隨著美國地區(qū)平均家庭收入的增長及新一代結(jié)婚年齡的逐步靠近,婚紗市場同樣也開始了井噴式發(fā)展。
在線婚紗禮服市場的節(jié)節(jié)勝利更激勵了一大批實體零售商接連入駐電商。零售數(shù)據(jù)分析咨詢公司EDITED制作的報告中表示,目前全球在線電商售賣中包含45,000種與婚禮相關(guān)的商品,數(shù)量從2015年第一季度到2016年第一季度,怒漲了80%。其中,50.8%來自首飾,其次是占19.3%的婚紗禮裙。
EDITED資深零售分析師Katie Smith指出,這一增長可歸功于電商網(wǎng)站ModCloth, Rstoration和Asos在新娘市場的實驗性探水,巧妙地令顧客在線搜尋例如內(nèi)衣或鞋履這種更挑剔的搭配時,感覺更自在。作為在線新娘市場上位居三四的重要商品,鞋履占17.8%的比重,內(nèi)衣則占到2.9%。
“如今的消費者會在一定的價格區(qū)間內(nèi)快速地選購自己想要的商品,如果我們想購買奢侈品,當(dāng)然沒問題；但我們也同時會希望能在線瀏覽大眾市場。電商賦予我們隨時可以得到任何心儀商品的能力。”
知名古著電商ModCloth的VP Nicole Haase就向Digiday in April表示,消費者仍然希望自己的婚紗禮服可以有個人的標志性特色,但比起上一代,她們更希望尋找到一個更輕松便捷的方式來搞定自己的行頭。“千禧一代的姑娘們希望最快速度地收到她們在網(wǎng)上下單的商品”,Haase說道,“她們希望購物體驗便捷,快速,同時還能對自己的婚紗保有驚喜。消費模式已經(jīng)在轉(zhuǎn)變了。”
如同Smith所說的那樣,社交媒介的信息流通培養(yǎng)了姑娘們對擁有更便宜婚紗禮服的愿景,尤其是那些在不同社交媒介平臺上記錄自己參加別人婚禮的“婚禮參與狂人”,非常不希望穿著相同的禮服重復(fù)出現(xiàn)在Facebook或Instagram的照片中, 因此新行頭的置辦將花費更多,一件獨一無二的名貴禮服正在失去它的魅力。
更令人瞠目結(jié)舌的是,千禧一代的婚禮不再僅僅是一整天就可以結(jié)束的活動,從婚前早餐、婚后午餐、再到新娘SPA,單身派對。社交媒介的過度曝光令每個人的裙子只能被穿一次。
而報告中沒有提及的部分是,日常著裝與婚紗禮服的設(shè)計正在逐漸靠攏,尤其是連衣裙和簡單的新娘花環(huán)。這令服裝零售商對于新娘婚紗禮服的設(shè)計更感興趣。
眺望未來,婚紗禮服的價格競爭也許將更加激烈,更多的零售商將跳進新娘禮服的聚寶盆中。
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