨其后,而沒(méi)有一線城市進(jìn)入前十。北京是政治文化中心,上海是公認(rèn)有著浪漫氣質(zhì)的城市,廣州又是很多人印象中“最懂生活”的地方,這三個(gè)城市卻都沒(méi)有進(jìn)入前十名,讓很多網(wǎng)友感到意外。原來(lái),該電商評(píng)價(jià)“浪漫城市”的標(biāo)準(zhǔn)是：“針對(duì)2014年GDP排名前50城市,綜合統(tǒng)計(jì)各城市在去年愛(ài)情、婚戀、浪漫、偶像等題材的圖書(shū)及音樂(lè)CD的銷(xiāo)量,在該城市所有圖書(shū)及CD總銷(xiāo)量中的占比進(jìn)行排名,而最終得出結(jié)果�！币粋�(gè)城市關(guān)于愛(ài)情、婚戀、浪漫方面的圖書(shū)和音樂(lè)CD賣(mài)得多,這個(gè)城市就“浪漫”,難怪評(píng)選結(jié)果讓人看不懂。

　　發(fā)布這一類(lèi)排行榜是企業(yè)的一種營(yíng)銷(xiāo)手段,對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)卻不可當(dāng)真。假如這種思路被各個(gè)企業(yè)運(yùn)用,那賣(mài)化妝品的企業(yè)也可以依據(jù)各城市購(gòu)買(mǎi)本企業(yè)化妝品的數(shù)據(jù),公布“全國(guó)最?lèi)?ài)美的城市”；一個(gè)兒童玩具廠也可以根據(jù)本企業(yè)產(chǎn)品在不同城市的銷(xiāo)售額,發(fā)布“全國(guó)兒童最幸福城市”,這豈不是太無(wú)厘頭了？工商部門(mén)也應(yīng)該管一管,因?yàn)檫@其實(shí)也屬于夸大宣傳。